百家企业竞标黄金资源广发北京银行等首次现身

作者：胡钰

来源：

发布时间：2010-11-08 10:39:41

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摘要：百家企业竞标黄金资源广发北京银行等首次现身

央视2011年招标会现场报道一：

百家企业竞标黄金资源 广发北京银行等首次现身

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者胡钰北京梅地亚中心报道

11月8日清晨7点，央视旧台址旁的梅地亚中心已经人头攒动。8点零8分，中央电视台2011年黄金资源广告招标会正式拉开大幕。

跨入第17个年头的央视招标会被称为“中国经济晴雨表”和“中国市场风向标”，是国内最大规模的媒体广告竞购活动。今天参加现场招标的企业有百余家，企业代表千余名，报名企业数量超过了历年。

现场出现了一些新的广告客户，广东发展银行、北京银行、鹏锦日化、野马汽车、四川徽记食品等都是首次来到招标竞购现场。央视广告经营管理中心营销部客户副总监刘明透露，机制灵活的股份制银行近些年在央视广告投放上频出大手笔，可见其“冲劲与活力”。2011年招标中，中信银行、招商银行、浦发银行、兴业银行、光大银行等将继续参与，它们在预算量级上也都有“稳步增长”。广东发展银行今年的首次竞标，是为其全国性股份制银行的定位及未来的上市计划造势布局。北京银行则将在2011年迎来建行十五周年，预通过黄金资源的投放使其理念更加深入市场。

今天的现场招标将持续13个小时。包括CCTV-1黄金剧场、整点新闻报时、新闻联播前后标版、电视剧特约剧场、焦点访谈等黄金资源的广告位将轮番“上阵”，供企业竞购，由4组暗标和4组明标组成。据统计，2010年上半年，《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》收视位居全国栏目收视排名前三位，《新闻联播》市场份额高达66%。围绕这三大黄金收视位的竞标将异常激烈。

与往年不同的是，今年央视黄金资源广告首次启动了网上招标，整个招标由签约认购、网上招标、现场竞标三个环节构成。其中网上招标已于10月23日-24日完成，69家企业对“CCTV-1《晚间新闻》独家特约”、“CCTV-2《经济信息联播》独家特约”、“CCTV-2《经济半小时》独家特约”、“《2011 CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名”、“中央电视台2011?2012体育赛事直播节目合作伙伴”等16个标的物进行了投标。红星美凯龙、美的、苏宁电器等企业成功中标。有消息称，该环节招标收入超过10亿元。“签约认购”部分在9月14日-11月6日完成。

从网上招标和签约认购两个环节看，食品饮料、家电、金融、新能源、汽车、旅游、日化、酒、家居建材行业的竞购最为踊跃。