“2014金票根影迷形象大使”出炉 为草根圆梦：整合营销新典范

    由华夏时报社与东方卫视共同主办的“2014金票根影迷嘉年华”（以下称金票根）旨在为草根影迷搭建一个表达心声与意愿的影视平台，推动华语电影的良性可持续发展。该活动的一个重要组成部分是推举出“明星形象大使”和“影迷形象大使”，二者互为呼应，共同为华语电影发言站台。《华夏时报》电影广告运营中心总经理朱伟东告诉记者，“影迷形象大使”评选活动作为“金票根”主线活动，进行了为期半年的线上线下互动活动，最终在影迷群体中评选出了真正的“草根明星”代表。这也是继韩庚成功签约“2014金票根明星形象大使”之后，“金票根”活动的又一高潮。

    此次“影迷形象大使”的评选过程也颇为特别。主办方强强联合了诸多海选通道，包括通过万达影城、土豆网、星云网、“2014世界小姐中国区总决赛”、“校花大赛”、“男人装·装女郎”等渠道征集来了诸多优秀佳丽。12月8日，这些候选人在北京·平谷金海湖正式开始了“金票根影迷形象大使梦想学院”的封闭式培训，接受专业老师的辅导。在之后的两天内，通过口才关、演技关、造型关等环节的比拼，有10位佳丽脱颖而出，于12月11日进驻梦想学院。在梦想学院更为严格的培训和筛选后，最终5位佳丽成为“2014金票根影迷形象大使”，并于12月13日启程厦门，与韩庚共同拍摄“金票根”宣传片。据悉，该宣传片将于明年在万达院线上映。

    本次影迷形象大使的导师和评委阵容也颇为多元化，包括（《华夏时报》总编辑助理、电影广告运营中心总经理朱伟东、相声演员曹云金（本届“金票根影迷形象大使”表达导师）、著名青年制片人陈祉希、《新锐》杂志出版人冯雪、《男人装》副主编王雁林等。）评委们亲赴金海湖，为佳丽们进行专业的点评与指导。朱伟东表示，“影迷形象大使”需要具备的基本条件包括爱电影、时尚健康、有良好的素养和优秀的才能等，最终是为影迷代言，替影迷发声，展现当代影迷风采。

    随着“影迷形象大使”的出炉，“金票根”为其铺就的明星圆梦之旅也正式起航。据了解，“影迷形象大使”除了将与韩庚一起拍摄微电影，还将有机会参演由伊能静导演的电视剧《我是女王》，并与众多明星一同亮相明年年初的“金票根影迷圆梦盛典”；此外，“影迷形象大使”还有机会参与未来由《华夏时报》参与出品的大银幕电影，以及某上星卫视的一档晚间娱乐节目。

创新式整合营销

    在“明星形象大使”之外，还特意设置“影迷形象大使”，可以说是“金票根”的独创。

    朱伟东表示，这样的设置意在传达一个理念，明星与影迷是不可割裂的，明星并非高高在上，影迷也无需仰望，他们是互有影子、相互影响，可以达成良好的互动。同时传达出的另一个理念是，未来的影迷不再是盲目追星，他们是有理智、富有智慧和创造力的，他们将与明星一道，成为华语电影的重要推动力。

    其实，让影迷来为电影媒介站台，也是《华夏时报》开拓电影广告市场的一次大胆尝试。在2014年，广告客户寻求多元平台、整合营销，已经成为行业的一大趋势。这在历来与新事物接触最为及时和紧密的电影广告市场上更是如此。如何有效地为客户提升品牌价值、做线上线下的融合，如何与受众真正成为一体，是各类媒体都在思索的课题。“我们就是想通过搭建一个造星平台，与客户一起帮助草根圆梦，让普通人的话语权能够在这个时代得到彰显。”朱伟东说，未来的营销不再是简单地售卖产品和理念，还要比拼态度，让影迷回归华语电影的主导力量，就是《华夏时报》要倡导的态度，这也的确契合了许多有前瞻力的大企业客户的认知。

    业内人士表示，要帮助客户实现价值，首先取决于媒体或广告公司自身是否具有创新意识，是否能实现强增长。近三年，《华夏时报》在平面媒体经营的基础上，整合电影、户外大屏、广场展览展示等媒体资源，实现了多元化经营布局。2011年《华夏时报》正式进入电影广告领域；2012年深挖拓展娱乐资源，将娱乐营销与影院广告形成结合；2013年成功牵手美国最大电影广告公司。2014年启动的“金票根”是《华夏时报》对于电影产业深耕的继续，目标是以电影文化为纽带，极大地提高企业客户品牌及市场推广的有效性，实现影迷自由表达、充分互动的大传媒空间。

    可以说，《华夏时报》已经正式跨入多领域整合营销的时代，尤其是娱乐营销这一最活跃的市场，这为《华夏时报》这一主流财经媒体的成长注入了新的生机。一个集合多方资源，实现整合营销的大媒体平台已在《华夏时报》的努力下初步形成，电影制作方、明星、受众、媒体平台、企业客户等都已从中受益。