全系换装“新皮肤” 广汽埃安新标识启用

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 王瑞斌 北京报道

你一定听说过“吃鸡游戏”的星战新皮肤，由于符合年轻人的审美，很受粉丝欢迎。在这个“颜值即正义”的时代，各行各业都在为提升颜值不遗余力，以此赢得更多的关注。

当广汽埃安用上游戏皮肤，这是车企什么营销手法？令外界捉摸不透。

广汽埃安为何换皮肤

在游戏里，新皮肤往往意味着特殊的内涵与个性。此次AION车型“换装”，是广汽埃安品牌发展的一次焕新，它标志着广汽埃安在品牌独立后又迈出了一大一步。

其实，“换皮肤”并不一定是为了博眼球，也可以是有特殊意义的存在。4月16日，于去年广州国际车展迎来品牌独立的广汽埃安，其全系车型就正式切换了全新LOGO及车身标识，单款车型的标识更新超20处。

焕新后的AION 车型标识，最大的变化在于品牌名称由“广汽传祺”变成了“广汽埃安”，以此宣示埃安的品牌独立。

同时，品牌独立后的广汽埃安，也正在开启从研发、智造、产业链、营销服务模式到组织文化“五大维度”的创新变革，从而提升品牌影响力。

其实无论换皮肤还是更换LOGO，其表达的寓意是一致的。从2019年的丰田、大众，到2020年的宝马、日产，扁平化Logo设计一时间掀起了业内“换标”的热潮。刚刚进入2021年，短短不到一个月时间内，便先后有比亚迪、起亚、通用与吉利4家车企发布了全新的品牌Logo。

作为车企品牌与用户之间沟通的第一道桥梁，品牌Logo的更换从来都不是一个简单的问题。除了Logo形象本身，每一次调整，都印证着企业对于战略层面的转折与思考。另一方面，随着科技的提升与“颜值至上”时代的大环境加持，Logo在传播途径中，也拥有了一定的实用性价值。

广汽埃安寻求IPO

广汽埃安正在进行公司内部股权改革，未来该公司将会独立上市。古惠南在去年年底曾公开表示:"广汽埃安独立是为了解决公司所面临的发展问题，而聚焦打造“高端智能电动车品牌”,是需要靠体制机制创新的,资本化只是其中的一种方式。"

据悉，埃安品牌目前的对外单独核算报表仍是亏损状态，但广汽集团仍会为其持续投入。“电动车目前还是一种战略性投入，它更多是为未来的发展做准备。”广汽集团总经理冯兴亚接受媒体采访时这样表示。

安信证券此前发布研报称，埃安品牌现有的Aion V和Aion LX预计将于年内分别搭载石墨烯基电池（超级快充电池）和硅负极电池（海绵硅负极片电池）上市，产品竞争力将大幅提升。同时，考虑到搭载弹匣电池的Aion Y和改款Aion S，安信证券预计，埃安品牌2021年销量有望突破10万辆，同比增长50%以上。

有机构研报认为，国内补贴政策延续，海外利好政策持续加码，主流车企电动化进程持续加速，有竞争力的车型密集推出，有望刺激全球新能源汽车需求持续高增长。全球新能源汽车产业景气向上以及电动化浪潮的延续，将给新能源汽车产业链带来极大利好。相关整车企业及产业链公司具备一定的投资价值，值得关注。

在2020年，广汽埃安实现销量6万辆,同比增长42.9%。其中，主力车型为埃安AionS，这款车在2020年销量45626辆，全年同比增长40.4%。在2020年新能源汽车销量排行榜中，AionS名列第四，在它前面的三款车分别是特斯拉model 3、五菱宏光mini EV、欧拉R1等。

责任编辑：于建平 主编：王大勇

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