2015年“金票根”影迷圆梦之旅再启航

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡钰 仲蔚 北京报道  

     “我不是权威，也不是评委，但我要发言，我要选出自己的电影，因为我是华语电影的原推动力。”载着2014年的荣耀，“2015金票根影迷嘉年华”正式启航。近日，“2015金票根影迷嘉年华”推介会分别在北京、上海、广州、厦门四座城市的万达影城成功举办。今年，活动主办方华夏时报社将以更深的平台战略合作、更多的重量级系列活动、更嗨的影迷直接参与、更新的品牌营销结合点推动“金票根”全面升级，继续助推华语电影的可持续发展。

“影迷形象大使”评选华丽升级

    说到“金票根”的2014年历程，最令影迷津津乐道的就是“明星形象大使”和“影迷形象大使”。担当2014金票根“明星形象大使”的韩庚以健康、时尚、阳光的形象，展现了“金票根”的立意；2014金票根“影迷形象大使”祝绪丹则以良好的素养和优秀的才能展现了当代影迷的风采。明星不再高高在上，影迷则有平台为自己喝彩，二者互为呼应，共同为华语电影发言站台，这是《华夏时报》在电影娱乐营销市场上的首创。

    “‘影迷形象大使’的评选，可以说是‘金票根’的灵魂。”华夏时报社总编辑助理、电影广告运营中心总经理朱伟东表示，这样的设置意在传达一个理念：未来的影迷不再是盲目追星，他们是理智、赋予智慧和创造力的，他们将与明星一道，成为华语电影的重要推动力。

    回首2014年“影迷形象大使”的评选历程，朱伟东颇为感慨。从去年12月入围选手在“梦想学院”做封闭式培训，到随后韩庚携手五强选手于厦门拍摄“金票根”宣传片，并于2015年在万达院线映前播放该片，再到总导师伊能静在“金女郎”中为其导演电视剧《我是女王》选角，2014金票根“影迷形象大使”最终以青春的感召力和专业的表现力，担当起了新一代影迷的代言人。

    2015年，金票根“影迷形象大使”评选将全面升级。活动全程包括比赛、培训、宣传和后续延展，在四轮赛事综合评选过程中，预计将影响30万以上的受众。全程将有明星导师、评委坐镇，并引入专业师资力量北京电影学院的团队。活动将在10个城市、50所高校落地宣传。“影迷形象大使”还将与“明星形象大使”共同拍摄宣传片，有机会获得国内知名导演选角、获得“合众集团”支持发布唱片机会，前十强可进入北京电影学院（北京）培训中心参加专业培训。

    可以说，为“影迷代言”的“影迷形象大使”评选是2015年“金票根”的一大主体活动，将作为主线贯穿始终；另一大主体活动是以“影迷发言”为特色的年底收官之作——圆梦盛典。同时，还将有各种不同的重量级系列活动亮相“金票根”，主要包括四大重点活动：以阵地互动打造影迷基础的观影活动；巅峰对话凸显行业高度的中美电影交流活动；以调动影迷主动性为目标的线上互动；以丰富多元的话题来达到艺术和商业巧妙嫁接的电影沙龙活动。值得一提的是，纪念李安《卧虎藏龙》上映15周年的纪录片等活动也有望与2015年“金票根”做捆绑，成为中美电影交流板块的重要一部分。

强强联手嗨翻影迷

    其实，“金票根”自身就可称得上是一个整合营销的优秀案例。2014年“金票根”通过万达院线映前广告、影院LCD广告、东方卫视专题栏目、新媒体互动应用、户外媒体等多媒介辐射了近亿人次，影响了数亿影迷群体。

    2015年“金票根”将进一步丰富和深化整合营销模式，并与多个来自不同领域的顶尖团队携手，共同打造一个属于影迷的娱乐平台。其中，有中国校花大赛的承办单位羽贝纳文化传媒、好莱坞电影产业资源整合营销机构锋仕路传媒、日销影票30万张的娱乐生活网络平台格瓦拉，以及知名中国娱乐品牌灿星制作等。

    2015年“金票根”还将联手北京电影学院，为影迷打造最专业的培训机制与“圆梦计划”。据了解，作为国内最专业的影视院校，北京电影学院将在“影迷形象大使”的评选之初就全程介入，从评选机制、评比标准到现场评选，都将派出最专业的老师全程参与。北京电影学院（北京）培训中心也正式签约成为本届金票根“影迷形象大使”的指定培训机构，对选拔出来的形象大使进行专业的表演培训。北京电影学院副校长孙立军表示，中国电影市场正面临挑战，尤其是美国好莱坞大片的冲击，因此需要更多像“金票根”这样的力量来支持华语电影的发展。

    当然，强强联手后，最受益的还是影迷们。朱伟东表示，2014年全国电影总票房296亿，观影人次8.3亿，中国票房市场蒸蒸日上，这都是影迷用真金白银推动的，因此我们有义务反映影迷的心声，影迷有发言的权力。2015年“金票根”将延续2014年“金票根”的一大宗旨——影迷的互动参与贯穿全年。今年“金票根”会开通活动官方网页APP互动平台通道。在奖项评选环节，官网及互动平台将设立针对影片、导演、演员等近百个“电影标签”，完全由影迷参与互动评选，评价热议。格瓦拉生活网将开辟专题互动投票页面，针对影迷群体评选出各大奖项；最终在圆梦盛典上，由影迷代表为明星开奖。

创新的整合营销平台

    过去一年中，与2014年“金票根”合作的品牌达30余家。2015年“金票根”刚启动，已有数家国内外知名企业抛出了橄榄枝。

    对于企业来讲，“金票根”的价值和吸引力究竟来自于哪里？

    朱伟东表示，“金票根”真正实现了电影广告市场“整合营销”的创新、升级，将客户、影迷、明星、片方、媒体等多种资源真正整合在了一起。比如仅明星资源这一块，就释放出巨大的价值空间。2014年参与“金票根”的艺人超过百位，众多一线明星支持“金票根”活动，呼吁粉丝积极互动。作为每届“金票根”收官之作的“金票根影迷嘉年华圆梦盛典”，更可谓是娱乐营销的极佳平台。2014年的圆梦盛典上，张一白、宁浩等数十位明星到场，来自英国、日本、韩国以及国内的数十家电影投资、制片、营销公司参加了盛典。2015年“金票根影迷嘉年华圆梦盛典”将于2016年初举办，诸多大咖将一同亮相。

    “其实，从‘影迷形象大使’到各类沙龙和观影活动，从遍布多个一二线城市的落地活动到线上电影评选互动，都有很多可以玩起来的营销方式。”朱伟东介绍说，今年将动用全媒体形态为2015“金票根”造势宣传，包括万达院线映前广告、影城LCD广告宣传、万达广场LED广告和《华夏时报》其他自有媒体，目前正在浙江卫视热播的《娱乐梦工厂》将每周播出一期特别节目“金票根我来了”，该档节目还将结合格瓦拉推出影迷互动和赠票环节。值得一提的是，由《华夏时报》首推的大银幕与手机交互娱乐的“we动”正在为电影娱乐营销开辟一个全新的领域，这个无需WIFI环境就可以在影厅内实现移动端与大银幕互动的产品，在不到一年的运营中就得到了来自蒙牛、博世、宝洁等国际品牌的青睐，近期还荣获了“2015中国电影指数盛典”颁发的“创新电影产品金奖”。

    2015年，在“金票根”的推动下，影迷手中的票根将有更多的含金量，企业客户将获得更多的增值服务，中国电影广告市场将有更多看点，华语电影的航程也将获得更多的支持力量。

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