赵雨润：移动互联网的娱乐传播新方式
现在的影视界的真实状况是怎样的？虽然票房过亿的市场占比在这几年中有所增加，但是老实说也就是20%的电影获得了过亿的票房，80%多是打酱油的。如果一部电影代表一个公司这一两年的业绩的话，基本上80%的公司都赔了。我们做了一些调查，现在有一个观点受到大家的肯定，票房的高低和网络的增量、新媒体的增量是同步的。到目前为止整个电影的营销策略构架中，除了有传统的跨界合作、物料的支持、院线的支持、线下的推广之外，还有新媒体营销。那么，移动互联网是如何可以帮助电影来进行推广的？
2013年中国整体网民达到5.6亿，移动网民达到4.2亿，移动网民的增速高于整个网民。2013年中国移动互联网的市场规模是575.9亿元，环比增长63%。估计在2016年将会达到2千多亿的市场规模，基本上可以把中国很多传统行业给干掉，这还只是移动互联网，还不包括其他传统PC互联网。我们所研发的壁纸到底是什么？究竟能起到什么动态的效果？人们通常认为手机壁纸是一张静态的图片，其实壁纸可以是动态的，有视觉、听觉、视频、音乐，有其他交互，甚至有游戏的东西也可以在其中产生。我们做的正是从壁纸到锁屏、超个性化的、最流畅性的设计。
分享一些案例。上周五《冰封侠》同步推出了动态壁纸，这里面会有剧情的介绍，会有通过手指的滑动出来的文字，还会有最后视频的播放。在壁纸上面还可以完成一个冰封小飞侠的应用。很多电影都有一个首周末的数据，这款壁纸加锁屏的平均应用有3个小时，宣传片被播放了大概超过100万次，这两天随着《冰封侠》的上映会继续增加。正在上映的《催眠大师》也运用了这种方式。
此前，陈思诚的处女作《北京爱情故事》的壁纸，因为是在情人节发布，全球下载量超过1千多万次。电影《冰雪奇缘》的手机壁纸营销非常受女性玩家的欢迎，比如雪花可以飘动。羽泉等也做过这样的营销尝试。一些企业也会参与，比如百事可乐做的壁纸是通过摇一摇的方式，奥迪车是可以用手指拖动的方式来展示，迪奥是用来做最新款的时装的发布。
手机壁纸的一大特点是丰富内容的延展性，使得动态内容创新回到设计，降低整个内容的制造成本。还有就是开发者共赢的方面，这也是我们合作的一些方向。目前微乐已经建立起全球营销的系统，覆盖了中国、日本、美国、印度、东南亚、泰国、菲律宾、马来西亚、印尼。
我们的思路是从上游走到了下游，从电影本身走向整个电影，也就是思考如何让你的观众有这个付费的能力；除了渠道、影院的发行能力之外，如何通过其他的营销能力让电影上映之前保持关注度，这其中不仅仅是明星炒作，还应该有更多公共的点，那就是充分调动任何终端的方式，让所有的用户从视觉上面对它产生好感。我相信这是整个娱乐、营销系统未来要做的一件事情。
老实说，电影是一个非常残酷的行业，我在影视行业里的3年中，有很多人进来，但是能够浮出水面的只是冰山一角。年轻人要想投身电影行业、娱乐行业，可以把眼光从上游放到整个产业链当中，比如可以成为微电影的一个参与者、可能成为电影APP或者某种电影营销方面的参与者。很多时候在一个行业里面，你看不到我的存在，但是可以感觉到我的美丽。
（赵雨润系“微乐手机动态壁纸”首席营销官 胡钰整理）
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