世博经济引爆三大看点

作者：胡钰

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发布时间：2009-11-20 20:04:20

摘要：世博经济引爆三大看点

编者按：11月21日，“2009第三届中国CEO高峰论坛”举办期间，由华夏时报社联合中央电视台财经频道主办的“中国经济崛起的世博机会”平行论坛上，著名经济学家、国外驻华机构代表、地方政府世博项目负责人、各级世博赞助商负责人等参会嘉宾围绕“世博经济与城市发展”、“世博商机与低碳经济”以及“世博营销与民企发展”三大世博经济看点，共商世博机遇，挖掘世博经济价值。

世博会让低碳有利可图

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者胡钰宋洋北京报道

    按照上海世博局此前的预测数据，上海世博会将吸引来自全球的7000万人次参观者。而在这7000万人次参观者拥入上海的背后，一批此前不被注意的数字正在引起人们的关注。如果参观者乘坐飞机前往上海，每人每公里将产生180g的碳排放，而如果是乘坐私人小汽车前往，平均每人每公里产生的碳排放将达到510g。事实上，已经有人士预测，世博会举办期间，80%以上的碳排放都是在参观者从居住地前往参观地之间产生的。
    为此，上海世博会一方面大力发展公共交通以及新能源交通工具的推广使用，另一方面，启动了一项引导绿色出行的群众性低碳运动，而该活动的内容就是鼓励世博参观者自发购买碳信用额度，抵偿由差旅产生的碳排放。
低碳经济带动企业变革
    值得注意的是，“低碳世博”不再是一种理念的倡导，而是依托于“低碳经济”发展基础之上的经济发展模式探讨，事实上，以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式已经成为企业所关注的新课题。在上海世博会赞助阵营中，也不乏众多引领低碳经济未来发展潮流，拓展绿色经营、抢占绿色产品市场的企业。
    记者在采访中注意到，建筑和交通是目前低碳经济中发展最为迅猛的两个行业。据悉，上汽通用此前曾针对上海世博会的交通服务而提供约1000辆新能源汽车，大约有500辆车为超级电容车、纯电容车、燃料电池车，而剩余的500辆也全部都是混合动力汽车。经历金融危机重创之后的美国通用公司，针对于中国这个已经跃居全球第一大汽车市场，意在借助上海世博会全球合作伙伴的特殊身份，全面展示其“低碳”新形象。
    而同样作为上海世博会全球合作伙伴的西门子公司，旗下产业囊括了智能电网技术、建筑节能技术和照明技术等多个领域。而西门子已经将这些最新技术不仅应用于世博园的各个角落，同时他们也盯上了作为世博园核心建筑的中国馆。据了解，配备西门子楼宇自控系统的中国馆，其能耗预计将比传统同规模楼宇降低25%；馆内安装的西门子低压/中压配电设备，能够实现50%的节能率。
    专家指出，低碳经济的核心是能源技术和减排技术创新、产业结构和制度创新以及人类生存发展观念的根本性转变，可谓是内涵极为丰富，几乎涉及了各个领域，这也给企业提供了更广阔的发挥空间。
低碳经济的全民行动
    “当前面临的一个重要问题是，如何让老百姓全面理解气候变化，以正确引导其消费行为，从而促进低碳经济发展。”中国工程院院长徐匡迪这样表示。
    “世博城市之星”全国选拔主题活动正是承载全民低碳行动的一个重要平台。上海世博局副局长陈先进介绍说,“世博城市之星”评选活动旨在号召全社会人人参与,从身边的点滴小事做起,培养节约资源、爱护环境、积极友善的健康生活方式。
    而记者在采访中也获悉，日前出炉的“可口可乐世博城市之星”的近400名以大学生为主体的世博城市之星们，就用环保创意作品和行为表达了对环境的关切。欧莱雅的首批世博城市之星之中，既有像吕植与扎西多杰这样知名的专业环保卫士，又有从身边平凡小事做起、积极支持环保公益事业的普通大众。
    近一个月前，一场声势浩大的“上海-崇明长江大桥低碳长跑”吸引了舆论的关注。其实，在此之前，一系列围绕上海世博会的全民动员活动就已经陆续展开，都意在倡导减少资源消耗和温室气体排放，创造畅通的出行环境，以实现“低碳世博”。有评价称，2010年的上海，将是国际大都市的环保新榜样；而且，借上海世博会契机，中国乃至全球的低碳经济新时代将由此开启。

