《华夏时报》携手春秋航空圆梦《唐人街·探案》影迷曼谷行 “金票根”主题航班助飞跨界营销

作者:仲蔚 胡钰

来源:华夏时报

发布时间:2015-07-22 21:22:16

摘要:一家媒体,一部电影,一驾飞机,这样的混搭将在电影市场上掀起什么波澜?这种前所未有的“1+1+1”的跨界合作将创造出怎样的电影整合新营销?“2015金票根影迷嘉年华”将给出答案。

《华夏时报》携手春秋航空圆梦《唐人街·探案》影迷曼谷行 “金票根”主题航班助飞跨界营销

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 仲蔚 胡钰 曼谷、北京报道

    一家媒体,一部电影,一驾飞机,这样的混搭将在电影市场上掀起什么波澜?这种前所未有的“1+1+1”的跨界合作将创造出怎样的电影整合新营销?“2015金票根影迷嘉年华”将给出答案。

    近日,由《华夏时报》联手春秋航空、电影《唐人街·探案》的“2015金票根影迷嘉年华”影迷主题航班正式从浦东机场起飞,机上搭载的各种电影宣传的新玩法让乘客惊喜不已。而由此开启的三方联合出击电影市场的新做法,更是吸引了电影界和商业界同行的注意。

“金票根”与《唐人街·探案》

主打营销正能量

    营销,如今是任何一部电影都不可或缺的环节。作为国内的新锐导演,陈思诚对于电影营销和整个电影市场的运作一直有着自己的想法。

“没有必要迎合所有人,创作就是寻找同类的过程,我不赞成从市场推向个体,价值观正确且温暖的主题,总会得到一定的认可,坚持做自己就会找到观众。”这是去年陈思诚在“2014金票根影迷嘉年华”的“中美电影巅峰对话”活动上,与好莱坞顶级制片人詹姆士·沙姆斯互动时所说的。此次的《唐人街·探案》虽然玩起了充满异域风情的喜剧动作悬疑套路,但依然会延续“价值观正确且温暖的主题”。而这也恰是“金票根”对于华语电影未来发展的一个判断。《华夏时报》总编辑助理、电影广告运营中心总经理朱伟东表示,电影市场非常需要正能量,包括营销也一样,不去刻意做无聊的噱头,而是基于影迷,做一些能真正回馈影迷的有创意的活动,这才是为本土市场储蓄能量的正道。

    除了要健康快乐营销之外,保持一个开放的心态,也是电影营销始终能取胜的法宝。陈思诚告诉记者,他一直是在用这样的理念,即校订下一部电影的方向,校对自己的准心,对市场进行认真的判断。而《华夏时报》在近几年的营销创新上,也是秉承了这般审时度势、时刻以开放心态调整方向的专业精神。因此,当陈思诚导风一转,开始《唐人街·探案》的筹备后,就与《华夏时报》保持了积极的互动,并最终强强联合,共同为华语电影的又一次探索贡献力量。

    该影片的制片人陈祉希制作了多部卖座电影,她表示,在选择营销合作伙伴上,自己非常看重双方的基因是否吻合,因为并非所有的整合营销都能发挥1+1大于2的效果。陈祉希认为“金票根”立意独特,是代表中国草根影迷发声的最真实的平台;《唐人街·探案》也是不走寻常路,而且立意也绝非简单,是以积极、轻松娱乐的同时引领影迷带着思考快乐观影。可以说,《唐人街·探案》和《华夏时报》都是用快乐的外衣和严谨的内核在为华语电影注入正能量,二者有基因上的相通之处。

    可以想见,链接后的《唐人街·探案》和《华夏时报》必将会冒出不少电影营销的新点子,当然值得期待。

主题航班开启营销新思路

    经过2014年的试水,《华夏时报》及“金票根”已经在整合营销上有了独属的一份成绩单。2015“金票根”刚启动,春秋航空就打响了第一炮。

据春秋航空营销总监刘杨透露,春秋航空与《华夏时报》已就“金票根影迷嘉年华”项目,结成战略合作伙伴关系。一个整合营销的大框架也初步敲定:春秋航空将作为“2015金票根影迷嘉年华”的指定航空公司。除了此次《唐人街·探案》影迷探班曼谷行的首航活动已经成功落地,之后春秋航空还将举办“金票根”系列主题航班活动。另外,春秋航空公司将成为“2015金票根影迷形象大使”选拔的报名通道之一,春秋航空将借助各地分公司驻点、官网及自有渠道开设评选活动报名通道。在入围“影迷形象大使”选拔半决赛的选手的培训期间,春秋航空公司资深人士将对选手们进行专业的礼仪培训,成绩出众的选手将有机会与春秋航空公司签署聘用合约。当然,也有影迷“呼吁”,春秋航空公司美丽的空姐们也应该参与“2015金票根影迷形象大使”选拔活动,为活动增加颜值。

三方的合作首先围绕影片宣传开始。春秋航空除下半年将全面参与《唐人街·探案》的宣传外,拥有丰富电影媒体资源的《华夏时报》也将动用“金票根”的活动平台全面助力电影《唐人街·探案》的宣传。至此,一家财经类媒体、一家国内领先的低成本航空公司、一部投资宏大的热门电影,三方强强联手,锁定了下半年五大节点,将不断推出各种奇妙、轰动的营销活动,一场创造电影营销、航空领域、财经媒体跨界整合的大进程由此开始。

朱伟东表示,达到“别人没想过、别人做不了、别人没法做”的高境界,为影迷带来史上最具震撼、最“高”标准的空中嘉年华,这就是未来影迷们将看到和感受到的。

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