电视文化初兴草根财经秀
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡钰 北京报道
“我希望这些从散户中搏杀出来的精英投资者把腰杆挺起来。”
2010年年末，知名主持人胡紫微在传媒大学的一间演播室里宣布了自己财经节目生涯的一次“拓荒”，此次她的同行者是势头正劲的山东电视台。
网罗数以千万计的草根股民——这片银屏处女地的广阔前景足以让所有人艳羡。随着国内第一档以平民百姓为主体的财经节目《投资有理》开播，由电视媒体塑造的草根财经文化显现雏形，充满无限可能的中国资本市场为电视文化提供了一个新的大秀场。
娱乐化的“草根论剑”
一个与相亲节目——《非诚勿扰》有几分相像的财经节目会是一副什么面孔？在新开播的山东卫视《投资有理》中，15名草根投资者在现场挑战分析师、赛业绩。胡紫微表示，每期投资者都会提出一个专业意见，如果连续三天的意见都是错的，此人将会被节目淘汰下去。
“这是一个讲求互动和娱乐的时代，草根股民希望得到更有特色和平民气息的投资理财指导。”山东电视台总编辑祝丽华表示，《投资有理》栏目在策划及执行过程中，就充分地糅合了娱乐元素、生活元素和财经专业知识。晦涩难懂的经济现象通过丰富的电视手段得以通俗形象地表达，这也构筑了这档全新大型财经脱口秀节目的灵魂。
没有人能够否认中国“草根经济”的旺盛力量，植根于此的草根经济文化也在悄然成风。香港“草根股神”曹仁超就曾在社会上吹起一阵“求知奋斗”的旋风。他笑称“财务报表与武侠小说一样精彩，因为其背后是一家家鲜活的公司”。他主张“趋势投资，并尽力发挥性格上的优点：热爱求知、是非分明”。这个41年前拿自己辛苦打工赚来的5000元港币买股票的普通人，如今已坐拥42亿元的资产。在《投资有理》的秀场上，主角正是像曹仁超这样的一帮人：某网站点击量超过4亿的空空道人，互联网首席理财分析师凯恩斯，曾在一个月内将自己资本翻番的69岁传奇股民邬大爷。
祝丽华说，《投资有理》希望囊括国内最顶尖的草根投资者，专门成立强大的草根股民团，挖掘市场的内在运行规律，交流炒股心得、独门秘籍。同时，每一期节目都将连线三十家国内顶级券商机构，力邀经济界的权威人士、政府官员、经济学家和上市公司老总，对市场做深度解读。这意味着，“草根英雄”可以与国内著名机构平等交流，各路人士对同一话题的讨论、交锋将更激烈，对市场剖析的角度和方式也就更加丰富、有趣。由此，财经电视节目更具市井气息和娱乐精神。
其实，各电视台多年来一直在摸索适合电视媒体特征的财经节目。从当年零星的民生经济类新闻，到后来央视财经频道打开国际化视野，以及宁夏卫视、内蒙古卫视的锐意探索，草根财经文化逐步显现。时至今日，山东卫视正式打出了草根财经秀的招牌，这一独特文化现象开始告别“提篮小卖”，进入大规模的建设期。中信建投首席策略分析师陈祥生说，如果能在电视节目中实现投资理念的碰撞，那将是一次突破，碰撞出的火花的最终反映就是研究报告。在齐鲁热线首席评论员李世彤看来，现在的财经证券节目绝大多数的风格都是正式的，高端的但又是很压抑的，“寓教于乐”才是未来趋势。
“电视台已经进入差异化竞争时代，重播剧和同质类节目无利于长久竞争力。人无我有、人有我优才是发展之道，草根财经节目就是一个突破口，一个创新的尝试。怎样使老百姓手中的钱保值增值，怎样帮助老百姓答疑解惑，怎样创新为老百姓服务的栏目，这是2011年山东卫视改版的课题。”祝丽华表示，从山东卫视全国唯一一档弘扬亲情孝道的电视栏目《天下父母》的市场经验看，最亲民的电视传播往往可以制胜。而且，在宏大的经济图景和全民投资热潮中，草根财经节目将不再是小众，而是一个将顺势而起的新领域。股票市场的震荡起伏、房地产投资的莫测未来，以及物价、教育的压力，让中国老百姓投资理财的需求越来越迫切，草根言论越来越受到重视，民间智慧有许多值得挖掘的地方。
财经节目民生化尚待时日
“《投资有理》的播出提高了财经电视的一个门槛。将来低成本、小制作的财经节目也许会流失受众。”身为这档新节目主持人的胡紫微，在十多年的电视从业历程中一直在试图寻找财经类节目的精准市场定位，也就是如何能将电视文化与广大投资者相契合，2011年，这个答案距离她更近了一步。
胡紫微坦言，如今是大众理财时代，传统的股评节目和分析师为主导的财经电视节目已无法完全顺应市场的需求。《投资有理》就是要打破这个局面。精英股民所有的经验和炒股招数多是经过残酷的市场检验得来的，不仅是民间智慧的体现，也是实用、简单易行的操作方法。“在这里，说的是百姓关心的事，让权威的人说百姓听得明白的话，让机构和专家直面普通投资者的反馈。”
但这只是个开始，在电视这个庞大的生态圈内植入成熟的草根财经，并非易事。
在电视之前，互联网上的草根财经已成规模，比如草根财经博客迅速崛起，一些炒股高手在财经网站上开设直播室，每天都会吸引上万人收看自己的实盘直播。但其间难免鱼龙混杂，雾里看花的情况很常见。一些炒股高手忽而被人“顶礼膜拜”，忽而又被“拖下神坛”，甚至遭遇口水战。言论的良莠不齐困扰着草根财经文化。
胡紫微表示，目前，大众理财和财经节目还在初期，电视化和民生化还需一个过程。也就是说，如何让专业做得更大众化，让百姓喜闻乐见，还有许多尚待探索。“现在的财经节目，往往突出专业性，而忽略了电视节目的手段。财经节目的现状就像一串串葡萄，但还没有酿成葡萄酒。如何打造完美的财经电视，这是给财经电视人在接下来的十年、二十年要面临的一道最大的考题。”
而其中的一个关键，就是到底有多少资金、资本和企业，能够发现财经节目独一无二的价值，去催化它。胡紫微说，财经电视需要资本的力量来实现体量化、规模化、功能化。
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美国财经节目一瞥
PBS的《Wall Street Week with Fortune》是最老牌的财经节目，于1970年开创，历经数十年不倒，主持人与嘉宾对当前的财经形势、近期市场走向等，各抒己见，畅所欲言。CNBC每天从股市尚未开盘，直到股市收盘后，连续十几个小时对当日市场进行预测、分析、评论和总结。其间穿插的各种新闻和小道消息，不时在股市引起波动。CNBC一档晚间节目中，一男一女主持人评论当天的主要新闻对财经政治等各方面的影响，提问犀利，评论大胆，有时甚至口无遮拦，常出惊人之语。另一档谈话节目则是帮助人们解答日常生活中的财经管理问题，主持人温和耐心，很受女性观众欢迎。CNBC亚太的《一掷千金》讲授合理利用资产扩大财富的诀窍，并介绍各种奢华的生活方式。FOX财经电视网的一档脱口秀节目由畅销书作家主持，围绕日常生活和相关的财富金钱问题展开，给人带来对未来理财、财富的憧憬和希望。美国财经节目对于主持人的风格很依赖，因而个性化十足，差异化明显。
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