服装业饰演世博文化交流使者

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡 钰 北京报道

    作为中华文化的重要载体，服装业试图借助上海世博会，展现中国都市时尚文化以及中国传统文化的元素。记者注意到，借世博契机来巩固、扩大市场，正在成为接受挑战的中国服装业的新气象。
    正在举行的第15届“中华杯迎世博”国际服装设计大赛上，一些报名参与的国内知名服装企业表示，2010年世博会“城市，让生活更美好”的主题为设计师和企业提供了广泛的灵感来源和丰富的设计元素。另外，一些拥有传统服饰文化或现代服装业发达的地区，也把服装作为重点项目纳入了参与世博会的方案中。据悉，在世博园的“江苏周”活动中，南京将推出具有南京特色的云锦服饰表演。国内服装、服饰产业加入到2010年世博会中，不仅能借势提升民族品牌，同时也促进了与国际同行的交流，给中国服装业带来新的发展机遇。
    专家分析称，服装服饰业将更多地承担世博会“文化交流使者”的角色。国务院发展研究中心发展战略和区域经济研究部原部长李善同近日在武林大会联盟（中国历史上第一个传统武术职业赛事联盟WMA）成立仪式上对记者说，文化交流目前是中国对外交流的重要部分，文化贸易处于逆差的现状需要改变，许多的中国传统元素，比如龙图腾、武术、脸谱、名胜古迹、历史典故等都可以在服装中得以体现，只有给传统文化找到一个产业依托，才能真正让中国文化通过世博更好地走向世界。
    而服装企业对于上海世博会以及未来市场也是信心十足，仅从其2009年的宣传攻势就可见一斑。记者从央视广告部了解到，尽管受到金融危机影响，但多数知名服装品牌还是继续在央视进行常规广告投放，有些品牌还成为了黄金时段标段的中标企业。同时，服装企业对于“签约认购”、栏目冠名等项目依然是热情不减。安踏继续冠名“CCTV体坛风云人物评选”；乔丹(中国)有限公司则拿下了首次招标的“篮球赛事合作伙伴”；361°则以1.58亿中标“中央电视台2009体育频道服装指定供应商”。
    除了不惜重金宣传造势外，国内服装企业在资金、渠道以及品牌内涵的拓展上也开始了新动作，希望能在世博会前后争夺更多的市场。据悉，安踏2009年第二季度订货会同比增长超30%，鞋类及服装的平均售价同比增长6.5%和10%（按订货价计算），鞋类及服装的产品订货量同比增长15%和23.5%。红豆集团则于2008年顺利实现了大转身，红豆形象男装彻底告别批发市场，开始全力建设连锁体系，并在转型之初就签约了60家区域经销商和200多家特许加盟商。七匹狼则耗巨资在全国各地打造“生活馆”，并高调大面积推出女装和童装。美特斯邦威将刚上市所募集资金的85%用于店铺开设，15%用于投资构建B2C网络渠道。中央电视台体育频道总监江和平说，经过多年的积累，民族品牌目前已经达到了与国际品牌对话的水平，整体得到了提升，品牌国际化和产品专业化将成为本土企业未来的发展方向。
    近日，日本著名经济评论家界屋太一接受国内媒体采访时称：“上海世博会必定会成为扩大内需、拉动消费的尖兵。”日本就是以1970年大阪世博会为契机，休闲服装开始普及、流行。中国服装业产业升级的巨大商机正是蕴含于世博会中，中国乃至整个世界的新一轮中国服装消费热将由世博点燃。

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