热门标签

首页产业正文

阿里系小程序“抱团”迎风口:盘活存量池 月活数破5亿

作者:卢晓 何青汉

来源:华夏时报

发布时间:2019-09-18 21:53:30

摘要:相较于先发者腾讯,另一“国民级”App支付宝去年9月份才正式上线小程序,较与微信所处的社交场景,更加贴合支付场景的支付宝小程序增速惊人。9月17日,支付宝事业群总裁,阿里巴巴合伙人倪行军在支付宝开放日活动中透露,目前支付宝小程序已累计上线100多万个小程序,月活跃用户数突破5亿。

阿里系小程序“抱团”迎风口:盘活存量池 月活数破5亿

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 卢晓 见习记者 何青汉 北京报道

互联网企业的竞争,终究是流量入口的竞争。面对目前趋近饱和的中国互联网用户规模,小程序成为盘活“存量”的新流量赛道。

2017年底,微信内置小程序“跳一跳”游戏的火爆展现了小程序的生机和活力。在平台方、第三方开发公司及市场风口的三方助推下,小程序逐渐被视为“代替”APP的下一流量入口,互联网巨头们也纷纷布局小程序矩阵。

相较于先发者腾讯,另一“国民级”App支付宝去年9月份才正式上线小程序,较与微信所处的社交场景,更加贴合支付场景的支付宝小程序增速惊人。9月17日,支付宝事业群总裁,阿里巴巴合伙人倪行军在支付宝开放日活动中透露,目前支付宝小程序已累计上线100多万个小程序,月活跃用户数突破5亿。

倪行军对包括《华夏时报》在内的媒体表示,“在新的数字经济时代需要新的工具,一些基础设施能力去呼应这个时代,小程序作为应用载体诞生,可以说它顺应了这个时代的发展,也拥抱着数字经济时代的到来。”

互联网行业已进入存量竞争时代,根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示,截至今年6月中国移动互联网月活用户规模已经突破11亿,然而第二季度移动互联网月活跃用户首次下降近200万。与此同时,支付宝目前全球用户已达10亿,国内用户数已突破8.5亿,但根据第三方研究机构Trustdata所发布的数据,今年6月支付宝月活为6.8亿。

整体用户规模见顶的背景下,盘活自有流量池成为互联网企业运营的新基调,而更能满足用户个性化需求的小程序则是完成这一任务的载体。

支付宝开放生态事业部总经理何勇明在现场表示,支付宝在小程序和App的合理发展下,月活用户已经突破5亿,支付宝小程序的7日留存率则达到40%以上,同时,支付宝商业生态的B端合作商户数已突破8000万。

支付宝小程序同时也是打通阿里巴巴生态链的载体。在当天的活动中,支付宝小程序与天猫打通后的首款产品品牌轻店也正式亮相。据了解,通过该小程序,品牌商线下门店可成为其天猫旗舰店前置仓,提供定时送货等服务;而天猫旗舰店则成为了门店库房,通过服务互补打通品牌方线上、线下渠道。据了解,屈臣氏、宝岛眼镜等40多家参与试点的品牌商家、1万多家门店,单店营收平均提升高达8%到10%。

支付宝小程序通过围绕商业各个环节的打通,不仅盘活了自有流量,还以阿里巴巴数字经济生态体系赋能商家。实际上,支付宝小程序自正式上线一年来,已陆续打通UC、高德、钉钉、饿了么、天猫精灵等阿里系应用。

联动,成为支付宝小程序的打法,支付宝小程序上线一年后也正式升级为阿里系小程序。对于“升级”,支付宝小程序事业部总经理管仲向《华夏时报》等现场媒体解释道:“对阿里来说,做小程序本身不是目的,阿里系小程序生态联动的打法,本质上是搭建出与移动互联网时代相符的碎片化消费场景,通过场景的高效整合,来实现商业营销和消费者需求的精准对接。”

除了与阿里系产品的联动,支付宝小程序还将于新浪微博实现全面互通计划。业内分析人士向《华夏时报》记者表示,对于支付宝而言,微博的社交关系链和内容能力能助其将服务触达用户;对于微博而言,支付宝小程序丰富的消费场景或帮其找到新的商业化手段。

责任编辑:于玉金 主编:寒丰


查看更多华夏时报文章,参与华夏时报微信互动(微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」)

(0)收藏(0)

评论

水皮杂谈