2011年标王猜想

作者：胡钰

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发布时间：2010-11-08 13:32:23

摘要：2011年标王猜想

本报记者胡钰北京梅地亚中心报道

“还有加的没有？您的每一次举牌都是有价值的。” “举牌”一词被竞标师频频提及，气氛不断被炒热；而面对动辄数千万的竞标价，大多数企业“举牌”时是表情严肃，出手谨慎。

谁将砸下重金，成为今年的标王？

美的是被看好的一家。在已经进行完毕的2011年央视网上招标中，美的成为央视投放广告数额最大的企业。此前，央视最大广告主的宝座多年被跨国公司宝洁占据，美的此次的投放总金额超出宝洁约50％。美的向来对央视情有独钟，该企业已参与过15年的招标、12年“春晚报时”，以及世界杯、奥运会四次“美的时刻”的投放。

格力和格兰仕等家电企业也很可能加入“关键时段”的激烈竞标中。去年格兰仕就拿下了《新闻联播》后标版广告多个单元的时段。截至目前，格力续约了《对话》合作伙伴，四季沐歌续约了《朝闻天下》特约，TCL签订了《朝闻天下》贴片。

酒业历来是央视投放的大户，贵州茅台、五粮液、剑南春等在去年的招标中竞争激烈。上世纪90年代，曾有连续数年标王均是酒类企业。央视在近期的客户拜访中，五粮液、剑南春、劲酒、泸州老窖、张裕、江苏洋河酒厂、丰谷酒业都位列其中。据悉，郎酒集团已经签约认购了“我最喜爱的《2011年春节联欢晚会》节目评选”独家冠名，这是郎酒连续第三年冠名春晚；加上另外已经签约认购的项目，郎酒集团在2011年央视广告认购资源中的投入已经突破1.5亿。

史玉柱再次出现在招标现场，其领军的巨人集团今年将出手多少还不得而知。该企业2010年在央视投入2亿，很大部分是黄金搭档公司用于五粮液黄金酒的投放。

央视广告经营管理中心相关负责人透露，白酒行业大客户2011年签约认购必2010年有较大提升。不仅绝大部分大客户都续约了2010年签约认购资源，郎酒、泸州老窖、洋河和剑南春等大客户的投放增幅平均超过70%。

除了宝洁，本土日化企业中也可能产生标王。纳爱斯曾以总价3.05亿元竞得2009年上下半年电视剧特约剧场，成为当年标王。回溯至2008年招标，也是由纳爱斯打通该位置的全年，耗资2.29亿元。

2010年接过标王接力棒的是蒙牛。在2004年至2008年，伊利和蒙牛都曾夺得过“标王”。陷入网络公关恶意攻击事件的两家乳业巨头，是否会在今天的招标中一绝高下，大家拭目以待。

金融业属于集中度较高的行业，市场排名前几位的银行、保险公司在2010年均是央视的客户。据悉，2011年中、农、工、交等几大国有银行将进一步加大与央视的合作。

汽车业巨头则齐聚本次招标会。其中，民族品牌占据了大壁江山。在奇瑞于上午竞得CCTV-1黄金剧场中插广告位后，比亚迪、吉利、众泰、青年、野马等都将陆续出手。四川汽车工业集团总经理何国清向记者表示，“竞标比我预想得要激烈。这是我们第一次涉足央视，准备了很多预案，而且全体班子都到场了。民族汽车走得很艰难，我们今年新能源项目上有大突破，所以下决心一定要来。”

连锁企业是今年杀出的黑马。2011年央视网上招标中，成交价格最高的是《晚间新闻》全年特约，红星美凯龙以超过1亿元的价格拿走了该时段广告权。首次参与竞标的家电连锁企业苏宁电器则一举拿下《2011年春节联欢晚会》套装广告。