中国电影：忙于开疆 忘记守土
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 李蕾 北京报道
中国电影人刚刚在东京电影节上遭遇无奈，这对中国电影来说，无疑是一个不好的消息。而另一方面，第三届欧盟影展也即将开始，参与展出的电影有20多部，对于观众来说，这无疑是一次盛宴，但是对于中国的电影人们来说，则是另外一次冲击。
很多年以来，中国人已经习惯了看美国电影、日韩电影、欧洲电影乃至印度电影，但是中国电影，却总是在国内徘徊，走不进世界的大门。而且，即便是在国内，也仅有有限的几位大导演，才能真正获得市场。
如今，不仅仅是海外市场开拓艰难，更重要的是，面对日渐庞大的中国电影市场，中国电影人们还将面对守土之难，在海外电影汹涌而来的时候，他们将如何守住自己的这一片市场？
中国市场，守土无方
11月初，第三届欧盟电影展将正式开始，欧盟大使赛日·安博介绍，展映的影片来自欧盟各成员国的推荐，均是来自本国制作，近期公映并获得好评的影片。
这些年来，我们举办了很多电影展，法国电影展、意大利电影展、俄罗斯电影展……等等无数的电影展，每年几乎都有几个电影展在中国落地，而每年的好莱坞大片，但凡影响力大的，几乎都在进口的行列之中，虽然每年中国进口的电影总额只有20多部，但就是这20多部，却占了中国电影市场的大半壁江山，让无数的中国电影黯然失色。
以2009年为例，整个2009年，中国电影市场总票房是62亿人民币，这其中，票房冠、亚军分别是好莱坞大片《2012》和《变形金刚2》，票房是4.66亿和4.3亿，整个票房前20名中，海外电影占了11部，仅这11部的票房就超过了18亿。
同样，在2009年，中国内地的电影总产量是456部，达到历史最高，不过这456部电影中，大多数可以说是和市场无缘，对于他们来说，市场是一个遥不可及的概念。
有预测说，中国电影市场总票房将在今年达到100亿，而五年后，中国将成为世界第二大电影市场。不管这个预测是否会变成现实，中国电影市场正在飞速壮大无可置疑。当看电影成为中国人生活的一个习惯或者必要的娱乐项目之后，可以预见这个庞大人口所支撑的市场究竟有多大。
市场确实很大，但这并不是中国电影人们的福音，或者说，在这样庞大的市场面前，中国电影人还远远拿不出相对应的成绩单，只能把市场拱手让人，数字很明显，不管今年的票房能不能达到100亿，仅仅年初的一部《阿凡达》就拿走了13亿，一部电影，占了整个市场总额的一成还多，而本土作战的中国电影，远远没有能够匹敌的。
海外市场，难解的痛
相对于海外电影占领中国市场的情况来说，中国电影在海外命运惨淡，很多年来，中国的电影人们都在努力走向海外，但结果总是让人尴尬。不管是当年张艺谋的《英雄》，还是最近吴宇森的《赤壁》，都在拓展海外市场的战役中遭遇惨败，实际上，至今为止，尚没有一部中国电影真正在海外大红大紫。
对于中国电影在海外的艰难之路，中国电影海外推广公司总经理周铁东说：“2009年至今，中国电影首推海外的，就是《赤壁》，但是北美市场的反应相当冷淡，长达6个月的放映期内，银幕数最多时也仅有42块，最终票房62万美金，还不足国内票房的一个零头。而另外一部合拍片《功夫梦》的票房则达到20亿美元。这也说明，中国电影要进军西方市场，合拍片仍然是主要渠道。”对于中国电影，海外的电影发行人宁愿买重拍权，也不愿意买现成的影片，他说：“在去年的北京放映活动上，外商看中了其中一部片子，但他们并不想买这部片子，只是想购买影片的重拍权，并且愿意付出比影片高5倍的购买费用。他们的想法是，在优秀的故事内核前提下，重新调整讲故事的方式，再进行发行。”
很显然，中国电影似乎还达不到海外发行人的要求，周铁东说：“中国的很多制片方并没有把拍电影当成是一个国际游戏，而在高度全球化的今天，电影已经有了一套全球通行的规则，包括素材、宣传品的制作、营销语汇的表达。所以我们常常花费大力气把影片销售出去了，而片方却无法提供符合国际使用规格的素材（如国际声带、数字Beta带等）。这是一个致命的问题，已经严重影响到中国电影的出口。我们和美国最大的连锁院线公司之一AMC、最受欢迎的视频网站Hulu谈合作，他们挑中了几十部中国电影，但我们却无法提供对方所需的影片高清带，不能满足对方的播出要求。这样一来，原本计划要建立长期的合作关系，就此没有了下文。我们拍电影的目的之一是要满足市场的需求，但如果连最基本的内容载体都无法达到标准，那么为什么还要拍电影呢？”
除了技术原因之外，缺乏推广资金也是中国电影推广难的重要原因之一，周铁东认为：“未来3到5年，中国电影输出不会有太大的变化。” 电影人的海外之路
尽管中国电影在海外市场举步维艰，但讽刺的是，几乎所有中国的大导演，都是在海外电影节上成名，内地的张艺谋、陈凯歌、贾樟柯等等，香港的吴宇森，乃至李安，无不是因为几大著名的电影节而成名。这些电影节中，最著名的无疑有四个：奥斯卡、戛纳、柏林、威尼斯。
不管是张艺谋、陈凯歌还是贾樟柯，他们的成名，无一不是因为三大电影节，实际上，不能在三大电影节获奖，基本上就不能被称为是大导演。
如果说中国导演在海外还算是有所得的话，那么中国电影演员的海外之路则要惨淡得多，在整个电影史上，除了李小龙，几乎没有任何一个中国演员在海外被称为巨星。即便是李小龙，恐怕也有中国人夸张的成分。这些年来，奔赴海外发展的中国电影演员中，最著名的无疑是周润发、成龙、李连杰，这些人哪一个在中国电影界都是一等一的巨星，但是在海外，却都是星路艰难，最终不得不回归中国电影市场。倘若说好一点的，恐怕也只有成龙，但是成龙也是借了最近两年来中国热的东风，在此之前，也同样不如意。在中国，任何一个年轻人可能都知道尼古纳斯·凯奇，知道布鲁斯·威利，但在美国，在欧洲，知道成龙，知道李连杰的又有多少？
巨大的落差横亘在中国电影和海外电影之间，也横亘在中国电影人和海外电影人之间。然而，对于中国的电影人们来说，最迫切的问题显然还不是这个，而是怎么样守住自己的阵地？相对来说，冯小刚是认识很清楚的一个导演，他在谈到好莱坞、谈到海外市场的时候说：“中国电影很像中国足球，中国电影的技术与世界水平相差太远了。有些导演以为自己的电影去美国巡展，全体鼓掌就是观众喜欢了。他们不知道这是一种礼貌，在戛纳多没劲的电影都鼓掌。很多外国人说我们的电影有趣，那不是什么好话，我不懂英文，后来他们告诉我，这其实是说：不知道这哥们怎么想的。《大腕》在海外发行的时候，据说发行收入为200万美元，账单来了，发行成本230万美元，这还倒过来欠着。所以，踏踏实实做好国内市场就行了。”
倘若中国的电影市场真的能够在今年达到100亿，五年中成为世界第二大市场，那么中国导演首先要做的，就是尽量把自己的市场掌握住，而不是去海外抢市场。倘若自己的市场都丢了，变成了无源之水，无根之木，那么海外市场还有什么意义？
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