教育巨头体育营销热潮又起：杭州亚运会倒计时，新东方成官方赞助商

（新东方教育科技集团董事长俞敏洪）

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 黄兴利 北京报道

将于2022年9月举行的第19届亚运会、第4届亚残运会已经开始500天倒计时，4月29日，杭州亚组委、亚残组委与新东方教育科技集团在北京共同主办发布会，宣布新东方教育科技集团正式成为杭州2022年亚运会、亚残运会官方赞助商，为本次体育盛会提供课程开发和语言培训、在线教育平台搭建和技术支持等方面的服务。

“随着杭州2022年亚运会、亚残运会倒计时进入新年度，亚运筹办工作进入了加速攻坚、冲锋冲刺的关键阶段。”杭州亚组委副秘书长、亚残组委副秘书长，杭州市副市长陈卫强在致辞中表示，新东方作为中国教育培训行业的领军者，经过28年不断的努力，教育产品及服务、品牌形象都深入人心。“追求卓越，挑战极限”的新东方精神和促进学生全面成长的育人初心，与亚运精神和杭州亚运会“心心相融，@未来”的主题口号不谋而合。

“在这里要特别感谢杭州亚组委、亚残组委对新东方的认可和信任。”新东方教育科技集团董事长俞敏洪表示，杭州亚运会的举办恰逢中国“两个一百年”的历史交汇期，在新时代发展背景下具有重要意义。新东方能够深入参与其中，是一种荣誉，更是一种责任。“我们一定会发挥在教育培训、技术平台等方面的优势，全力做好杭州亚运的相关服务保障工作。”

据介绍，成立28年多来，新东方曾为包括广州亚运会、上海世博会、杭州G20峰会、中国国际投资贸易洽谈会、哈尔滨世界大学生冬季运动会等国际性赛事和重大活动提供培训与服务工作，积累了丰富的服务保障经验。

近些年来，国家一直强调要培养学生德智体美劳全面发展，树立健康第一的教育理念，推动青少年积极参加体育锻炼。

俞敏洪表示：“此次新东方与杭州亚运会的深入合作，不仅能实现新东方专业优势与社会责任的深度结合，也是实现教育与体育的深度结合。”

“新东方一直把促进学生全面成长，身心健康发展作为核心要务。体育是促进人全面发展的重要一环，杭州亚运会将为新东方相关方面的探索提供了一个绝佳的契机和更广阔的舞台。”俞敏称，未来，新东方也将在体育教育、素质教育方面做更多事情。

随着双方协议的签署，新东方将正式开启杭州2022年亚运会、亚残运会的相关服务保障工作。在发布会上，新东方还公布了新东方亚运主题口号：“新亚运 新东方”。

新东方教育科技集团执行总裁兼首席财务官杨志辉表示，该主题口号的构思是以“新”为结合点，从杭州亚运会、亚残运会的定位“中国新时代 杭州新亚运”延伸而来。

“与杭州亚运会、亚残运会的深度合作，对新东方来说是具有里程碑意义的事件。”杨志辉称，新东方为此专门成立了内部的亚运领导小组，集团总部也将与全国110多所学校进行联动，全力保障亚运会、亚残运会的各项教育培训服务及技术平台支持。

国际性的体育大赛，对于企业来说都是提升品牌、增加知名度的重要节点。尤其是对于近几年处于营销大战的教育行业也是如此。不光是新东方，此前包括猿辅导、作业帮等在内的教育企业都已在体育营销上倾注大量资源。随着疫情逐渐消退，教育行业市场整合也无疑将进一步加剧，下一场营销热战已经呼之欲出。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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