【懂酒谛】重磅发布,酒类短视频IP谁最具影响力?新势力榜单告诉你!

作者:陈煜

来源:华夏时报

发布时间:2021-01-21 17:52:25

摘要:作为传统行业,目前酒类产品的营销还是以线下为主。但随着越来越多的酒企开始尝试线上业务,入驻各大电商平台,网红、明星带货成为趋势,而专业酒类短视频IP,特别是头部IP,成为酒类商品销售和品牌推广的新的力量。

【懂酒谛】重磅发布,酒类短视频IP谁最具影响力?新势力榜单告诉你!

大趋势催生酒类短视频IP发展迅速

短视频是移动互联网时代新的传播信息符号,基于移动互联网的不断发展,短视频行业适应了受众移动化的媒介阅读习惯。传统媒体背景下的视频制作、传播相较于短视频具有碎片化传播、社交化属性、视频生产者与用户之间界限模糊等特点。2016年以来,秒拍、快手、美拍等短视频平台加速发展,2018年春节更成为快手、抖音等头部平台收割流量,吸引客户的黄金时期。至今,短视频行业格局初成,短视频产品以势不可挡的姿态闯入消费者的娱乐生活,这种新的交际方式已经成为现代社会无法忽视的重要元素。

2020年,资本市场上酒类板块的表现极其抢眼。酒类股经历了有史以来最疯狂的一年,绝大部分酒股都呈现大幅度上涨的趋势,在资本市场上尤为抢眼。随着行业高速发展,酱酒潮也吸引了众多消费者的眼球。在这种情况下,酒类短视频也得到了蓬勃的发展,在疫情蔓延经济放缓的背景下,酒类股票的火爆表现异常抢眼。而且酒类行业产量逐渐下降,酒本身就有着高端化的趋势,市场上的酒逐渐剔除低端生产厂家,整个市场呈现出向高端厂家集中的态势。

在这种形势之下,短视频和酒的碰撞作为一种新尝试,有着其本身的趣味和意义。酒产品用户千差万别,在品尝品鉴和口味上参差不齐,购买各种酒基本上凭借自己有限的经历和经验。而短视频接地气的交流方式,可以带给用户更多的酒类知识和品鉴常识,既可以开阔用户的眼界,也加深用户对酒类产品的了解,增加购买到合心意酒产品的机会,避开不合心意的坑。酒业IP势力已成为一股不可忽视的新势力!

作为传统行业,目前酒类产品的营销还是以线下为主。但随着越来越多的酒企开始尝试线上业务,入驻各大电商平台,网红、明星带货成为趋势,而专业酒类短视频IP,特别是头部IP,成为酒类商品销售和品牌推广的新的力量。

最具影响力TOP10、最具商业价值TOP20都是谁?

懂酒谛-新势力榜基于抖音、快手和微视三大平台,截至到2020年12月31日,根据酒类短视频IP在各平台的粉丝数、点赞数、作品数以及视频的综合质量,特隆重推出“2020最具影响力酒类短视频账号TOP10”和“2020最具商业价值酒类短视频账号TOP20”。

一、2020最具影响力酒类短视频IP账号TOP10

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(懂酒谛、华夏时报、水皮more、国酒智库联合出品)

二、2020最具商业价值酒类短视频IP账号TOP20

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(懂酒谛、华夏时报、水皮more、国酒智库联合出品)

从三大平台酒类短视频内容形态看,酒知识约占10%,酒品鉴约占25 %,其他为各类广告,而从粉丝量、点赞数以及直播情况看,抖音都占据绝对优势。如老宋的微醺23点账号,抖音粉丝量达到 662.6万,点赞量达到3814.4万,第三方平台星图分58.4分。冲哥的小酒馆账号,抖音粉丝量达到 71.9万,点赞量达到121.2万,第三方平台星图分72.9万。从这些专业的酒类短视频制作质量看,抖音上的质量也是最高的。

酒类短视频IP仍处于发展的初始阶段?

抖音大V--见田

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目前抖音的群体主要活跃在一二线城市,和快手用户群体完全不一样,但却分割了绝大部分市场。抖音的优势在于内容分享,而快手在电商和带货这方面做的更专业些,当然抖音也在努力的追赶中,希望优化电商环节。酒水的受众群体相对汽车、美食、娱乐类而言还是算比较小众的,目前最大的问题,是专业认真做内容的人太有限了,大部分还是以带货为主而非内容分享,导致很多内容同质化,不同的主播有时候还意见不统一,希望更多的主播参与进来给消费者更多的知识普及。大厂嫡系的酒卖的比较少,依托明星、大V看似华丽,但忽悠的成分很大,我个人更提倡让性价比更高的产品分享给用户,长此以往平台的信用度会下降。未来三到五年依然会是主流的知识分享形式包括直播带货,更建议现在不要急于求成,做好内容分享,做好平台用户的服务工作,这才是酒水专业主播目前该做的事情。

抖音大V--冲哥

冲哥.png

目前酒类短视频的整体影响还处于起步阶段,相比于其他带货强悍的商品,酒类短视频起步较晚。不足之处主要是创意不足,我们知道短视频主要靠创意拼流量,而酒类短视频由于数量不多,投入较少,所以创意也略显不足,如果有了新奇有趣的创意,再加上当红带货王推广,未来不可限量。酒类短视频的商业变现并不是一个问题,因为电商卖酒也在刚刚回暖的路上,前期各路卖酒电商一直都在亏损,在打基础,短视频也在努力的路上。推出短视频评选,我觉得非常有必要,不仅可以更大力度的推广,也能鞭策各位主播更专业更专心的普及酒类知识、推广酒文化。

众信宏业传媒高级合伙人、总裁黄旭东

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对于酒类的短视频的账号,主要分内容和商业变现两个方面,我认为有很多账号,对酒的理解是有欠缺的,所以它们表达出来专业知识不够,往往会可能无法形成一个知识的传递,也并不能完全的去打动用户。就目前而言,我认为很多人对酒的文化的理解和挖掘,普遍性是不够的,中国有几千年的白酒文化,不乏海外的洋酒,红酒和黄酒,特别对于中国的这种酒来说呢,其实就是对文化的理解。

对于历朝历代的酒文化我认为有机会还是应该去深挖,我认为很多做酒内容的公司,希望做可持续性商业变现,但普遍来说都缺乏酒水的供应链能力。供应链包括成本的优势,包括酒水的鉴定能力和基础的物流供应链能力,所以真正来说能去更好的做商业化变现的,反而是传统的供应链优势公司。

懂酒谛-新势力榜将每季度定期发布酒类短视频IP排行榜,敬请关注!

责任主编:任冠群 主编:寒丰

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