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翻越沙丘 BJ40达喀尔新人组冠亚季后大动作 北京越野预计2025 IPO

作者:王瑞斌 翟亚男

来源:华夏时报

发布时间:2021-01-25 12:29:21

摘要:与热门综艺节目数以亿计的冠名费相比,汽车厂商通过赛车营销购买到的人气流量更具性价比。有消息人士透露,《歌手2019》的总冠名费已经突破5亿元,成为该节目指定座驾品牌的长安马自达以及更早些时候冠名《蒙面唱将3》的哈弗汽车,他们收获到的只是品牌层面上的知名度,而对于产品力的灌输作用显然不如赛车营销显著。

翻越沙丘 BJ40达喀尔新人组冠亚季后大动作  北京越野预计2025 IPO

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 王瑞斌 北京报道

今年1月3日,2021达喀尔拉力赛在沙特西部海岸中部城市吉达开始,总里程为7646km,其中特殊赛段里程达到了4767km,经过12天的赛程,在1月15日正式结束比赛。

1月15日,随着2021年达喀尔拉力赛的正式收官,我国参赛团队的成绩也较此前取得了进一步的提升。在本次赛事中,北京越野战队包揽了新人组的冠亚季军,参赛的三支队伍全部位列前15名。

1月16日,北京越野即开启了BJ40刀锋英雄版车型的预售。售价方面,北京越野将BJ40刀锋英雄版的预售价格区间定在了17.3万-20.8万元。

赛事营销对于车企的意义

与热门综艺节目数以亿计的冠名费相比,汽车厂商通过赛车营销购买到的人气流量更具性价比。有消息人士透露,《歌手2019》的总冠名费已经突破5亿元,成为该节目指定座驾品牌的长安马自达以及更早些时候冠名《蒙面唱将3》的哈弗汽车,他们收获到的只是品牌层面上的知名度,而对于产品力的灌输作用显然不如赛车营销显著。

与综艺营销相比,赛事营销更利于提升品牌形象。赛场是检验一辆车性能的最佳场地,作为SUV更需要在越野场地检验性能,凸显产品力。而品牌力的塑造又非一朝一夕,必然需要长期的积累与沉淀,而参赛厂商也好、比赛的主办方也好,在吸引到场观众眼球的同时也打出了自己的品牌知名度。

与其他品牌相比,北京越野在营销上的投入更多的是在赛事上,而这其中达喀尔拉力赛又是最符合产品定位的赛事运动。

不仅是北京越野,纵观国内外汽车企业,汽车赛事已成为车企展现综合实力、提升品牌知名度,赢得荣耀的重要舞台。比如,大众先后投入达喀尔拉力赛;奥迪专注于勒芒和德国房车大师赛。

归根结底,赛车运动等于是一项公开产品对比,尤其是在汽车发展的早期,这种在公开竞赛中展示产品的方式是绝妙的推广媒介。毕竟通过比赛和对比,是推广自己产品最简单直接的方式。

北京越野混改

近日,北汽集团自主乘用车最“硬的”板块,北京越野于近日登录北京产权交易所,计划通过增资方式引入外部战略投资者,拟释放30%股权,融资20亿元,引进后的资金主要用于越野车新车型研发。混改完成后,北汽集团将持股70%,仍是公司控股股东。按照北汽集团的规划,预计北京越野将于2025年实现IPO。

据悉,本次启动混改,主要是为优化越野车公司资本结构,增强企业活力,同时降低资产负债率,满足装备承制资格需要;推动产品升级,加强渠道建设。 早在去年12月15日,北京产权交易所已经对北汽集团越野车公司增资扩股项目进行了推介,如果进展顺利2021年将取得实质性进展。

公开资料显示,2017年北汽集团出资一亿元人民币设立越野车子公司,目前北京越野为北汽集团全资子公司,主要业务涉及越野车的研发、采购、制造及营销。此轮增资扩股是继姜德义接任北汽集团董事长后北汽集团旗下首个混改的子公司,混改完成后北汽集团将持股70%仍为北京越野控股股东,战略投资者持股30%。

在1月15日,北汽集团召开2021年工作会,会议强调,要进一步加大体制机制创新力度,完善制度体系。本次北京越野混改的启动,也是姜德义去年7月接手北汽集团以来,首次对二级公司进行股权结构动刀,也是去年12月份大规模人事调整的同步动作,预计未来还会有更多大招放出。

责任编辑:于建平  主编:赵云




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