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Facebook插手短视频 TikTok成功故事难以复制

作者:梁冀 黄兴利

来源:华夏时报

发布时间:2020-07-23 21:24:27

摘要:日前,有消息称,社交巨头Facebook拟于未来数周内在全球范围内推出短视频应用Instagram Reels。类似TikTok, Instagram Reels允许用户制作和分享15秒短视频。

Facebook插手短视频 TikTok成功故事难以复制

见习记者 梁冀 华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 黄兴利 北京报道

风靡全球的TikTok近来频遭“逆风”。在海外市场推广遇阻后,TikTok往日的竞争对手也趁机试图“超车”。

日前,有消息称,社交巨头Facebook拟于未来数周内在全球范围内推出短视频应用Instagram Reels。类似TikTok, Instagram Reels允许用户制作和分享15秒短视频。对于互联网巨头纷纷试水短视频领域,有互联网行业分析师向《华夏时报》记者表示,考虑到TikTok的独家推送算法和巨大的先发优势,后来的模仿者“上位”不易。

海外竞争者试图分羹

随着TikTok席卷全球,国外互联网巨头也纷纷眼热,力图分一杯“热羹”。

日前,有消息称,Facebook开始在印度测试Instagram Reels,并宣布将向美国和其他50多个国家一并推出。此前,Facebook还曾推出过一款名为Lasso的短视频应用迎战TikTok,但最终因表现平平在今年7月份关停。另外,据外媒报道,谷歌旗下Youtube也将于年底前推出短视频应用Shorts,加入TikTok竞争对手的行列。

巨头涌入短视频应用,源自于TikTok的成功。

公开资料显示,2017年,字节跳动作价10亿美元收购北美短视频应用Musical.ly, 后合并入TikTok业务。凭借独到的算法推荐和简明的操作方法,TikTok在海外获得巨大的成功,也被认为是中国互联网公司第一款实现全球化的产品。

移动应用数据分析公司Sensor Tower数据显示,今年上半年,TikTok以近6亿次的下载量稳居榜首,同时也是全球最受欢迎的移动应用。自今年3月起,随着全球多国因疫情进入封锁状态,TikTok下载量激增至1.15亿次,并在4月、5月下载量保持过亿。值得注意的是,TikTok的优异表现,打破了Facebook旗下4款应用长期霸占下载榜单前四的局面。

据了解,美国目前已成为TikTok第二大单一海外市场,日活用户约为5000万。有数据显示,TikTok今年将近一半的收入来自美国,预计在10亿至14亿美元。当前,字节跳动估值在1200亿美元左右,在蚂蚁集团启动上市后已成为估值最高的“独角兽”。据中信证券研报显示,全球范围内,字节跳动的广告规模仅次于谷歌和Facebook,位列第三。

除了Facebook外,去年10月,有消息称谷歌考虑收购Firework,用以反击TikTok,Firework是一款类似TikTok的短视频应用。

模仿者上位不易

如同今日头条,抖音和TikTok也以其独特的算法推荐获得用户追捧。而此类推荐算法,恰恰是字节跳动的“独门利器”。

有互联网行业分析师向《华夏时报》记者表示,抖音及TikTok的算法推荐是基于对用户的兴趣标签分类,公域流量池也造就了抖音天然的广告业务优势。此外,TikTok的流量分配是去中心化的,其算法背后逻辑是流量池、叠加热度、热度加权和用户心理追求的叠加。

“不同于其他竞品没有粉丝即没有阅读量,Tiktok建立起的去中心化推荐算法保证了内容创作者即使无人订阅,仍然会被随机推送,获得曝光,”她介绍称。TikTok的算法使得每一位内容生产者,能够与其他人同场竞技。

而至于TikTok的模仿者是否能复制前者的成功,有两位欧洲工商管理学院的研究人员发现,创新者要摆脱被模仿的困境,正确的做法是复杂而持续地创新,调整内部知识资源,重组、融合现有知识元素,提供新的产品解决方案,以应对复杂机会,从而阻挠潜在的模仿者。与之相比,努力做到比模仿者更快,或者只专注于内部知识转移和协作,将不是一个可持续的策略。

此前,社交巨头Facebook为应对“阅后即焚”社交产品Snapchat的挑战,在试图收购失败后选择了“复制”前者核心功能Stories,通过旗下图片社交应用Instagram中推出了类似功能。一年内,Instagram的日活跃用户数量追上并超过Snapchat。

不过,Facebook打击Snapchat的策略,并未对TikTok奏效。研究指出,TikTok的增长和近期可持续的竞争优势,来自于其整合和重组来自不同类别产品和服务的能力。在消费者方面,TikTok能够快速识别并学习用户的使用偏好。在创作者方面,智能工具简化了视频编辑,并向创作者提供音乐、#标签、滤镜等增强功能。

也就是说,TikTok将这些不同的技术和应用的元素重新组合起来,创造了一个小型业余娱乐的新类别,有别于Facebook提供的现实生活时间轴记录。

除了独到的算法推荐外,字节跳动还积极推动TikTok的国际化与本地化。在5月19日,迪士尼前高级执行副总裁兼首席战略官凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)出任字节跳动首席运营官(COO)兼TikTok全球首席执行官,并计划在海外设立总部,原CEO朱骏则转任字节跳动产品与战略副总裁,负责公司战略和产品设计。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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