上海荟萃全球“城市”范本

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者胡钰北京报道

    “20年后的中国，将有65%的人口都居住在城市。”国际展览局主席让·皮埃尔·蓝峰表示，从目前全球来看，已经有超过50%的人口居住在城市，而在中国，过去30年中每年大约有数以亿计的农村人口拥向城市，目前中国已经拥有了超过80座百万级人口的大型城市。
    因此，在让·皮埃尔·蓝峰看来，2010年上海世博会选择的主题具有强烈的现实意义。而这，也是已走过158年历史的世博会第一次将主题锁定于“城市”，被称为是2010年上海世博会的一个创举。在城市化进程日益加快、城市物质财富不断积累的进程中，污染、拥挤、冲突等一系列矛盾也日益凸显，成为跨经济、政治、文化等领域的世界性新难题。2010年，在“城市，让生活更美好”这一主题下，关于城市发展的各种理念和思潮将汇聚一堂。
国家馆演绎多元文化
    记者在采访中注意到，如何实现传统文化与现代创新的交融，如何展示人与自然、人与人的和谐同存，已经成为诸多参展国在演绎世博会主题时聚焦的问题之一。中国2010年上海世博会中国馆总设计师、中国工程院院士何镜堂表示，任何一个国家和民族文化的传承和发展都是在原有的文化基础上进行的，没有传统的文化是没有根基的文化，离开了创新就缺乏了动力。也正是基于这一理念，主题为“城市发展中的中华智慧”的中国馆传达了和谐观是中华文化的核心，在传统元素与现代手法中找到契合点。同样，“新加坡的缤纷多彩，不仅得益于各个民族的相互交融，还基于东西方文化的充分交流。”新加坡旅游局世界博览会署长梁诗琪这样告诉记者，这正是新加坡城市文化的精髓，这也成为新加坡馆“城市交响曲”的灵感来源。
    同时，彰显城市特色、突出独特地域文化也将是上海世博会的一大亮点。位于北欧的芬兰就以通体雪白的“冰壶”造型亮相。据上海世博会芬兰展区总代表胡毅督介绍，该展馆设计灵感来自冰川时期的岩石，被磨蚀后自然形成的“壶穴”，如今在芬兰海岸线和群岛附近依然随处可见；再加上展馆内芬兰独有的桑拿文化内容，游客可充分领略到一派北欧景致。
    在城市主题演绎中，另一重头戏就是各地的人文历史、民族风情。中国2010年上海世博会澳大利亚政府总代表、澳大利亚外交贸易部2010年上海世博会工作组执行总监唐普德告诉本报记者，为了找到一个更好的文化表达途径，2010年上海世博会澳大利亚国家馆选定了吉祥物笑翠鸟，它聪明自信、足智多谋、诙谐幽默，很好地体现了澳大利亚人的性格特征，并请中国市民为这只小鸟征集名字。由此，人们对于澳大利亚的认识将不仅仅只有海滩、袋鼠和铁矿石，而是更多。
    据悉，目前已经有242个国家和国际组织确认参展上海世博会，其中223个国家和国际组织已经签署了参展合同。一场全球空前的城市发展饕餮盛宴将缓缓拉开大幕。
中国城市登上世界舞台
    如何借世博平台向世界展示中国城市的风采，是备受关注的又一重要话题。河北省世博办主任、省贸促会会长赵风楼告诉记者，河北展馆方案将重点展示京畿之地河北缘于自身独特的区位优势而形成的文化精神与审美情调，从内蕴、风光、活力、创新、城乡、联结六方面提供具体内容支持。不少富有河北地方特色的表演，如吴桥杂技、井陉拉花、河北梆子等都将在明年上海世博会上亮相。
    与河北省一样，很多国内省市、地区除了实体馆展示之外，还组织或参与了论坛、活动周以及网上世博会等，通过全方位、多角度的展示，让广大市民更加积极地参与到迎接世博会的活动中。目前，我国31个省区市和港澳台地区都正式签署了有关的参展协议。
    值得一提的是，上海世博会还推出了一大创新项目“城市最佳实践区”，它将集中展示全球具有代表性的城市，为提高城市生活质量所公认的、创新的、有价值的各种实践方案和实物，为来自世界各城市的代表提供一个交流城市建设和发展经验的平台，并给城市一个独立参展世博会的机会。在这里，不仅日本、德国、英国等国的优质城市实践方案会精彩亮相，西安“大明宫”、杭州“五水共导”、宁波滕头馆、成都微缩版活水公园、苏州古城保护与更新、上海世博会香港案例等中国城市的宝贵经验也将为全球城市发展所吸纳。
企业助力世博理念推广
    在城市生活的变迁中，经济生活中的产品、技术和营销无处不在地在影响、改变着人们的观念和消费模式。在世博会百年历史中，更是不乏这样的企业和品牌。记者发现，上海世博会的赞助商及参与企业，对于城市生活主题的理解和推广都有着自己的独特方式，巧妙地将世博营销、世博宣传和企业的价值理念及市场策略进行捆绑，各显神通，成为上海世博会一个不可或缺的看点。
    早在近一年前，可口可乐就成为第一家专为上海世博会特别设计了个性化组合标志的企业，并提出了“积极乐观，美好生活”的新主张。可口可乐基于主打年轻群体的市场定位，先后进行了时尚的大型路演活动、进入高校宣传世博等活动，世博可口可乐限量版纪念装再次掀起收藏热潮。而作为化妆品企业的欧莱雅公司，则是选择了为2010年上海世博礼仪人员选拔活动打造礼仪、妆容培训课堂，进入国内9所高校推广礼仪知识和世博理念。
    在为世博会提供各项服务和支持工作中，赞助商企业更是举足轻重。作为2010年上海世博会全球合作伙伴，中国人保承保了上海世博局自身建设的各项保险，包括世博会筹备工作中大规模的基础设施和场馆建设，大量种类繁多的展品和艺术品的运输、搬运及展示，各种高新技术产品的陆续安装和应用，以及参观游客的各项保险服务。中国移动和中国电信最先进的网络运营技术，将为世博园的通讯提供保障。东方航空则在机队规模、市场建设规划、航线网络开发、空地服务、飞机维修能力、航班运行控制等方面拿出了世博服务计划。
    事实上，众多参展国家、地区和企业所展示的技术、设备以及理念，都将在最大程度上服务于未来城市经济的发展。而作为世博会主办城市的上海，随着众多国际最新城市发展理念的涌入和汇集，必然成为一个吸引全球关注目光的城市发展新坐标。

