PPTV获软银2.5亿美元注资视频网站吸金潮持续

作者：胡钰

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发布时间：2011-02-18 16:56:06

摘要：PPTV获软银2.5亿美元注资视频网站吸金潮持续

本报记者胡钰北京报道

2月15日，PPTV宣布来自软银的2.5亿美元融资已全部到账，这不仅是中国视频行业最大单笔融资，也是继Youtube被Google收购之后，全球视频行业规模最大的一次融资。相比酷6、乐视和优酷，PPTV私募融资超过这些同类企业公开IPO融资规模，开了国内互联网行业的先河。与别家不同，拿到钱的PPTV将不吝巨资优先发展云技术，将技术锁定为核心竞争力，为上市做最后准备。

技术比商业想法更重要

“成熟的投资人投的是团队，而非商业模式，商业模式都是可复制的，但人不行。” 80后的PPLive 创始人兼总裁姚欣告诉《华夏时报》，2005年他在大学宿舍里研发软件的时候，连融资是什么都不知道，是软银发现了他，给了他第一笔10万美元投资做起公司。2009年，自己做过老板并在微软供职多年的陶闯加盟PPLive，任CEO，一个既年轻又老道的管理团队从此形成。同年12月，PPLive旗下的PPTV上线，早于央视的CNTV，至今仍是中国最大的网络电视媒体。

去年12月24号，软银集团的董事长孙正义到上海，PPLive提出了想见见这位股东的想法。孙正义给陶闯的时间是10分钟。“路上太堵车了，我迟到了3分钟，只剩7分钟。介绍到5分钟的时候，因为匆忙没带电源，笔记本电脑没电了，只能抛开准备好的PPT讲解。没想到孙正义非常感兴趣，让我们到日本东京软银的总部给他讲，时间是两个半小时。12月28号，我们到达软银总部给他们的团队讲，当时就决定，注资2.5亿美元。1月7日，双方在上海签了协议，1月31日资金到账。”陶闯表示，目前软银占有公司35%的股份，但是公司管理层仍为公司第一大股东，也没有与投资方签署任何对赌协议。陶闯给此次融资打100分。

这样的故事并不多见。姚欣说，坚定“技术领先于商业想法”的定位是打动软银的一大重要因素。未来三到五年，三网合一将有实质性、革命性的转折，不仅是电视能实时播放高清网络视频，用户在各种终端上都能实现平滑、流畅的观影；而目前网络视频的画面、声音都显得太粗糙，根本谈不上观影享受，而是迫于无奈的“绑架式”的观影。要突破这些，只能依赖技术革新。

但多数视频网站还在纠缠于商业模式，碍于各种原因不做技术扩张。此次融资中，PPLive将拿出一个亿人民币建立一个视频云中心，招募300人的研发团队，将各地的技术中心规模扩充3倍以上。姚欣说，技术是核心竞争力，PPLive要把网络视频技术研发做到第一大。

对于上市，PPLive反倒不是很急迫。陶闯表示，国内已经上市或将要上市的视频企业，其实并没有达到上市的时间，但其资金的需求已无法从私募中再融资，才走向公开IPO。在没有达到赢利点的时候，上市并不划算。“随着视频企业上市数量的增加，估值方面将呈现下降趋势。如果第一季度的财务报表就达不到给投资人的承诺，股票走势都会不容乐观。”

但一直以来，中国视频网站的吸金能力是公认的强劲。有报道称，优酷虽然单季亏损5000多万元，但去美国上市仍创造了新纪录，融资约2.3亿美元，首日大涨161.25%，市值超过30亿美元。加上此次PPlive的给力，下一个上市的土豆网将会有比较乐观的融资结果。

在iResearch2010年统计数据中，PPTV日均使用时长为两个多小时，远高于优酷、土豆和酷6，但对于盈利模式，PPTV也还在寻找。姚欣说，PPTV的发展像是跑4乘100米接力，现在是跑到了第二棒，到第三棒的时候，行业成熟的盈利模式才会清晰。

变“看”为“玩”

目前多数网站都只是将电视电影内容照搬到网络上，PPLive给软银亮出的杀手锏是“绝对开放的新平台”。

2010年，PPTV作为南非世界杯官方唯一指定直播网络电视平台，在大陆地区全程网络直播了64场赛事和25场3D世界杯赛事。“我们要做的就是打破传统的电视收看模式，用户可以点击不同窗口，从不同角度看一个射门。为了照顾陪老公看球的女士，我们做了双视频，左边是赛事直播，右边窗口可以点击其他节目，或是看美女侃球的趣味节目。实时解说也是多音频的，你可以听到名人点评，也可以和朋友边看边聊，还能听到各种方言版的解说。看到好球了可以立马送个香吻，扔个鲜花，臭球时可以扔个臭鸡蛋，还能把你的感想做视频飞字。” 陶闯说，PPTV的独特点就是，要让用户从“看”网络电视质变为“玩”网络电视。

这样一来，传统的广告投放模式也被打破。10个人看同场比赛，但看到的广告可能是不同的，广告主可以做细分选择。比如清扬就选择赞助了3D世界杯赛事，PPTV提供给用户的3D眼镜也免单了。

PPTV的“胃口”不只是世界杯、超女快男，还有每年2/3无法登录院线的电影和70%无缘电视台的电视剧。陶闯表示，除了动用此次的融资，未来还会吸纳一些社会资金，将这些被浪费的影视产品吸纳到网络平台上；并扶持专业影视制作人打造自己的内容品牌，由PPTV负责其作品的营销，网络流量达到一定程度时，会与创作者分成。

对于飞涨的网络影视版权，姚欣坦言今年热门剧的门槛还会被推高，甚至成倍增加，PPTV会血拼到底。近日，PPTV已投入1000万元向乐视网购买影视剧版权，春节后视频网站购剧战的序幕由此拉开。

“现在是网站多、优质剧少，未来渠道优而少的时候，版权供需会走向一个合理、平衡。”陶闯预计，今年可能会有更多视频网站做垂直化发展，因为门户型的视频网站只会助推版权费的继续上涨，导致网站疯抢的局面。不少影视公司和电视台也急于进入“围城”，自己做视频网站，因此行业必然会走向分化。PPTV也计划用这笔新融资做并购等资本方面的整合。