1.19亿人次出游！短假推升国内消费热，旅游出行上演“抢人”大战

（王潇雨 摄影）

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 王潇雨 北京报道

即便假期只有短短三天时间，国人汹涌澎湃的出游热情依然给旅游出行市场带来了又一轮“洗礼”。4月6日，经文化和旅游部数据中心测算，假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

此外，根据多家在线旅游服务平台（下称“OTA”）发布的数据显示，清明假期出行以及出游相关产品预订皆实现大幅增长。但即便是海量“吐槽”景区因游人爆满甚至造成“堵人”的图片以及视频充斥社交媒体平台，也依然无法阻挡人们在春暖花开时节“出去走走”的强烈意愿。

出游热度持续

作为春节后的第一个小长假，清明节假期被许多旅客赋予了厚望，除了祭祖返乡，也有不少人想借着春风享受一场难得的休闲时光。

4月6日，国内最大的OTA平台携程发布《2024年清明节假期出游总结》显示，不少旅客选择利用小长假出游放松身心，假期期间，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%；回乡祭祖传统则带热乡村微旅游，乡村游订单同比增长239%。

短途游成为许多人的假期首选。携程发现，上海、北京、成都、杭州、广州等地的旅客假期期间最爱到周边旅游，全国周边游热门目的地Top10包括：杭州、南京、苏州、广州、上海、天津、北京、济南、扬州、武汉。

4月6日，阿里巴巴旗下旅游出行平台飞猪发布的《2024清明假期出游快报》数据显示，清明假期国内酒店预订量较去年同期增长159%，线路游预订量增长164%，热门景点门票预订量增长超2倍。此外，返乡祭扫、返乡探亲的火车票预订量也同比去年增长近2倍。

据中国民航局发布的数据显示，清明假期期间（2024年4月4日—6日），全国民航预计累计保障旅客510.15万人次，日均170.05万人次；预计保障航班46170班，日均15390班。

飞猪方面表示，2023年清明假期前后国内游主要服务预订量已快速回温，并超越2019年水平。而相较于2023年，今年清明假期的大众出游距离显著拉长、消费品质继续提升。数据显示，今年清明假期，飞猪上人均旅游消费同比去年呈现双位数增长，酒店、租车、中长线游产品预订量提升明显。其中，高星级酒店的预订量同比去年增长了高达195%。

而在国内市场具有深厚市场根基的OTA同程旅行也在4月6日发布了《2024清明小长假旅行消费报告》，相关数据显示，清明小长假赏花踏青游成为消费热点，户外登山热度持续上涨，泰山、黄山等中国名山受到年轻游客关注。开封、天水等新“网红”目的地也迎来大批客流。其中开封旅游热度同比上涨超过3倍，天水旅游热度同比上涨超过5倍。

“传统的热门目的地肯定是持续火爆，但也有一些此前并不为大众所关注的目的地也从近期开始持续升温，吸引了越来越多成熟的旅行者前往。”一位国内某民营旅行社导游在4月5日与《华夏时报》记者交流时表示，“跟那些传统热门景点不太一样，这些新晋的‘网红’往往是某一个点或者某些方面的特色经过社交媒体等平台‘放大’之后触动了流量密码，迅速成为游客追逐的热点。”

在目的地选择上，同程旅行数据显示，北京、成都、上海、重庆、深圳、广州、西安、杭州、苏州、南京为清明假期最热门的国内旅游目的地。“下江南”成为游客清明出游的热门选择。其中，南京清明假期旅游热度同比上涨29%，苏州旅游热度同比上涨25%。

机票方面，珠三角、长三角及北京往返成渝地区的航线最为热门，火车票则以各城市群内部的短途线路为主。以开封为例，近期爆火的“王婆相亲”让周边的城市居民都想在假期一探究竟，其中就包括距离20分钟高铁路程的郑州。来自郑州的旅客假期住开封的酒店订单量同比增长517%。

租车自驾也为城市串门提供了便利，携程数据显示，国内租车订单同比增长240%，86%为跨城出行，天津、青岛、杭州、洛阳、南京为清明自驾出游的黑马目的地。

去哪儿数据显示，清明假期时间较短，三日周边游成为游客首选，有两成旅行者通过“拼假”将假期延长至一周以上。今年清明假期，江苏、广东、浙江、山东、四川等地区较为火热，登山踏青、江南赏春、古城打卡是今年清明的主要旅游“姿势”。

旅游业“早春”

《国际环境健康研究杂志》刊登的一份研究表明，每天在户外待上一小段时间能够让人更加快乐，即便不做运动，只是每天到公园待上20分钟也能让状态更好。“公园20分钟效应”应运而生。

作为最简单的户外游选项，公园里也“长满了人”，携程平台上，公园类景区搜索热度同比增长超30%，不少游人感叹热门公园几乎“没地方落脚”。

家住北京的刘女士对《华夏时报》记者表示，因为家就住在朝阳公园附近，假期第一天就计划全家一起去公园绿地铺个野餐垫休闲一下，然而刚过中午进入公园之后，“发现情况远超想象，基本上几个允许铺开装备休憩或者露营的区域别说铺野餐垫，就连走进去都要小心不要踩到人，完全没法找到多余的空间。马上改变计划开车去郊区的另一个露营地，但距离目的地还很远就已经开始堵车，只能打道回府。”

