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均瑶:小海宝的世博故事

作者:胡钰

来源:华夏时报

发布时间:2009-01-17 22:15:00

摘要:均瑶:小海宝的世博故事

 

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 胡 钰 上海报道

    2009年1月9日晚上7点,肇嘉浜路车水马龙。虽然一股冷空气突袭上海,但依然可以看到人们说说笑笑地从均瑶国际广场经过,享受着这个新年的第一个周末假期。此时,均瑶集团的许多工作人员还在大厦里忙碌,而均瑶文化传播公司的十多位员工正拿着各式各样的海宝玩具、礼品,不厌其烦地看着、讨论着。2009年,如何在这些可爱的海宝上做出漂亮的文章,将对均瑶集团的市场竞争力和品牌形象产生至关重要的作用。


海宝融入大众智慧
    “奥运特许经营和特许零售给我们留下了非常宝贵的经验,设计工作就从中受益不少。”上海均瑶文化传播有限公司副总经理杨云对记者说,均瑶在世博特许商品的设计中主要融入了世博、中国和上海三大元素,这就能非常全面、准确、生动地反映出上海世博会的特色。“比如这套徽章,一面是世博标志,另一面是上海的知名景观,很多消费者尤其是外地游客很喜爱这款产品。”
    当记者翻开最新的《2010年上海世博会特许商品手册》,各种融入了海宝和一些世博元素的产品令人眼前一亮。海宝毛绒玩具或是戴着耳机、穿上了酷劲十足的T恤和牛仔裤,变身时尚达人;或是身着运动装,手握拍子,成为网球小子……还有各种由海宝变身的沙发摆件、零钱包、首饰盒、手机链等,都可谓是设计独特。除了玩具之外,均瑶集团还负责上海世博会特许商品中家用玻璃制品、家用陶瓷制品、家用金属制品、礼品、箱包、运动用品、非机动车、家用塑料制品/竹草藤制品、钟/表品类产品的开发生产。这些品类的设计中,有很多也超出了人们对纪念款产品的常规想象。
    为了能实现设计理念和风格的多元化,均瑶集团正远赴世界各国寻找国际知名设计师加入到世博特许商品的设计队伍中。杨云说,外国朋友看世博的角度与中国人不同,用不同的文化视野来表现世博才能真正在产品中体现出世博理念。除了国外的招贤纳士,均瑶还在国内广发英雄帖,发动各领域的民众为世博产品出谋划策,现在就连许多中小学生都非常热衷于均瑶的世博特许商品设计征集。“这不仅丰富了我们的设计资源,更是对世博会的有效传播,一举两得。”


特许商品是有生命的
    记者在采访中发现,如何将世博赞助活动与企业的产品特质、品牌理念相结合,达到世博宣传和市场收益的双赢,是不少世博赞助商都非常关注的。杨云说,均瑶所负责的世博特许商品大多是日常生活用品,而且根据世博会的特点,世博特许商品不仅要像奥运特许商品一样具有纪念性,还更要注重实用性,让老百姓在产品使用中体验世博所宣传的科技、生活理念。比如一款世博特许马克杯,在倒进热水后,杯子上的图案就会从城市夜景变成日景,一个小小的科技创意,就可以达到世博精神品牌与人们生活的完美嫁接。按杨云的话来说,就是给每一款世博特许商品赋予故事、赋予生命。
    其实,每一件精美的世博特许商品都承担着均瑶集团2009年品牌拓展的重任。上海市商业经济研究中心的一份游客消费预测分析显示,2010年上海世博会期间游客购物总支出将超过200亿元,其中特许产品市场规模可以达到60亿元。对于经营着航空、文化、乳业、房地产等多元业务的均瑶集团来说,文化体育品牌的业务已经开始扮演越来越重要的角色。由均瑶集团负责经营的北京奥运会特许产品的市场占有率在同类市场中稳居第一,均瑶文化在F1、FIFA女足世界杯、全国体育大会、上海黄金联赛等大型赛会活动特许产品市场中也都获得了成功。而即将到来的上海世博会更是意义非凡,它将成为均瑶巩固文化营销、全方位树立品牌形象的重要一步,是这个民营企业厚积薄发的最佳契机。
    均瑶集团很明确,要想在世博赞助活动中有优秀表现,产品的质量是前提,而且生产企业的节能环保也正是上海世博会的一大重要理念。杨云介绍说,均瑶集团将奥运特许商品的环保标准沿用至世博特许商品的生产中。为此,均瑶集团与中国检验认证集团有限公司签署了相关协议,通过第三方质量管理介入世博会标志特许产品的生产流程来保障质量,包括相关特许产品的抽样检验、生产商评审、产品认证等多种质量监管服务内容,“从源头上把住质量关”成为均瑶的质量理念。
    小小的海宝中蕴含着巨大的商机,也孕育着均瑶新的希望。

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