卡梅隆“出走”中国钟情合拍片
摘要：卡梅隆的下一个电影奇迹将发生在中国？全球电影商和美国主流报刊都提出了这样的猜测。
卡梅隆的下一个电影奇迹将发生在中国？在刚落幕的美国电影市场（即AFM，一年一度的全世界最具规模的电影交易盛会）上，全球电影商和美国主流报刊都提出了这样的猜测。原因在于卡梅隆旗下的卡梅隆-佩斯集团与中国派格传媒合作的《皇城北京》进入了实质运作阶段，这意味着第一部由中国主导、卡梅隆技术坐镇的合拍电影即将问世。合拍片，这个新的战略模式，是中美双方都迫切希望大规模打开对方电影市场，却迟迟难以实现的“无奈”选择。卡梅隆们意在借势，中国电影则更期待利用合拍片实现平等互利，走向国际。
经济低迷下的“东风西渐”
对于11月的AFM，孙健君感慨良多。作为派格太合环球传媒集团董事长，他已经不知多少次在国际电影交易市场上为中国电影“叫卖”，而此次联姻卡梅隆，让他看到了中国电影出口的新曙光。
“在美国电影界，‘输出’的概念可谓是根深蒂固，他们从未认真想过如何与中国平起平坐共同打开国际市场，但这样的心态在近两年发生了微妙的变化。” 孙健君接受《华夏时报》专访时这样表示。
美国《好莱坞报道》称，美国的电影市场受目前国际经济大环境的影响出现了低迷态势，传统的欧洲市场的萎缩已初见端倪。而与之相对应的却是中国电影市场的日益壮大，以及在电影制作和发行模式上的迅速提升，对国际市场的需求和把握也越来越娴熟。
此外，随着今年2月中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，也就是每年美国分账大片的引进数量从20部提升至34部，美国电影票房分账比例从13%提高到25%，中国对进口片的开放额度已到最大限度。孙健君表示，要想在中国市场撬开更大的口子，美国就不得不选择“合拍”的形式，也就是选择中国题材，用一部分中国团队，拍摄在美国本土和中国都能卖的产品。迪士尼集团新任总裁兼CEO鲍勃·伊戈尔也明确表示，“34部分账大片的配额，仍然远远无法满足大片场的需求。合拍才是新合作项目的可能，这也将是美国对国际市场，尤其是中国市场的新战略。”
卡梅隆本人的向东大转弯，则与《阿凡达》和3D版《泰坦尼克号》在中国的热卖有直接关系。尤其是《泰坦尼克号》，一部10年前的电影今年居然在中国又赚了超过10亿元。孙健君说，这一堂课就点醒了卡梅隆。
就在今年，卡梅隆数次到访中国，签下了为合拍片《孙子兵法》做3D技术监制的协议，还表示愿意为张艺谋等大导演提供技术支持。卡梅隆每次与中国合作都会强调：“我不会告诉中国的影片制片人怎么去拍片，只向他们提供技术。”同样，此次与派格的合作，也是由卡梅隆提供全套的3D咨询、培训、认证服务，中方进行制作。
除了因为技术输出不受电影进口政策的限制，这与卡梅隆本人的特点也十分吻合，他是极端强调电影工业化科技化的狂热人士和身体力行者，他所代表的美国电影技术也确实在国际上遥遥领先，而中国电影的一大弱项正是技术落后。去年，卡梅隆与其技术团队主导人文斯·佩斯共同推出了“卡梅隆-佩斯”集团，意在进一步扩大3D应用，并主宰整个3D技术的未来发展方向，中美合拍片项目被该公司锁定为重点目标。
其实，这样的“东风西渐”不仅反映在卡梅隆身上，美国主流电影市场的大鳄们都是如此。鲍勃·伊戈尔表示，美国电影要想继续占领全球领导地位，就必须扩大美国以外的市场，他本人最看好中国和印度。印度无论是从数量和质量来讲都是毫无异议的电影大国，而中国的潜力还有很大挖掘空间。
双方受惠的“第三条路”
在孙健君看来，虽然合拍片是美国电影界“不得不做的一种选择”，但这种模式带给卡梅隆们的甜头却是全方位的。比如，美国可以在中国这样的新兴市场找到创意的新来源。近些年好莱坞题材创意的枯竭已成为一个大问题，许多大片趋于雷同，而中国的地域、历史、文化之广大，是个天然的庞大题材库。
此外，美国人还可以向中国学习制片管理。孙健君说，“不要以为好莱坞的体系是完美的，他们的系统性、计划性太强，优势也很受束缚，而且在花钱上也浪费惯了。中国电影在速度、灵活性上有他们可借鉴的，更好、更快、更便宜，这符合商业逻辑，好莱坞当然愿意接受。” 此次AFM上大卖的国产片《天机·富春山居图》就让中美在制作性价比上有了一次大碰撞。美国发行商认为该片多国拍摄的大手笔如果换算成美元，至少是7000万的制作线。虽然这个成本线在好莱坞来说仅是中等规模，但考虑到刘德华、张静初等明星号召力，如果同比换算成好莱坞一线，则要飙升至咋舌的两亿美元成本。但其实《天机·富春山居图》的制作成本仅有2500万美元，美国人认为“完全超值”。
当然，合拍片中受惠的不光是美国，对于刚起步的中国电影产业来讲更是意义重大。
一直以来，中国和美国电影的国际合作主要是通过进口、出口这两种途径实现。但由于中国电影在题材、规模、资金、技术等方面与好莱坞相比还有很大距离，出口难的状况一直难以改变。在孙健君印象中，真正意义的国产成片卖得好的也就是《英雄》等凤毛麟角的影片，这么多年来，出口片的成绩单很是可怜。
今年的AFM，中国电影也在努力突围，情况有所改观。比如《天机·富春山居图》和30多个国家的发行合作方进行了洽谈，且大部分已基本确定签约。中国电影海外推广公司美洲部负责人张律女士表示：“《天机·富春山居图》不突出商业性，普世化的情感让它在国际上市场上备受关注。” 普世价值是好莱坞最为推崇的，卡梅隆认为《泰坦尼克号》就成功于此，并表示“有些中国电影过于冷漠，希望能更人性化”。
尽管有《天机·富春山居图》这样的成功个案，但中美两国电影贸易整体还是严重不对等。
此次AFM不仅进口片数量远远大于出口影片，在价格上中方也是很被动，无奈承受价格猛涨的现实。以《敢死队》为例，当年的首部版权价是50万美元，第二部增至800万美元，今年AFM的《敢死队3》竟叫价到1500万美元。有中国片商表示，仅与去年相比，今年总体的价格几乎翻了一倍以上。
好莱坞想进来、中国电影要走出去，双方最终找到了第三条路，这就是“合拍片”。而合拍片的最大问题在于什么是最佳模式。孙健君说，他很反对那种“伪合拍片”——用几个中国明星，找几个中国投资方就称为是合拍片，其实讲的还是美国主流意识形态的故事。“合拍片应该做到真正意义上的互补，是平等互利的合作，中方在故事、团队、市场运营上都要有主导作用的合作。”
此次与卡梅隆合拍《皇城北京》，孙健君就想尝试一次“中国主导、世界制造”的模式。包括尝试以“运营商为主”的操作方法，谁能从当地市场收回成本、赚到钱，就让谁来做。因为不同地区的文化消费特征不同，比如美国人喜欢故事片，而在欧洲，纪录片能卖得更好，《皇城北京》要做出不同版本，实行区域差异化销售。
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