影院营销价值涨势猛
摘要：有专家预计，电影这个“新”媒介将成为未来几年领军多媒体时代的先锋，以影院为核心的新营销方式将层出不穷。
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡钰 北京报道
在影院直播电视节目，这一在国外已屡试不爽的跨界传播方式，终于在中国上演了“首秀”。4月12日，湖南卫视联手万达院线，将《我是歌手》总决赛在11个城市的万达影城完成了落地直播。这一具有里程碑意义的事件也成为近期业界热议的话题。有专家预计，电影这个“新”媒介将成为未来几年领军多媒体时代的先锋，以影院为核心的新营销方式将层出不穷。
据了解，此次“歌王之战”直播是由《华夏时报》与新锐影视活动广告公司大象传媒牵头，万达院线与湖南卫视倾尽全力、携手创新的一次跨界营销。湖南卫视相关负责人表示，这次合作是一种探索，对两种有共同媒体属性的平台都有着非凡的意义。电影院有着更好的视听设备，放大了节目的感官体验，更是把电视这种偏家庭的媒体放到了电影院这个社会属性更强的环境中，让观众有了一番别样的观影体验。《华夏时报》方面表示，中国的娱乐节目和电影一样，都进入了大制作时代，两种媒介的受众有高度重合，这种新模式是顺应了市场的需求。
知名影视人、广告专家凌平认为，像湖南卫视这样的强势媒体之所以会青睐影院直播的模式，是因为影院的快速发展刺激了营销者的神经。“只有在银幕数足够多、观影人群足够多的时候，其他媒体才会主动来借势。”据统计，2012年中国全年观影总人次达4.6亿，银幕数突破13500块，增长率达47%。CTR发布的报告显示，2012年各类媒体广告投放同比增幅都很有限，只有影院广告的涨幅最显眼，总体投放仅次于网络位于第2位。
作为电影产业的一部分，影院被称为是媒体广告业的最后一块金矿。随着近几年中国电影票房的高速增长，影院的广告价值也被积极地开拓，形成了映前广告、贴片广告、首映礼、显示屏、票务等构成的多平台模式。《我是歌手》总决赛的直播之举，对现有影院广告资源和营销模式进行了一次突破，极大地拓宽了未来多媒体、多屏整合营销的空间。
此次跨界直播，从酝酿到启动不到半个月。凌平表示，其实电视节目在影院直播，要克服的难题有很多，操作难度也极大。除了要得到政府允许之外，技术支持是极为关键的，这也是国内一直未能实现影院直播的原因所在。只有像万达院线这样在硬件设备和人员技术储备上都有雄厚实力的，才有底气做这样的尝试。目前，万达院线银幕数在亚洲排名第一，占有全国15%的票房份额。
“歌王之战”的影院播出效果备受好评，有观众称犹如身临一场小型演唱会。未来是否会在影院实现更多电视内容的播放，也引起热议。专家称，在未来，电影院在获得国家相关部门批准的前提下，有望通过卫星传输的方式，获取更多的精彩内容，通过影院的高规格视听硬件，给予更加淋漓尽致的呈现，比如演唱会、音乐会、选秀节目、体育赛事等。
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