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“国货联盟”来了!上市以来研发投入56亿元,安踏联手华为健康跑赢行业

作者:姜艳鑫 黄兴利

来源:华夏时报

发布时间:2022-08-10 14:58:01

摘要:在安踏创动空间982中心,近3000平米的安踏永不止步企业博物馆分布着安踏体育旗下的多个品牌。从国潮安踏发力,到FILA撑起半边天,再到收购亚玛芬,安踏体育在全国化的路上正在全力奔跑。

“国货联盟”来了!上市以来研发投入56亿元,安踏联手华为健康跑赢行业

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 姜艳鑫 黄兴利 北京报道

在安踏创动空间982中心,近3000平米的安踏永不止步企业博物馆分布着安踏体育旗下的多个品牌。从国潮安踏发力,到FILA撑起半边天,再到收购亚玛芬,安踏体育在全国化的路上正在全力奔跑。

在全球化的过程中,产品科技的研发成为安踏体育发展的重点之一。8月8日晚间,安踏体育在年度创新科技大会上发布了最新的自主研发科技创新成果氮科技平台与碳管悬架系统。同时安踏体育还宣布,将与华为健康牵手,达成以智能科技加码高新科技运动产品的战略合作。

加大研发投入

提到安踏体育在研发上的表现,很多人想到的是2022年冬奥会安踏体育为中国短道速滑队量身定制的“冰上鲨鱼皮”。

在8日召开的安踏创新大会上,安踏集团执行董事、专业运动群CEO吴永华宣布安踏接下来在创新上的动作,其中包括与华为健康的合作,他表示:“未来安踏将通过与华为健康的长期合作,创新科技驱动安踏运动产品专业性能的提升,同时共同开发具有针对性的跑步装备,提供专业跑步指导,让运动更智能。”

安踏品牌副总裁、CMO朱晨晔在接受包括《华夏时报》记者在内的媒体采访时表示:“双方会更多聚焦在材料开发以及运动科技的研发上,比如探究科技智能、大数据如何与运动产品产生更多交互等。”

作为安踏体育与华为健康的首次合作的代表产品,安踏体育新推出的冠军跑步鞋通过搭载华为HUAWEIS-TAG跑姿监测设备,研发人员采集了大量包括奥运冠军在内的跑者样本实验的数据,为产品研发、改进提供参考价值。

朱晨晔表示:“这双奥运冠军跑鞋,其实是以我们赞助的22支国家队的队员们、奥运冠军们与他们平时训练班的队员跑步训练鞋为蓝本。”

除此之外,安踏体育还向外展示了最新的自主研发科技成果氮科技平台与碳管悬架系统。据朱晨晔介绍,之前钢架雪车鞋一直为国外品牌垄断,安踏利用氮科技打造的鞋中底,加之其他方面的研发,制作出了中国第一双钢架雪车鞋。

对于安踏体育自主研发科技创新的结果,鞋服行业独立分析师程伟雄在《华夏时报》记者采访时分析:“安踏近几年赞助了国内很多的马拉松比赛,从赞助马拉松比赛以及应用跑步上来说,安踏在细分领域上打下的基础还是不错的。”

“为5-10公里设计的跑步鞋也能看出安踏正在从全品类中跳出来,切入细分赛道,毕竟在全品类上,安踏前面还有着耐克和阿迪,切入细分对于安踏体育来说是一个发展方向。”程伟雄补充说道。

据了解,到了2025年氮科技将被运用到安踏70%的鞋中。作为奥运会运动合作伙伴,安踏体育为运动员们提供“战袍”,这也要求安踏体育在研发上不能停下脚步,并且还要下足功夫,不断进行突破。

数据显示,从2007年上市以来,安踏集团已累计投入超56亿元用于自主创新研发。朱晨晔表示,“到了2030年,安踏在研发上的投入上就要超过200亿元。”根据财报显示,2021年,安踏在研发方面的投入为11.3亿元,占总营收比重的2.3%。

国际化路上三条曲线

安踏体育内部将旗下的众多品牌划归为了三类:专业群、时尚群、户外群。不同的品类所属不同增长曲线,据了解,FILA、DESCENTE(迪桑特)、KOLON SPORT(可隆体育)等属于高品质增长曲线的时尚群;始祖鸟Arc’teryx、萨洛蒙Salomon等品牌属于高潜质增长的户外增长曲线;而安踏主品牌则属于专业化、品牌向上科技驱动增长曲线。

从安踏体育重金研发等动作上不难看出,安踏主品牌身上的科技元素越来越多。

去年7月,安踏主品牌发布未来五年战略目标及24个月快速增长计划,计划在未来5年,实现流水年复合增长18-25%;线上业务年复合增长30%以上,2025年占比达到40%;巩固多层级优势渠道,持续加强一至三线城市布局,流水占比超过50%,以及总体市场份额增加3%到5%,加速布局全球市场。

随着体育运动消费者的增长以及国潮品牌李宁、特步等势力的崛起,运动服饰市场增长的同时,安踏主品牌所处赛道的竞争也越来越大。

程伟雄认为,“前些年,安踏对收购来的国际品牌的投入过大,反而对主品牌的关注较少,这也给很多国潮品牌在下沉市场有了新的增长机会。”

除此之外,作为时尚群的FILA,在今年上半年受到疫情的影响,零售金额与2021年同期比较录得低单位数的负增长。在业内人士看来,一个品牌本身的消费者是有上限的,不能无限增长。据了解,接下来作为安踏体育高品质增长曲线的FILA品牌发展将会是平缓上升的。

在安踏体育全球化的路上,安踏主品牌以及FILA品牌均营收过百亿。安踏体育方面曾表示,目前迪桑特的增长速度非常快,在未来有希望成为第三个突破百亿营收的品牌。

服装行业分析师马岗在接受本报记者采访时表示:“安踏主品牌的营销与创新,对提升安踏品牌的和安踏集团的知名度是无可非议的事情。”

不过,程伟雄认为,通过收购实现全球化并不是一时的事情,是需要更多时间来验证的。在国内市场,安踏主品牌才是安踏体育发展与立身的根本。

朱晨晔表示:“接下来安踏体育品牌的核心的战役会以亚运跟奥运为主。未来安踏最大、最核心的课题,是如何将奥运科技转化成更多消费者能够体验到的运动产品。”

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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