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抖音12亿流量补贴三农 字节跳动讲网络扶贫新故事

作者:黄兴利

来源:华夏时报

发布时间:2020-08-05 19:24:07

摘要:8月4日,抖音宣布推出“新农人计划”,宣布将投入总计12亿流量资源,扶持平台三农内容创作。特别是在今年脱贫攻坚决战决胜之年,针对来自国家级贫困县的创作者,抖音将给予优先培训、流量加成等政策倾斜。

抖音12亿流量补贴三农 字节跳动讲网络扶贫新故事

(郝春雨是抖音支持三农领域创作的一个缩影)

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 黄兴利 北京报道

在忙完葵花播种后,85后村主任郝春雨最近在抖上分享更多是草原乡村美景,一条条短视频向屏幕外世界展示的,不仅仅是来自贫困地区丰富的物产,还有来自贫困地区的良辰美景。

郝春雨来自内蒙古赤峰市国家级贫困县翁牛特旗苏布日嘎嘎查村,在大学毕业后他选择回乡求发展。2018年,在他所在村脱贫攻坚的关键时期,郝春雨当选村主任,带领村子摘了贫困村的帽子。2019年9月,参加了头条学院(字节跳动旗下新媒体运营培训平台)扶贫达人培训课程后,郝春雨抓住了短视频契机,帮助家乡的农产品打开销路。截至目前,通过抖音,村民们已经达成了两三百吨葵花籽的签约,给村里的四个贫困户带去了收入。

郝春雨只是抖音支持三农领域创作、发力网络扶贫的一个缩影。8月4日,抖音宣布推出“新农人计划”,宣布将投入总计12亿流量资源,扶持平台三农内容创作。特别是在今年脱贫攻坚决战决胜之年,针对来自国家级贫困县的创作者,抖音将给予优先培训、流量加成等政策倾斜。不难想象,越来越多的“郝春雨们”将在抖音出现、成长,讲出不一样的脱贫攻坚和乡村振兴故事。

12亿流量资源助力三农创作

秋天来临前,抖音在三农内容领域的“播种”已经提前开始。

据介绍,“新农人计划”将从流量扶持、运营培训、变现指导等方面,全方位扶持三农内容创作。具体来说,抖音将拿出亿级流量、百万dou+等合计12亿流量资源,通过“入驻礼包”、“农人积分榜”、“新农人推荐官”等多种活动,给予三农创作者流量包和dou+奖励,帮助其解决冷启动和曝光不足等问题,让美好乡村被更多人看到。

“今年是脱贫攻坚决战决胜之年,我们将为来自国家级贫困县的创作者给予政策倾斜,包括但不限于优先培训、流量加成等。”抖音“新农人计划”相关负责人说。

在运营培训方面,抖音将推出多元培训课程,对不同阶段内容创作者提供个性化课程。后续,抖音还将联合“杨凌农科”推出运营推广小技巧、短视频爆款法则、优质三农内容关键要素、直播带货等全方位培训课程。在变现上,抖音将对加入计划的三农创作者提供星图、抖音小店等商业化变现工具的使用指导,助力创作者快速变现。

当前,三农领域短视频创作正在迎来新的机遇。一方面,随着移动互联网的普及,农村网民群体迅速壮大,中国互联网协会发布的《中国互联网发展报告2019》显示:截至2019年6月,我国农村网民规模达2.25 亿人;另一方面,随着政策倾斜三农领域,直播带货、短视频带货这一新的商业形态的爆发,为拓宽农产品单一销售渠道提供了新的路径。

此前,在平台流量等政策支持下,抖音上的三农内容已迎来爆发式增长。据统计,从去年7月到今年7月,抖音上万粉以上三农创作者人数同比增长超6倍,相关视频数量和播放量也分别增长了超过2倍和3倍。

与此同时,短视频正在成为农村创新、农民创业的新方向。特别是今年疫情期间,不少来自农村的创作者通过抖音直播售卖具有本地特色的产品,拉动线下销售,带动产业发展。以来自浙江松阳的90后养蜂人张俊杰为例,通过其抖音账号@大山里的秘蜜直播售卖当地蜂蜜、笋干等农产品,年销售额达1500万元。

官方数据显示,全国农村贫困人口从2010年的16567万人下降到2019年年底的551万人,贫困发生率从2010年的17.2%下降至0.6%,农村绝对贫困人口的数量和贫困发生率大幅下降。

抖音“新农人计划”相关负责人说:“希望通过计划让更多的三农内容得到扶持,也希望未来在广袤农村,出现更多像@大山里的秘蜜这样的创作者,抖音将帮助他们把乡村资源转化为经济效益,带动乡村振兴。”

扶贫锁定“人、物、景”

在抖音平台从事三农内容创作的众多创作者,正在用短视频改变着自己的生活、重新描画贫困县的面貌。结合自身信息分发优势,其母公司字节跳动此前一直在持续推动网络扶贫。

据天眼查信息显示,2018年7月起,字节跳动扶贫先后发起“山货上头条”、“山里DOU是好风光”、三农合伙人、扶贫达人培训计划、智美乡村系列项目,以及联合农业农村部信息中心发起“110网络扶贫创新活动”,助力三农信息普惠。

日前,字节跳动(中国)企业社会责任部总经理杨洁公开分享称:“为了帮助更多企业、商家、农户能够更好地通过短视频、直播销售农产品,我们调研了30多个贫困县,认为扶贫一定要通过造血式扶贫加带动式扶贫,且扶贫工作需要围绕贫困地区的“人、物、景”三方面开展。”

杨洁所说的“人”,指的就是成立专门培训团队。杨洁介绍称,字节跳动有个新媒体运营培训平台叫“头条学院”,长期开展有关内容创作、新媒体运营、店铺开通和维护、品牌营销、直播带货等方面的培训,可以让零基础的学员也能快速掌握相应的能力。她分享的数据显示,在两年多的时间里,该项目培训了8万多名县域创作者。

2019年参加头条学院的85后村主任郝春雨就是优秀三农创作代表之一。

在杨洁看来,“物”指的是帮助贫困地区农产品打造品牌。“我们有一个20多人的品牌策划团队深入到贫困地区进行产业调研,基于产业调研和产业特征情况进行产业品牌定位和营销。”杨洁以“山货上头条”项目为例介绍称,过去两年,“山货上头条”共打造了20个贫困地区农产品品牌,并发起了4次“山货节”等系列活动,为各地农产品提供了超100亿次的品牌曝光,在项目开展期间销售的农产品超过9300万元。

除此之外,她强调要提高文旅产业品牌价值,要打造的不仅仅是贫困地区的“物”,还有贫困地区的“景”。

“我们跑了30多个贫困县进行调研,在那里我们看到的不只是想象中的贫困,还看到了很多好产品和好风光。我们想,一定要将这些地区的好产品、好风光卖出去,但我们不卖贫穷和悲惨。”杨洁表示,字节跳动扶贫发起的“山里DOU是好风光”项目,旨在帮助贫困地区打造文旅品牌。截至去年年底,已经为9个国家级贫困县打造了文旅品牌,提供了超55亿次的品牌曝光,带动了当地的旅游收入。

中共中央、国务院印发的《乡村振兴战略规划(2018——2022 年)》提到,我国农业农村发展取得历史性成就、发生了历史性变革,但也要看到,当前我国农业农村基础差、底子薄、发展滞后的状况尚未根本改变,经济社会发展中最明显的短板仍然在“三农”,现代化建设中最薄弱的环节仍然是农业农村。可以预见的是,随着移动互联网加快下沉,科技与信息将成为新的杠杆,推进农业农村补齐短板,实现跨越发展。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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