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苹果或发布第二款健身硬件进剿健身行业 Keep、FITURE们的明天在哪里

作者:孙斌

来源:华夏时报

发布时间:2021-03-25 14:12:14

摘要:据消息人士透露,Keep管理层希望Keep最晚在2022年上市,“2019年底遭遇资金链危机后,Keep一方面寻求融资,一方面进行裁员和业务调整,砍掉了无法带来收入的AI等部门。同时曾督促内部员工拉新,提高DAU、MAU数据,在内部被视为为上市做准备”。

孙斌/文

近日,有消息称,两个月前刚刚完成F轮融资的Keep近日将冲刺IPO,最快2021年第二季度申请赴美上市。

据消息人士透露,Keep管理层希望Keep最晚在2022年上市,“2019年底遭遇资金链危机后,Keep一方面寻求融资,一方面进行裁员和业务调整,砍掉了无法带来收入的AI等部门。同时曾督促内部员工拉新,提高DAU、MAU数据,在内部被视为为上市做准备”。

Keep的商业化焦虑

“自律的人都用Keep,但是赚不到这些所谓自律人的钱,这对于Keep来说很致命。”一位行业分析人士认为,“Keep现在的困局是,需要耐着性子找到适合自己的盈利模式,而不是横冲直撞”。

此前,有媒体就Keep上市在微博上@了FITURE联合创始人、总裁张远声,张远声回答:“keep除了keep不住用户,其它都不错”。

自2019年开始尝试多线布局商业化以来,Keep的这条路走不并顺利——舍弃了用户体验至上的优先级,推翻了此前“没必要过度推进电商与广告破坏用户关系”的价值观,迅速在首页推出在线商城、社交、Keepland等入口——两年时间的尝试下,Keep的多线布局正在遭遇“滑铁卢”。

2018年底,Keepland第一家店在北京大望路华贸中心低调试营业,曾经一课难求。仅仅一年之后,Keepland关闭了北京的一家门店,又在2020年关闭了上海的三家门店,分别是静安大悦城店、长风大悦城店和金桥店。至此,Keepland上海的所有门店关闭,仅剩北京的9门店。

受疫情期间“宅经济”的影响,Keep也曾寄望于健身餐饮,然而,2020年8月的“肉虫”事件让Keep食品信誉度大打折扣;紧接着,2020年11月,Keep一款高纤蛋白奶昔里部分维生素等均被测出低于标准值。截至目前,Keep首页中轻食业务中部分服务已经悄悄“下架”,Keep天猫旗舰店也再无饮食类产品。

更重要的是,Keep的运动装备领域也出现了问题,其运动品因为质量问题被监管部门曝光。2020年6月,江苏消保委通报,Keep商城销售的多项产品如文胸、跑步袜等使用说明不符合标准。

“Keep需要解决如何把流量变成收入的问题。”北京京商战略研究院院长赖阳此前对媒体表示,“Keep扩展了很多盈利的方式,但是最终能否让消费者自愿买单?这是需要解决的。”

如今的Keep有些进退两难:进,不断的商业化尝试折损积攒的用户;退,放弃商业化将失去资本市场的青睐。在“用户体验”和“生存”之间,Keep创始人兼CEO王宁逐渐向后者倾斜。

也就是说,Keep在自我演进的道路上已经给同行上了一课——什么都想要,什么都得不到,而要活下来,并活出特色,还得还原运动健身的初衷。

苹果入局?网传今秋发布智能健身镜产品

健身行业一直是科技巨头们不能忽视的领域。根据IHRSA的预测,到2030年,健身行业将拥有超过2.3亿的客户,且持续保持20%以上的增长。因此,有Keep这类健身应用服务的“轻试水”,也传言科技巨头或将进剿。

根据海外媒体的消息,苹果公司已经确认于2021年度秋季发布第一款智能健身镜产品,结合iPhone、大数据、可穿戴设备,成为其大健康的产业的核心智能终端。

根据海外媒体公开消息整理所得,苹果公司释放出的与运动健康相关的工作岗位数量,从2017年的每月15个,增加到如今的超过80个。Apple Watch 一直以来作为大健康产业的核心产品,是推动iPhone销量增长中一个有趣的元素。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)此前曾与Apple Retail Store经理们举行长达4个小时的会议,认为 Apple Watch的推出将是促使高端苹果智能手机销量增长的另一次机遇。iOS 8系统中已经增加了健康应用和HealthKit,后者可手机健身和健康数据,深化Apple Watch体验。

软件、数据布局多年后,苹果终将走向“重”终端。此次曝光的智能健身镜相信会在未来苹果健康生态中占据非常核心的位置。从外媒曝光的图片上看,这款健身镜外观酷似超大版的苹果手机,据猜测可以在作为镜子的同时,提供健身内容服务。但基于苹果公司的人工智能技术、可穿戴设备等苹果生态,该产品有望在家庭中带来极为颠覆的健身新体验。

苹果健身镜或面临中国企业围堵

但科技智能健身镜并非苹果首创,反而是中国企业FITURE魔镜率先占得先机。去年10月下旬发布的FITURE的首款智能健身产品“魔镜”,借助先发优势和人工智能算法的积累,成为苹果健身镜在全球最大的竞争对手。

无论是FITURE,或是苹果,都清晰的认识到对使用小屏APP的健身人群的而言,“看不见自己”这个长期痛点一直在困扰他们,而具象化到专业化的健身人群,缺乏“私教关怀”的简单的投屏一样也满足不了他们的需求。

据FITURE联合创始人张远声表述,FITURE魔镜是通过AI摄像头及自主研发的运动算法引擎识别系统,让消费者无需任何穿戴产品或传感器辅助即可完成人机交互,拥有动作识别、课程直播、社群互动等功能。而交互式体验的前提,是“无人驾驶和无人机运动捕捉技术从开放场景下放到固定场景中”,在张远声看来,这种技术的迁徙对该行业而言一种技术的“降维式打击”。

同时,语音交互的迭代进化目前也已安排在FITURE的计划内,有望在下几个季度完成OTA迭代。

而要做到“把私教带回家”,就涉及到内容生产环节,目前,FITURE在上海有一个近4000平米的摄影棚,4个演播厅,每天在同一个时间段最多可以支持四场直播课。预计在明年10月平台上可达到3000-5000堂课。

关于近期用户普遍关心的隐私问题,据FITURE技术团队表示,“AI技术捕捉到的都是火柴人,即骨骼点,而非图片,而且每一台魔镜作为独立设备都是通过本地化计算来完成数据,而非通过云端,用户大可放心自己的隐私。”

据了解,支撑上述“硬件+内容+服务+ AI”体系也相当豪华——FITURE现任内容副总裁谢定原,曾担任中国索尼音乐新事业开发总经理,后作为创始团队创办了知名的运动体验中心SpaceCycle。现任硬件研发副总裁David,曾担任英特尔的系统架构总监、负责英特尔各类计算平台的行业应用。就连苹果亚太区供应链负责人唐伟洁,在效力苹果公司12个年头后,也加盟了这家公司,华东的第一家苹果示范店,就是从他手上开张的。

正是有上述团队和技术的支撑,才能使“硬件+内容+服务+ AI”这一护城河的耦合优势呈几何指数上升。

2019年8月15日,FITURE获得天使轮600万美元红杉资本中国首轮融资;2020年9月25日,FITURE获得A轮融资6500万美元在去年完成2次融资后,FITURE融资金额已接近1亿美元,投资方分别腾讯、红杉资本、C资本、凯辉基金、黑蚁资本、CPE(中信产业基金)、BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)等明星资本投资。

编辑:雷洁

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