7000万人如何带火世博旅游

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡 钰 北京报道

    借助上海世博会7000万人的游客数量，上海旅游行业在世博会倒计时600天的时候，就开始着手打造一项针对世博会的行动计划。而按照这份计划，“到2010年世博会召开时，上海要建成世界著名旅游城市，旅游占全市GDP比重将达到10%左右”。
    这对于正处在金融风暴和经济萎靡影响当中的上海乃至华东旅游业来说，无疑是充满了期待。

金融风暴无碍世博旅游
    “世博旅游不会受到这次金融风暴的影响。”中国社科院旅游研究中心副主任刘德谦接受《华夏时报》记者采访时认为，此次全球金融危机对中国旅游业的负面影响在明年上半年可能还会显现，但随后中国将进入旅游业的恢复增长期，尤其2010年的上海世博会将是行业上升的最重要机遇。
    持同样观点的还包括“上海世博会多重效应及对策研究”上海市决策咨询重点课题组组长何建民，他在接受本报记者采访时分析表示，世博会规划预测客源的95%是国内客源，再加上主要参展商是各国政府机构，中国与中国所在的亚太经济体的增长率要超过6%，因此世博旅游不会受到大的影响。
    记者在采访中获悉，按照规划，世博会带给2010年上海旅游业的直接收入将达144.2亿元，上海旅游总收入要达到3100亿人民币，其中旅游外汇收入为80亿美元，过夜入境旅游者人均花费1000美元，国内旅游收入达到2450亿人民币。这一系列数据让许多人对世博旅游经济充满了期待，业内人士更是将世博会比喻为奥运之后中国发展大国旅游产业的最有效助力器。刘德谦认为，与奥运相比，世博会的参会国家、商家和民众在经济、文化上的目的性更强，带来的消费范畴更大，因此从某种意义上说，世博旅游业的覆盖面更广，比奥运会的影响更深入。
    “上海世博会经济增量消费额、旅游经济的产出影响、收入影响、全职就业机会是奥运会相应指标的3.49倍左右。”何建民告诉记者。

早作准备 抢占先机
    就在不久前，上海旅游事业管理委员会刚刚公布了30条“世博之旅”专项旅游产品线路，这些线路是由国内54家国际旅行社和800余家国内旅行社针对“世博之旅”线路评选竞争产生的。据悉，上海市旅游委还将对这30条线路进行品牌包装，保护产品开发所属旅行社的专利权，并在市场推广、政策奖励方面予以支持。
    其实，世博旅游的“硝烟”早已燃起，一些嗅觉敏锐的地方政府、旅游机构和企业把未来几年的市场重点锁定在了上海世博会。
    今年11月底，一群特殊的客人在宁波旅游局的邀请下考察了当地所有的著名景区。这些来自加拿大、德国、法国等10个国家的百余位旅游管理机构协会负责人和商家代表，正是为计划在世博会期间来宁波旅游的政府首脑和游客实地勘察线路的。其实，不仅宁波在为世博旅游集散地做准备，杭州、昆山、苏州等也在把自己打造成上海的“后花园”，而北方地区的西安、沈阳等城市也已在世博旅游上做起文章。
    最早行动起来的当属国内各大旅行社。今年11月，国旅总社就在2008上海旅交会开幕之际正式成立了中国国旅华东地区总部。业内人士称，国旅将“三个区域总部”的第一步放在了华东，正是要借世博东风。国旅总社市场部相关负责人告诉记者，中国国旅计划投资4000万元，用于地区总部建设和投资华东的子公司。“对于世博的具体工作正在积极筹备中，会陆续展开。”
    “各旅游主体首先要与上海世博局形成观念和市场开拓方向上的共识，通过系统性的努力，才能让世博旅游达到最优化。”刘德谦建议，不论是酒店还是旅游景点，都应对世博长达半年的旅游期做出预期和分阶段的规划，“早作准备，抢占先机”。

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