洋品牌集体跳水3G千元机

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 郭冬颖 北京报道

   五一刚过，一季度刚刚超过诺基亚夺得全球手机销量老大的三星已被传出将在中国开始出击千元大屏智能手机，这一幕与8年前刚超过摩托罗拉成为全球手机销量第一的诺基亚何其相似。这意味着洋品牌终于开始放弃“高而贵”的3G手机定位，转而走讨好用户的实用路线，三星可能会以此在中国市场巩固并不稳固的霸主地位。
三星走下“高而贵”
    中国联通内部人士透露，三星将于5月10日左右与中国联通联合宣布一项3G智能手机的合作计划，这个计划是中国联通千元大屏智能手机的一部分，即联通向三星定制价格千元左右的“新定义3G智能机”。
    所谓“新定义3G智能机”是中国联通去年5月开始推出的一项3G手机普及计划，当时，联通向手机厂商提出，打造高硬件配置的千元大屏3G智能手机是当务之急，其中主要指千元以内的3.5英寸大屏幕为代表的智能手机，硬性要求是手机屏幕必须3.5英寸以上，CPU处理能力在600MHZ以上，有强大的多媒体和3D图形处理能力。
    不过，时隔一年，“新定义3G智能机”也已今非昔比，如今的“新定义3G智能机”已是CPU在800MHz以上并且有双卡双待功能，此次，中国联通向三星作出的定制要求即是如此规定。
    关键是价格，因为中低端用户对价格敏感。
    市场调查显示，中低价位智能终端市场潜力巨大，中国9亿手机用户中90%使用的手机价格低于2000元，中低价位智能终端将成为3G普及的决定因素。中国联通销售部总经理周友盟在出席一次会议时表示，联通对1000-2000元价位之间的3G智能手机市场一直看好，因为这个市场占中国手机市场20%的份额，一年就是5000万部手机。
    显然，三星同意为联通定制千元大屏智能机显然是看重这个庞大市场。
国产千元机挤垮洋品牌座次
    事实上，千元机的威力在今年“五一”期间就已显现，联通旗下终端子公司联通华盛市场总部的一位相关负责人在微博中透露，“5月1日联通华盛全国销售总量4.5万部。其中酷派7260、7019两型号单日销量近1.5万部，中兴V889D近8000部。整个五一假期联通华盛全国销量近20万部（不含iPhone），创下新纪录。”
    市场调查公司赛诺的数据也显示，今年2月份，3G手机销量前5名中，有4个是国产品牌，只有1个是国际品牌，即三星。华为、中兴、酷派、联想紧随其后。再往后就是三个著名的国际品牌，即苹果的市场份额为5.3%，诺基亚紧随其后，市场份额为4.9%，摩托罗拉则为3.2%。
    这与一年半前的数据有天壤之别，同样是赛诺的调研报告，其一年半前的统计显示，在WCDMA手机中，诺基亚、三星、苹果公司分列前三，前几名中根本没有国产品牌的影子。
    造成这种变化的原因只有一个，即千元智能机的力量。当联通第一款千元大屏智能机中兴V880销量突破百万部时，中国联通销售部前任总经理于英涛曾连说想不到，“坦率地讲，对于第一款新定义千元3G智能手机V880，当时我预期一个月销量8万部，12个月100万部。但没想到，这款手机3个月就完成了12个月的销售目标。”
    面对这种情况，三星并非是第一个推出千元智能机的国际品牌厂商。在此之前的4月16日，同样在中国联通总部大楼，HTC宣布与中国联通合作的首款千元智能机入市。而更早前，摩托罗拉也有一款千元智能机在中国上市。
    三星的千元智能机的配置目前还不清楚，不过，中国联通内部人士透露，不同于HTC和摩托罗拉接近两千元的价格，三星的千元智能机价格将更低，更贴近于千元概念。
    “联通的定制策略也基本覆盖所有主流厂商，无论国内民族品牌还是国际手机巨头，都将在WCDMA手机中获益。”对于与三星的此次合作，中国联通一位内部人士如此说，他不忘津津乐道地提及“获益者”。
重演低端手机大战
    也许是受到中国国产品牌的千元机压力，三星此次将大举进入低价千元机市场。以三星在中国的市场占有率和操盘能力，显然三星的千元机更受关注。
    与诺基亚、索爱手机相比，三星正好相反，正处于上升期。根据多家国际市场调查公司的报告，今年一季度三星手机销量约为8800万部，大步越过诺基亚的8300万部，这样，盘踞销售冠军宝座长达14年之久的诺基亚，被迫让位于三星。
    面对国产品牌的先行一步，业内预测，三星将会以强大的操盘能力、更加高端的硬件配置来切入千元智能机市场。据悉，三星已确定首批千元智能机机型，为两款面向城市白领和学生族的双网双待机。
    不过，让业界也顾虑的是，惯于做中高端的三星以低价出击千元机，如何能够撑得下来，预计三星主要还是要靠市场销量来支撑。
    这与8年前诺基亚开始出击低端手机非常类似。2004年第一季度，诺基亚在全球手机市场占有的份额为32.8%，稳居全球第一大手机厂商宝座。为了甩开与第二名摩托罗拉的差距，诺基亚开始持续推出几百元售价的低端手机，力争在中国手机市场抢占更多份额。结果，从那时起，诸多第一代国产品牌陷入严重危机，诺基亚最多时在中国的市场份额高达40%以上。
    在高端手机领域，洋品牌扎堆，但市场效果并不好，手机价格2500元以上的摩托罗拉、索爱、HTC的市场份额均不大，而LG甚至滑出了市场份额前10名；在千元机市场，三星成了最先醒悟的洋品牌手机厂商之一，但肯定不是最后一个。

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