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雷军复盘小米十年:有膨胀有反思,将重新创业深度参与制造业

作者:黄兴利

来源:华夏时报

发布时间:2020-08-12 09:44:04

摘要:在小米今年首个线下发布会上,雷军聊起过往十年稍显亢奋,一场原本预计两个小时就结束的发布会毫无悬念地被拉长:从小米为何成立、第一场发布会时的忐忑、黄金时代的膨胀再到低谷反思……复盘小米十年后,对于未来十年小米的方向,雷军也给出了自己的答案。

雷军复盘小米十年:有膨胀有反思,将重新创业深度参与制造业

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 黄兴利 北京报道

8月11日晚,北京西二旗。夏夜里带着暴雨来临前湿气的风层层吹送,被小米员工称为“清河三里屯”小米科技园更像是晚自习散场后的大学校园,在巨大的小米十周年展板前面,一群群穿着小米十周年黑色T恤的年轻人忙着拍照打卡。

当晚7点半,小米集团创始人、董事长兼CEO雷军进行了小米十周年演讲。在小米今年首个线下发布会上,雷军聊起过往十年稍显亢奋,一场原本预计两个小时就结束的发布会毫无悬念地被拉长:从小米为何成立、第一场发布会时的忐忑、黄金时代的膨胀再到低谷反思……复盘小米十年后,对于未来十年小米的方向,雷军也给出了自己的答案。

低谷期反思与“重新创业”

2010年的中国手机市场,一边是诺基亚、摩托罗拉和三星这样的国际巨头,一边是国产手机巨头“中华酷联”,两者缝隙中则是铺天盖地的山寨机。就是在这样的市场环境中,当年4月6日,雷军与他在谷歌等企业挖来的十余个高管在北京中关村保福寺桥银谷大厦807室成立了小米,立志要做“全球最好的手机”。

在8月11日晚的小米10周年演讲中,雷军首次公布了小米成立以来的历年手机销量数据,从2011年的27万台,到2019年的1.246亿台,猛涨460多倍。

在这条向上的手机销量曲线中,一个明显的凹痕出现在2016年。当年小米手机销量为5542万台,是小米成立以来的首次下滑。

“前期超高速成长,掩盖了非常多的问题,2015年底到2016年一下子全部爆发了出来。”雷军表示,当时的小米处于生死存亡的关头,在手机行业,从来没有一家公司在销量下滑后还能成功逆转的,形势极其严峻,所以他不得不亲自接管了手机部。

雷军感慨称:“那段时间苦不堪言。我经常早上 9 点上班,到了凌晨一两点,还在开会。有一天下班的时候,我数了数,一天下来我居然开了23个会。”

重回一线抓手机业务后,从2017年起,小米手机重回上涨曲线。在总结十年间小米经历的得与失、苦与乐后,雷军总结认为:“要想固守今天的成绩,躺着过去的业绩上过日子,毫不疑问,守不住,要想继续不管不顾、猛冲猛打、粗放成长,这条路也走不通。”

所以,雷军为小米制定了未来发展的三大策略。首先就是“重新创业”。雷军认为,今天的局面,小米还是需要拿出重新创业的热情,豁出去干,大胆启用创业型人才,大胆使用创业型的激励,大胆把握新的战略机遇。

除此之外,就是互联网+制造。雷军认为,小米信仰互联网,相信互联网的方法论,小米会坚持用互联网赋能制造业。在继续和代工厂真诚合作的基础上,深度参与制造业。小米产业基金已投资了超过70家半导体和智能制造的公司,这就是小米未来要做的“制造的制造”。

雷军称,第三大策略就是行稳致远,所有事情,小米都会用十年的长度来看,做长期有价值的事情,和时间做朋友,同时,战略上稳打稳扎,不要冒进。

和中国制造业的十年故事

在小米成的2010年,中国超越美国成为全球第一的制造业大国,后者已经在这一位置上整整待了114年之久。在此后的十年间,小米与中国制造业互相借力,渗透与竞争并存。此前接受媒体采访时,雷军就曾指出:“小米的创立的初心就是就是希望改变中国制造业。”

