对话《唐人街·探案》导演陈思诚 创作就是寻找同类的过程

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 仲蔚 曼谷报道

    乘坐春秋航空9C8579从上海浦东机场抵达Bangkok，见到陈思诚的时候，已经是当地时间22:30了，比起去年在好莱坞顶级制片人詹姆士·沙姆斯做客“北京大学生电影节”与中国电影人巅峰对话沙龙上，他看起来更有导演范儿。

    采访时间被安排在第二天，电影《唐人街·探案》的拍摄现场，导演陈思诚正在紧张地抢戏，整个Bangkok唐人街安置了各种机器设备，他专注地坐在监视器后，我也只能趁转景的机会插空跟导演聊几句。

    《华夏时报》：《唐人街·探案》在创作之初，是否就把商业运作、营销等环节纳入到通盘的战略中？

    陈思诚：没有必要迎合所有人，创作就是寻找同类的过程，我不赞成从市场推向个体，价值观正确且温暖的主题，总会得到一定的认可，坚持做自己就会找到观众。在去年拍摄的电影《北京爱情故事》之后，我一直在用这样的理念，校订下一部电影的方向，校对自己的准心，对市场进行认真的判断。如今，电影《唐人街·探案》的故事情节，正是以积极、轻松娱乐的同时引领影迷带着思考快乐观影，用这样的态度希望带给电影市场一些正能量。

    《华夏时报》：放在整个电影市场中考量，《唐人街·探案》有什么独特的元素可以与市场嫁接？

    陈思诚：近些年来随着国产影片激增，票房数字一次又一次被创纪录，而喜剧题材的电影逐渐成为票房领跑者。无论是爱情喜剧、都市喜剧还是动作喜剧，观众到电影院大多都是来娱乐的，然而我们如何用独特的内容令影片更具传播性，让全场观众能够在爆笑的同时，还能跟着影片故事情节发展而产生思考，此次《唐人街·探案》运用充满异域风情的喜剧动作元素同时又加入了推理、悬疑的环节，让大家对电影的故事内容产生兴趣，引领观众的观影方向，从而引领市场。

    《华夏时报》：此次与《华夏时报》“金票根”合作，为什么会选择这个合作伙伴？那么，电影《唐人街·探案》与“金票根”将有哪些有趣、创新的合作内容？

    陈思诚：“金票根”立意独特，是代表中国草根影迷发声的最真实的平台；《唐人街·探案》也是不走寻常路，而且立意也绝非简单，是以积极、轻松娱乐的同时引领影迷带着思考快乐观影。可以说，《唐人街·探案》和《华夏时报》都是用快乐的外衣和严谨的内核在为华语电影注入正能量，二者有基因上的相通之处。这次与《华夏时报》合作的“金票根影迷嘉年华”主题航班——《唐人街·探案》影迷曼谷行活动，形式很具创意也得到了影迷们的热情关注，之后应该还会有更多惊喜的合作。

    《华夏时报》：《华夏时报》一直在探索整合营销，以你观察到的，你如何评价《华夏时报》的一些尝试？

    陈思诚：据我了解，近年来《华夏时报》在平面媒体经营的基础上，整合电影、户外大屏、广场展览展示等媒体资源，实现了多元化经营布局。之后又拓展娱乐资源，将娱乐营销与影院广告形成结合，去年启动的“金票根”是《华夏时报》对于电影产业深耕的继续，以电影文化为纽带，极大地提高了企业客户品牌及市场推广的有效性，实现影迷自由表达、充分互动的大传媒空间。

    《华夏时报》：你觉得营销中，是强强联手更重要，还是玩创意玩点子更重要？

    陈思诚：都重要，我个人觉得方式方法最重要，选择具有实力的合作伙伴，无论是执行还是在创意方面都是对项目成功实现的保障，运用怎样的方法玩出什么花样，双方都需要付出哪些自身资源来共同获益，营销的成功对电影来说起到提升影响力的作用。比如：这次《华夏时报》“金票根”、春秋航空和《唐人街·探案》三方携手，打造了一场空中影迷互动活动，这种形式就是别人没有玩过的，之后还将会推出各种奇妙、轰动的营销活动，创造电影营销、航空领域、财经媒体跨界整合的经典案例，为影迷带来最具震撼、最“高”标准的空中嘉年华。

    《华夏时报》：整合营销是如今的热门词，《唐人街·探案》在整合营销上有什么想法？

    陈思诚：如今的电影市场需要导演不仅仅是只关注电影创作，同时他也需要具备整合营销的能力，否则会脱离市场，整合营销不只在电影中体现，从创作初期到拍摄过程中，甚至电影上映后都需要进行认真策划。《唐人街·探案》在整合营销方面比较注重创新，没有“爆点”的形式我们基本不会考虑，等到影片上映后会给大家带来很多惊喜。

    《华夏时报》：《唐人街·探案》会推出系列电影吗？如何保证系列电影部部卖座？

    陈思诚：会推出系列电影。想要做到系列电影的卖座，必须要不断地超越自己，第一部的口碑很重要，我们都知道口碑营销的基础是电影质量，今年暑期档的热门影片《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》上映后在朋友圈中出现了超高频率，好多看过这些电影的观众，都如同打了鸡血一般地向周遭朋友推荐，因此也引发了一个名词的诞生——“自来水”，大意为看了影片之后，自动为电影宣传。所以，我们首先要把第一部踏踏实实做好，让观众们自发地为电影宣传，让每一个观众都成为影片的代言人。

    《华夏时报》：作为中国新晋导演，你对中国电影未来的发展有什么看法？

    陈思诚：我们处在一个中国电影最好的时代也是最坏的时代，最好的时代是说中国电影市场的力量已经为世界所瞩目，华语电影的实力愈来愈强，观众对观影需求也速度增长，令票房数据不断刷新，作为这个时代的导演，能生活在如此大好的环境下，我想我是幸运的；最坏的时代是说优秀的影片喷井一般涌出，跨界导演的作品确实迎来了不俗的市场地位，要想在这样的竞争中脱颖而出如同大浪淘沙，这对导演的综合能力是莫大的考验，只有将高品质的影片和创意的电影营销思路正确结合并大胆实践，才能在电影市场拥有一席之地，也为华语电影的长远健康发展提供保障。

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