孙晓东空降折射PSA战略大动

作者：孙斌

来源：

发布时间：2011-05-20 21:05:04

摘要：孙晓东空降折射PSA战略大动

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者孙斌北京报道

   孙晓东空降标致雪铁龙集团（PSA），这一事件的眼球度甚至超越了当日武汉神龙三厂的开工仪式，标雪集团不得不在当日网站发布公告，100字的说明终于让孙晓东落听，这是继付强自上海大众斯柯达跳槽北京奔驰后，又一次中方职业经理人的华丽转身。
营销老本行
    5月18日下午3时左右，标致雪铁龙官网正式发布公告称：“孙晓东，前任上海汽车集团股份有限公司质量与经济运行部执行总监，近期加入标致雪铁龙集团亚洲运营部管理层。在未来的几个月，他将进一步了解集团在亚洲及欧洲的事务。此后，他将成为亚洲管理委员会成员并将负责亚洲区产品规划及营销。”
    在此之前，孙晓东于2009年4月从上海通用调任上汽质量与经济运行部，当时，上海汽车工业集团总裁陈虹曾作出这样的表述：“他做市场营销工作已经12年了，该换换岗位了。”此后，之前担任质量与经济运行部执行总监的蔡宾交换孙晓东接任上海通用汽车副总经理。
    从主抓营销工作的上海通用副总经理平调到上汽部门总监后，孙晓东的曝光率明显降低，唯一的一次集中曝光是在上海大众前任总经理刘坚甘肃罹难后，在业内看来，既有同济系专业背景，又具备丰富营销工作经验的孙晓东应是其继任者的有力候选，但最终，孙晓东并未履新。
    在PSA明确孙晓东到任后，上汽公共关系部副经理朱湘君称：“目前不便对此事发表任何看法。”而据其他上汽内部人士称，孙晓东赴任PSA后，其留下的质量与经济运行部执行总监一职目前还是真空，接任者待定。
    对于之前媒体所称孙晓东跳槽至PSA亚洲总部出任副总经理一事，PSA媒体交流部表示并不知情，况且，依据PSA亚洲运营部的职责划分，并没有单独设立副总经理一职，在亚太区总裁格雷古瓦·奥利维埃（Grgoire Olivier）之下，仅有相关副总裁独立负责某个或某几个部门工作，因此，PSA亚洲运营部公关总监华晓燕认为：“孙目前是PSA亚洲管理委员会成员，他现在需要了解的是PSA亚洲运营部涉及的各种事务，其间也不排除他赴欧洲熟悉业务的可能。”
    华晓燕唯一能够确定的信息是，孙晓东早已来到PSA上海总部报到，而且其到任的事情肯定比5月18日更早。因此，孙晓东到任后的职位是否将仅次于PSA执委会成员、亚太区总裁格雷古瓦·奥利维埃，当下并无定论，但可以确定的是，孙的到来，代表了PSA希望在营销工作中取得进展，这也是一位中国职业经理人对这家跨国公司的重大意义所在。
孙晓东的大考
    其实有迹可循的是，在孙晓东之前，已经有其同事先期跳槽，去年年底，时任上汽经济运行部科长的章宇光接替法国人郭浩出任东风雪铁龙市场部部长，在去上汽之前，他先后任职上海大众和斯柯达公关部高级经理。
    据相关人士称，当时PSA给猎头公司设定的条件就是：中国人（在上海甚至在上汽体系工作过优先），40岁以下，英语流利，熟悉本地消费理念和文化，在中国汽车界有过丰富的从业经验，具有成熟的市场营销和品牌经营理念；更为重要的是，他要能够理解法国的文化和行为方式，领会PSA在华战略的思路。
    从章宇光到孙晓东，法国人的胃口越变越大，如果说章宇光面对的雪铁龙和神龙是一面镜子，那这面镜子正好能让孙晓东看到他直面的压力，有传闻说，作为外方人员，奥利维埃在处理与长安的合资公司进程，以及维护与东风之间的关系上，已显疲惫。孙晓东的到来，恰恰要能更好地在标雪、长安、神龙三者之间抽丝剥茧。
    资深媒体人贾新光在接受采访时称：“无论是此前的付强，或是当下的孙晓东，在把营销做得风生水起前，首先面对的第一关都是摆正位置，厘清合资企业复杂的内部关系。”
    在孙晓东之前，付强到任北京奔驰后，迅即面对了奔驰中国大股东方与北京奔驰在渠道上的相互博弈，虽然付强点火成功，但其后续效应显然不是奔驰方面愿意公诸大庭广众，而孙晓东面对的神龙和长安，几乎没有一家的实力逊色，压力更大于付强。
    那孙晓东用什么奠定自己的事业新起点，他的过去——从1997年上海通用成立起，其担任了10年的市场营销部执行总监，20个月的分管销售的副总经理。在这期间，上海通用被公认为是中国汽车企业里最会做营销的公司，曾诞生过赛欧、凯越、GL8等多个经典营销案例。2007年底，升任副总的孙晓东开始了上海通用史上最大规模的营销管理结构调整，成立四大品牌事业部。至今，这一机制都还对上海通用产生着潜移默化的影响。
    而他的现在呢，恰恰是要带领PSA在中国迅速走上百万辆的一线大名单，如果说过去在上海通用他还有刘曰海可以对酒相酌，那不得不承认，现在必须完全要靠他自己挑大梁了。