在8月11日的发布会中,小米成长历程中一个新的路标亮相:小米位于北京亦庄的智能工厂揭开面纱。

据介绍,小米智能工厂是小米用互联网赋能制造业的产物,总建筑面积1.86万平方米,投资金额6亿元,目前承担了三个角色:年产百万台高端手机的“黑灯工厂”、新工艺、新材料和新技术预研的“大型实验室”、制造设备和自动化产线的“实验基地”。

在小米成长的十年中,与中国制造业的关系密切。与制造业巨头格力的十亿赌约也被媒体津津乐道。2013年底,在北京举行的中国经济年度人物颁奖盛典上,雷军曾经与董明珠打下10亿元的天价赌局。双方以5年后营业额作对比,赌注10亿。值得一提的是,在赌约敲定的2013年,格力营收为1200亿,小米营收仅为265.83亿。

五年后的2018年,小米营收1749亿元,与之相比,格力电器全年营收为2000.24亿元。站在十年节点上回看2013年,雷军称那是一段阳光灿烂的日子,但同时也干了不少蠢事——和董明珠打赌就是其中一桩。

“五年下来,小米从 200 多亿涨到了1749亿,涨了8倍,这已经是个奇迹,我非常满意。我们再看看格力,从1200亿涨1980 亿,涨了60%,作为一个传统制造企业,表现也非常杰出。”雷军称,比较戏剧的是,结束打赌的第二年(2019年),小米就赢了。

据天眼查APP信息显示,2019年小米集团全年实现营收达2058亿,同比增长17.7%,格力电器2019年实现营业总收入1981. 53 亿元,同比增长0.02%。

雷军坦承自己后来每次想起来与董明珠打赌,都后悔得不得了。他认为那个时候的小米“信心爆棚,的确膨胀了”。不过,他也总结认为:“经过这次打赌,我对制造业的理解又加深了一步,同时也更了解格力了。格力的确是中国制造业的典范,值得我们认真学习。”

尽管赌约已经结束,但小米与格力的市场竞争仍未完结。在雷军看来:“下一个十年,智能制造将进一步助力中国品牌的崛起,小米将成为中国制造业不可忽视的新兴力量。”

“复仇者联盟”与百亿研发预算

“2020年是非同寻常的一年,全球面临巨大的挑战。”雷军说,这场全球大变局,深刻影响着我们每一个人的生活。面对焦虑,雷军的给出的解决方案就是“焦虑没有用,改变自己的心态,才能积极面对这个复杂的世界。”

在新冠肺炎疫情影响叠加大规模5G换机潮迟迟不出现情况下,手机市场并不好做。早在今年年初,IDC就曾预计称,新冠肺炎疫情影响下,2020年,全球智能手机市场将萎缩2.28%,出货量仅略高于13亿部。

仅从中国这一全球最大的手机消费市场来看,中国信通院发布最新手机市场运行分析报告显示,1-7月,国内手机市场总体出货量累计1.75亿部,同比下降20.4%。

在去年的开发者大会上,雷军就已经点出手机行业现状,“从2017年开始,中国手机市场总量开始萎缩,2018年和2019年更是出现大滑坡。5G的商用将会在一定程度上提振手机市场,但是从短期来看,效果依然不明显。”

目前,在国内市场,终端厂商早已杀成一片血海。仅在今年上半年,国内就有超百款5G机型。机海大战下,8月11日,小米也在发布了小米10至尊纪念版、Redmi K30至尊纪念版等几款新品。

市场残酷,一方面,小米用人之心紧迫。7月底,前中兴手机CEO曾学忠加盟,担任小米集团副总裁、手机部总裁,负责手机产品的研发和生产工作。在曾学忠之前,包括金立手机高层卢伟冰、联想手机高层常程等在内的一众手机圈知名“操盘手”齐聚小米,有网友调侃称这一团队为“复仇者联盟”。

另一方面,研发先行。2020年初,小米提出在“5G+AIoT”领域五年投入五百亿,投身以智能硬件为基础的超级互联网时代。在8月11日的演讲中,雷军再次强调,小米在2020年的研发预算将超过100亿元。

从数据来看,手机在小米营收贡献上正逐年下降,2017年的7成到2019年已经降为约59%。但手机仍是小米的基本盘,2020年乃至未来的竞争只会更加激烈。

8月11日收盘,小米集团(01810.HK)股价15.02港元,总市值3620亿港元,距离17港元的发行价还有一小步,而小米下一个十年的故事才刚开始。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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