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三星电子“动刀”中国市场 5G时代能否重新崛起?

作者:卢晓 郭冬颖

来源:华夏时报

发布时间:2019-11-05 22:39:05

摘要:关闭惠州工厂这个三星电子位于中国境内的最后一家手机工厂后,三星电子在中国市场又传出裁员消息。

三星电子“动刀”中国市场  5G时代能否重新崛起?

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 卢晓 郭冬颖 北京报道

关闭惠州工厂这个三星电子位于中国境内的最后一家手机工厂后,三星电子在中国市场又传出裁员消息。

11月4日,有消息称三星电子在中国将裁员1/3以上,全国11个分公司及办事处将缩减为两个团队,五个分公司。其中手机业务是重灾区。但三星电子中国方面当日对《华夏时报》记者回应称调整是正常经营活动的一部分,是为提升三星电子在中国市场的竞争力。

4G时代三星手机在中国市场经历了从高峰到低谷的下滑。而三星寄以厚望的5G,又是否能让其在中国市场重新崛起?

中国区调整

尽管并未公布具体的裁员计划,但三星电子中国方面并未直接否认裁员的消息。

三星电子中国方面对《华夏时报》记者回应称,针对内外部经营环境的不确定性以及竞争激烈的市场环境,三星电子对相关业务进行了调整,以此推动在中国5G市场中的快速增长。

三星电子中国方面还称,三星电子以5G产品为核心调整了产品线,并加强了与国内领先零售渠道商的战略合作,进一步强化三星电子在中国的移动业务是此次裁员涉及的主要是手机业务销售和市场人员。

需要提及的是,三星电子关于“加强与国内领先零售渠道商战略合作的”回应已经透露出其在中国区的变化。有业内人士告诉《华夏时报》记者,三星手机业务裁员的部分原因在其渠道正在从“直供”模式改回“国代”模式,因此涉及到众多销售分公司一线员工的工作调整。

据《华夏时报》记者了解,三星电子将在11月6日上海进博会期间发布Galaxy Fold折叠手机。而此前有消息称,该款手机将由分销商爱施德(002416.SZ)独家代理。而爱施德在今年10月也曾发布公告称,将设立控股子公司实丰科技聚焦三星品牌手机的分销和零售新业务,开拓三星分销和零售新兴市场。

爱施德是三星在中国市场最大的国代商。公开资料显示,2009年三星手机的代理业务曾占爱施德销售收入的72%。但从2010年起,三星手机在中国市场逐步改变所有产品均通过国代商总代理销售的模式,采用了“直供+平台直供+分销”并存的渠道结构。在后一种渠道结构下,三星手机在中国市场曾于2013年占据近20%的份额,但目前则滑落到目前不足1%的份额。

IDC的数据显示,今年二季度,三星手机依旧以22.7%的份额位居全球出货量第一。但调研机构Strategy Analytics的报告也同时显示,三星电子今年第二季度在中国智能机市场的份额仅为0.7%。而同期中国智能机市场一个季度有着近1亿台的出货规模。

5G能否突围

三星电子在回应中,将中国区的调整归因于要推动在中国5G市场中的快速增长。随着今年6月我国下发5G商用牌照,5G成为手机厂商发集体发力的重点。三星大中华区总裁权桂贤也曾表示,三星将凭借5G重新在中国崛起。

而从全球来看,相对利润支柱芯片业务的萎靡不振。三星手机业务却实现逆势增长。10月31日三星电子公布的2019年三季度财报显示,当期三星电子营收为62万亿韩元同比下降5.3%,7.78万亿韩元的营业利润同比则降低近56%。其中芯片业务的营业利润同比下降78%,但负责手机业务的IM部门当期营业利润高达2.92万亿韩元,环比近乎翻番。三星方面认为,移动业务的收益增长主要归功于Galaxy Note 10和A系列手机的销量。

公开资料显示,自今年8月三星电子在中国市场推出第一款5G手机Galaxy Note10+ 5G后,三星随后还推出了Galaxy A90 5G以及心系天下W20两款5G产品。三星电子方面还对外表示,2020年三星将以5G产品为主,在中国市场再推出6至7款以上的5G产品,打造以5G智能手机为核心的产品线。

三星正在努力赶上自己与国产手机厂商间的“价格差”。

相对GalaxyNote10+的5G版本手机价格仍高居7999元,《华夏时报》记者在京东APP查询到,对标国产中低端机系列的三星A系列Galaxy A90的 5G版本价格已经不足4000元。此前,vivo将5G手机的价格一举拉低到4000元以下,被认为会加快5G手机的普及。

三星也在改变自己曾经的供应链模式。

韩媒此前报道称,2020年三星电子将委托中国代工厂生产6000万部手机,这相当于三星年产手机量的20%。这意味着ODM工厂将包揽了三星手机从研发到生产的全部流程,三星在其中仅需要“贴牌”。据《华夏时报》记者了解,在关闭惠州工厂前,三星电子就已经将A系列手机交给在闻泰科技来代工。

但IHS手机市场高级分析师李怀斌认为,相较国内华为、小米等手机厂商在低端机领域的竞争力,三星自己的供应链成本还是太高。他对《华夏时报》记者表示,三星在中国高端机市场还有一些机会,低端机领域则缺乏竞争力。

另一方面,随着5G手机的规模出量,5G手机市场的竞争也将日益激烈。独立电信分析师付亮对《华夏时报》记者预计,明年3月几大终端厂商的5G手机将会实现规模上量,而半年后5G手机预计会下探普及到1500元档位。

这对三星无疑意味着,更加激烈的5G竞争已然不远了。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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