Facebook插手短视频 TikTok成功故事难以复制

来源：华夏时报

发布时间：2020-07-23 21:24:27

摘要：日前，有消息称，社交巨头Facebook拟于未来数周内在全球范围内推出短视频应用Instagram Reels。类似TikTok, Instagram Reels允许用户制作和分享15秒短视频。

见习记者梁冀华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者黄兴利北京报道

风靡全球的TikTok近来频遭“逆风”。在海外市场推广遇阻后，TikTok往日的竞争对手也趁机试图“超车”。

日前，有消息称，社交巨头Facebook拟于未来数周内在全球范围内推出短视频应用Instagram Reels。类似TikTok, Instagram Reels允许用户制作和分享15秒短视频。对于互联网巨头纷纷试水短视频领域，有互联网行业分析师向《华夏时报》记者表示，考虑到TikTok的独家推送算法和巨大的先发优势，后来的模仿者“上位”不易。

海外竞争者试图分羹

随着TikTok席卷全球，国外互联网巨头也纷纷眼热，力图分一杯“热羹”。

日前，有消息称，Facebook开始在印度测试Instagram Reels，并宣布将向美国和其他50多个国家一并推出。此前，Facebook还曾推出过一款名为Lasso的短视频应用迎战TikTok，但最终因表现平平在今年7月份关停。另外，据外媒报道，谷歌旗下Youtube也将于年底前推出短视频应用Shorts，加入TikTok竞争对手的行列。

巨头涌入短视频应用，源自于TikTok的成功。

公开资料显示，2017年，字节跳动作价10亿美元收购北美短视频应用Musical.ly, 后合并入TikTok业务。凭借独到的算法推荐和简明的操作方法，TikTok在海外获得巨大的成功，也被认为是中国互联网公司第一款实现全球化的产品。

移动应用数据分析公司Sensor Tower数据显示，今年上半年，TikTok以近6亿次的下载量稳居榜首，同时也是全球最受欢迎的移动应用。自今年3月起，随着全球多国因疫情进入封锁状态，TikTok下载量激增至1.15亿次，并在4月、5月下载量保持过亿。值得注意的是，TikTok的优异表现，打破了Facebook旗下4款应用长期霸占下载榜单前四的局面。

据了解，美国目前已成为TikTok第二大单一海外市场，日活用户约为5000万。有数据显示，TikTok今年将近一半的收入来自美国，预计在10亿至14亿美元。当前，字节跳动估值在1200亿美元左右，在蚂蚁集团启动上市后已成为估值最高的“独角兽”。据中信证券研报显示，全球范围内，字节跳动的广告规模仅次于谷歌和Facebook，位列第三。

除了Facebook外，去年10月，有消息称谷歌考虑收购Firework，用以反击TikTok，Firework是一款类似TikTok的短视频应用。

模仿者上位不易

如同今日头条，抖音和TikTok也以其独特的算法推荐获得用户追捧。而此类推荐算法，恰恰是字节跳动的“独门利器”。

有互联网行业分析师向《华夏时报》记者表示，抖音及TikTok的算法推荐是基于对用户的兴趣标签分类，公域流量池也造就了抖音天然的广告业务优势。此外，TikTok的流量分配是去中心化的，其算法背后逻辑是流量池、叠加热度、热度加权和用户心理追求的叠加。

“不同于其他竞品没有粉丝即没有阅读量，Tiktok建立起的去中心化推荐算法保证了内容创作者即使无人订阅，仍然会被随机推送，获得曝光，”她介绍称。TikTok的算法使得每一位内容生产者，能够与其他人同场竞技。

而至于TikTok的模仿者是否能复制前者的成功，有两位欧洲工商管理学院的研究人员发现，创新者要摆脱被模仿的困境，正确的做法是复杂而持续地创新，调整内部知识资源，重组、融合现有知识元素，提供新的产品解决方案，以应对复杂机会，从而阻挠潜在的模仿者。与之相比，努力做到比模仿者更快，或者只专注于内部知识转移和协作，将不是一个可持续的策略。

此前，社交巨头Facebook为应对“阅后即焚”社交产品Snapchat的挑战，在试图收购失败后选择了“复制”前者核心功能Stories，通过旗下图片社交应用Instagram中推出了类似功能。一年内，Instagram的日活跃用户数量追上并超过Snapchat。

不过，Facebook打击Snapchat的策略，并未对TikTok奏效。研究指出，TikTok的增长和近期可持续的竞争优势，来自于其整合和重组来自不同类别产品和服务的能力。在消费者方面，TikTok能够快速识别并学习用户的使用偏好。在创作者方面，智能工具简化了视频编辑，并向创作者提供音乐、#标签、滤镜等增强功能。

也就是说，TikTok将这些不同的技术和应用的元素重新组合起来，创造了一个小型业余娱乐的新类别，有别于Facebook提供的现实生活时间轴记录。

除了独到的算法推荐外，字节跳动还积极推动TikTok的国际化与本地化。在5月19日，迪士尼前高级执行副总裁兼首席战略官凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）出任字节跳动首席运营官（COO）兼TikTok全球首席执行官，并计划在海外设立总部，原CEO朱骏则转任字节跳动产品与战略副总裁，负责公司战略和产品设计。

责任编辑：黄兴利主编：寒丰