实际上，发生在家门口公园的这种“盛况”在很多景区都在上演。社交媒体上，包括居庸关长城、大同云冈石窟、济南趵突泉等知名景点在假期首日“堵人”的视频与图片铺天盖地，不少游客甚至惊呼“是不是全国的游客都来了”“感觉这里有一亿人”。

携程数据显示，清明节假期，山岳类景区清明假期门票订单量同比增长770%，黄山、泰山、老君山等频频上热门，许多游客感慨“爬山会制服每一个嘴硬的人”。

此外，由于今年清明节假期，全国大部地区气温较常年同期偏高，赏花几乎是假期出行的必选项，赏花类景区门票订单同比呈现391%的涨幅。洛阳牡丹节、林芝桃花节、天津海棠花节、婺源油菜花节、石家庄梨花节、南京梅花节、盐城樱花节、伊犁杏花节等多地的花卉节，也使目的地热度倍增。

作为清明节的传统，祭祖是必不可少的。也有不少家庭在祭祖的同时，会在本地或是乡村来一场微旅游。携程数据显示，假期期间，国内本地游订单同比增长211%，其中，北京、上海、广州、成都、深圳、重庆、杭州、南京、天津、西安等地居民偏好在市内放松游；全国博物馆、动物园门票订单同比分别增长74%、649%。

与City Walk相比，更闲适的Country Walk吸引了许多人的目光，乡村成为大众自我疗愈、逃离喧嚣的心头好。清明节假期期间，国内乡村游订单同比增长239%。以自营的携程度假农庄住宿和旅游接待为例，乡村旅游人次总量同比增长超230%。

飞猪数据显示，假期期间包含徒步、采摘等在内的“打野”型体验相关热度同比去年增长超2倍。此外，清明假期包含登山体验的旅游产品预订量也同比去年大增超5倍，黄山、泰安、乐山等是假期登山游热门目的地。

此外，对于有返乡祭祖需求的海外华人或是入境旅游需求的国际旅客来说，得益于中国入出境政策的优化，入境也越来越便利。清明节假期，曼谷、吉隆坡、首尔、东京、伦敦的旅客入境订单最多，通过携程海外平台Trip.com预订入境游接送机的订单量同比增长218%。

游客争夺战

值得关注的是，18-25岁大学生群体在本次假期中崭露头角。去哪儿数据显示，今年清明假期，大学生旅游市场的规模占比超过20%。去哪儿延续近两年的公益赠票活动，作为首家与天水机场合作的在线旅游平台，在此次清明节助力大学生升级为飞行特种兵，打着“飞的”到天水感受当地文化魅力。

在旅游大众化时代，“得大学生者得天下”已成为业界共识。从去年的淄博、哈尔滨、洛阳、再到今年的天水、开封、泉州。无不例外都是主打一个“宠”字，利用自身资源+贴心服务+大学生打卡的配合，迅速火遍全网。据去哪儿平台显示，前往天水、开封、泉州的游客多数提前7天预订，在清明节假期当日近八成酒店已售罄，仅剩部分钟点房。

一个出圈标签能带来多大的消费力？去哪儿大数据研究院估算了一笔账，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地交通、住宿900元。

“随着旅游市场主力年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的引子。对于当地来说，想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，实现口碑与经济效益双丰收。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。

据去哪儿平台统计，自2月26日起天水的搜索量开始逐步上升，搜索增速同比去年增长2000%。清明假期天水继续火爆，去哪儿平台显示，清明假期北京至天水的火车票部分车次商务座和一等座早早售罄。酒店方面，清明假期天水酒店预订量增长12倍，天水接待游客数量创新高，麦积山景区门票早早提前售罄。

临近假期出游高峰，天水市于4月3日发布《致广大市民朋友的倡议书》，倡议本地市民错峰出游、让路于客，将这份“富贵”稳稳接住，并将其扩散至整个甘肃。去哪儿数据显示，清明假期甘肃全省景区门票销量同比去年增长6.7倍，兰州、张掖、嘉峪关、陇南景区门票销量也同比上升超10倍。酒店方面，清明甘肃全省酒店预订量同比增长3.1倍，天水成为全省TOP4热门酒店预订城市。

为促进支线机场对当地文旅的带动，以及带大学生体验特色支线机场，4月份甘肃天水麦积山机场与去哪儿首家联合推出公益赠票活动——“送大学生往返机票，去天水吃麻辣烫”。

美食愈发成为假期出游的主要动力，尤其是颇具地方文化和特色的小吃。除了持续火爆的天水麻辣烫之外，柳州螺蛳粉、南昌米粉以及从去年走红的淄博烧烤、徐州烧烤等，都是这个假期年轻人“Cityeat”的顶流目的地。飞猪数据显示，假期期间包含特色餐饮、当地小吃等体验在内的“Cityeat”相关旅行热度同比去年增长超4倍。清明节前，飞猪推出杭州城市旅行逛吃卡“Cityeat Pass”，将本地景区特色体验及热门餐厅权益组合，该新品甫一上线即被抢购超百件。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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