百家民企走秀世博营销

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者胡钰北京报道

    在参与上海世博会的热情和投入力度上，民营企业一直不输于大型国企和外资巨头。
    从远大、均瑶、新世傲、兆峰陶瓷成为世博会各级别赞助商，到近日民营企业联合馆签约第二批参展企业，加上日前公布的95家世博餐饮服务供应商，进入上海世博园的民营企业已经有上百家之众。在这样一个时间长、规模大的世博营销中，民营企业获得了一次难得的营销平台。
民企赞助商的创新智慧
    “与以往的特许产品不一样，这次，我们在海宝拟人化的基础上，赋予了它不同的角色，让海宝演绎城市生活的另一面，使海宝更加贴近消费者。”均瑶集团董事长王均豪这样告诉记者，均瑶在为世博会开发的几千种礼品、纪念品中进行了设计创新，还为后世博的商机做了一些创新，要让海宝活到一百岁。从北京奥运会再到上海世博会，均瑶集团在特许商品的市场运作中已经寻找到门道，并将世博的助推力延伸至自己的多元产业中。
    世博还为民企开辟了新的生存发展途径。从2007年6月份成立新世傲公司到9月成为上海世博会特许产品生产高级赞助商，新世傲的发展极为迅速，并开始了产业突围。在新世傲公司董事长朱政平看来，由上海和长江三角洲地区纺织服装及相关行业的20多家优秀民营企业联合成立的新世傲，在产能爆发、品质控制、价格管理、产品研发方面都很擅长，而世博会让更多世界品牌认识了新世傲，通过合作完成其产业链整合。
    “网上世博会”是本届世博会的一大创新，这也成为腾讯施展的舞台。腾讯世博项目中心总经理谢岳峰对本报记者表示，腾讯将协助世博局打造一个“永不落幕”的盛会，为海内外网上参观者带来一个多维度、多元素和多彩的互动体验。除了内容的图文报道和视频点播外，公司还有基于腾讯产品的独特工具，例如QQ的新闻推送，并在世博会各个阶段推出丰富的主题在线交流活动。
    在世博营销中不遗余力的民企赞助商不止腾讯。在元培翻译总裁蒋小林眼中，对奥运会、世博会这样的大型活动来说，一个完整健全的体系是保证翻译服务质量的关键因素。为此，元培翻译已经组织了一个专业的团队开始研究世博语言服务的需求。“我们通过对历届世博会的通性和上海世博会的特殊性作的一些研究，希望能够发现世博会运作的一些规律，搞清楚在这个过程中，哪些地方会产生什么样语言服务的需求，从而建立一套能够满足基本语言服务需求的体系。”
民企联合馆彰显活力
    “民营企业要尽快完成由低成本制造到品牌创造价值的过程，世博会是一个机会。民营企业可能不是最大最强的企业，但一定是最有活力的企业。”复星集团董事长郭广昌这样解释民营企业参与世博会的价值。在世博浦西园区内，一座占地面积约为6000平方米的世博民营企业联合馆将集中释放中国民企的力量。
    据介绍，民企联合馆在每个行业只选择一家代表性企业，且是各行业的领军企业，目前签约的企业已涉及建筑、零售、影视、电子商务、新媒体、家居、日化、服装、照明、炊具等领域。这种跨行业、强势企业扎堆的中国民企营销阵容并不常见，也是世博会历史上的首次。而参与该馆的民企几乎都是经历多年市场历练后，已将目光瞄准国际市场的行业“标兵”。
    其中，阿里巴巴集团将在全国各地数千万的会员中挑选最具活力的优秀网商，以新颖的形式现身世博会。同样，刚刚登陆创业板的华谊兄弟则侧重强大的文化攻势，以华谊群星效应拿下了世博主题曲，并将以明星后援团的形式参与到世博宣传中。
    专家分析认为，世博营销就是要把品牌特色“扩大”、强化，甚至能对未来城市生活提出前瞻性的设想和规划，反映到产品和品牌理念中。而中国民营企业灵活的机制和善于创新的理念及市场策略，都成为其世博营销重要的助力。