文旅赋能脱贫攻坚，“造血式”扶贫的华侨城逻辑

作者：华章

来源：华夏时报

发布时间：2020-05-30 11:39:13

摘要：近日，华侨城集团旗下子公司深圳华侨城股份有限公司（以下简称“华侨城A”）发布了2019年度报告，各项指标均创下历史新高，受到行业媒体关注。

贵州苗绣在中国慈展会

近日，华侨城集团旗下子公司深圳华侨城股份有限公司（以下简称“华侨城A”）发布了2019年度报告，各项指标均创下历史新高，受到行业媒体关注。报告显示，2019年华侨城A营业收入600亿元，同比增长25%；利润总额192亿元，同比增长25%；归母净利润123亿元，同比增长17%。

与此同时，华侨城A文旅规模进一步扩大，截至2019年末华侨城A共有18家景区、24家酒店、1家旅行社、2家开放式旅游区，较2018年同期新增5家景区、1家酒店和2家开放式旅游区。

据华侨城内部人士介绍，目前华侨城旗下的文旅项目布局城市达60多个，正聚焦文化旅游主业，“文化+旅游+城镇化”战略模式转型也步入了高质量发展的快车道。华侨城A年报显示，公司全年累计接待游客规模达5209万人次，同比增长12%；旅游综合收入303亿元，同比增长59%；旅游综合收入占总收入比达50%，较上年提高11个百分点。

旅游综合业务表现亮眼得益于两个方面，一方面是文旅业务综合实力进一步增强，规模和质量持续提升；另一方面是旅游综合项目中部分城镇化项目收益得到兑现。

从同期对外发布的华侨城A2019年社会责任报告中，我们也能瞥见其控股股东华侨城集团“文化+旅游+城镇化”“旅游+互联网+金融”创新发展模式与国家精准扶贫、乡村振兴战略的契合之处。

从文化旅游赋能脱贫攻坚，实现“造血式”扶贫的华侨城逻辑中，不难解读央企履行社会担当、助力人民美好生活的美好愿景。

加强消费扶贫力度，助力农特产品走出大山

最近，华侨城集团挂职贵州省三穗县的扶贫干部张大磊分外忙，他以直播带货的形式，帮助三穗县“水姑妈”咸鸭蛋走出了大山。五一期间，他曾创下3个小时卖出12000枚咸鸭蛋的销售纪录，帮助厂家五一期间销售量较往年新增20万枚。

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扶贫干部张大磊帮助三穗县“水姑妈”咸鸭蛋走出大山

除了亲自上场卖鸭蛋，张大磊还邀请到重庆交通广播的主持人张帆，来到三穗瓦寨镇金秋梨种植园的田间地头，通过直播连线带货的形式，卖出3000多斤金秋梨。如今，张大磊探索出的“农创+直播带货”新模式，已经成为贫困地区农产品品牌溢价助力贫困户增收的新方法。

华侨城打造的电商平台“D球村”是落实消费扶贫、推动“黔货出山”的另一大利器。该平台将黔东南贫困地区的优质农产品按统一标准收购，依照法律、法规和食品安全标准进行生产加工和销售，确保将贫困地区农产品安全高效地带到消费者身边。

仅仅一年时间，“D球村”便整合黔东南州7个县、40多种农副产品，实现销售金额500多万元，带动超600户农户增收。如今，“D球村”在贵州接连成立5家线下生活馆，其中由三穗生活馆设计的“庚子鼠年”农创大礼包被张大磊带进了重庆交通广播直播间，春节期间实现销售额超1000万。

除依靠“D球村”的渠道外，华侨城还积极利用自有电商平台“侨城汇”帮助天柱、三穗等地区销售当地农特产品。疫情期间，“侨城汇”累计销售鸭蛋、熏肉、香菇、土鸡等产品21.5万元，有效助力解决天柱县农产品滞销问题。

另外，华侨城并没有局限于自有平台，还积极探索了“D球村+侨城汇+N个电商平台”的多元销售渠道。随着复工复产节奏加快，在华侨城集团扶贫办的指导下，张大磊牵头“广州君子优品”电商平台和“三穗寨头村”联合创立了“林开花”农创品牌，并搭建起“产品选育、产业提升、农创孵化、品牌通路”四位一体品牌矩阵。

如今，“林开花”的第一款产品——寨头苗寨墨蜂五倍子百花蜜已上线预售，淘宝商店、抖音小店也已开通。互联网架起了从大山到城市、从田间到餐桌的桥梁，诸如“林开花”此类的苗侗山珍，也将拥有更为广阔的消费市场，为深化消费扶贫成效、增强消费扶贫力度赋能。

这些，正是华侨城响应国家号召，勇担央企使命，助力决战决胜脱贫攻坚的鲜活缩影。

据悉，截至目前，华侨城共在三穗、天柱两县投入帮扶资金超过7000万元，为当地脱贫攻坚注入新动能。贵州省人民政府今年3月发布公告同意天柱县等24个县（区）退出贫困县序列，三穗县已于2019年实现“脱贫摘帽”。

“摘帽不摘责”，华侨城帮扶之路仍在继续。据悉，华侨城集团2020年仍有拨付资金计划投入到帮扶的天柱、三穗两县，并继续负责当地基层干部和技术人员培训，同时，加大培育扶贫地区农产品销售模式，真正实现从“输血式”扶贫到“造血式”扶贫的转化之路。

立足自身优势，坚持“六大路径”，激发扶贫内生动力

今年全国两会政府工作报告中，与“脱贫攻坚”直接相关的词出现了32次。报告同时单独安排了一个部分专门讲脱贫攻坚和其他“三农”问题，这些都释放出了一个强烈信号：中央政府高度重视2020年坚决打赢脱贫攻坚战、向全社会展示了中央政府取得脱贫攻坚决战决胜收官战的信心。

回看党的十九大报告明确提出的“乡村振兴战略”，近些年华侨城“文化+旅游+城镇化”、“旅游+互联网+金融”的中长期发展战略与之高度契合，也印证了央企践行使命担当的责任。

一直以来，华侨城在扶贫事业方面长期深耕、因地制宜，在多年的实践中逐步明晰了“六大路径”帮扶思路，即人才扶贫、基金扶贫、旅游扶贫、产业扶贫、短板扶贫、文化扶贫，并探索出“文化旅游+美丽乡村”“产业扶贫+乡村振兴”特色之路。

对华侨城来说，其定点帮扶的贵州天柱、三穗两县全部摘帽，是一个里程碑，也是新的开始。

有了产业发展的内在动力，有了华侨城精心搭建的平台和渠道，有了华侨城的持续支援和投入，可以帮助定点帮扶地区迈向全面小康的时代。

而华侨城正在将这种创新思维推向全国，其不仅利用自身资源和优势践行其作为央企的社会责任，也借此促进战略转型，更加聚焦主业，让自身业务得到长足发展。

在紧跟国家战略的前提下，华侨城立足优势资源，探索实施了新型城镇化及全域旅游发展模式，并启动了“100个美丽乡村计划”，以“文化旅游+美丽乡村”模式，深入落实“乡村振兴战略”，助力云南、西藏、海南、广东、四川等地的农业农村现代化。

红池坝位于重庆市巫溪县的西北角，是中国西南部最大的高山草场。结合巫溪悠久的传统文化，重庆华侨城明确了“升级保护、分阶开发”的实施行动计划，全力打造旅游新地标。项目建成后，预计年游客量将增加16倍，带动上下游关联就业20000人。

此外，重庆华侨城还与相关部门成立专业化开发与经营公司，建立“公司+合作社+农户”的运营管理模式，实现就地扶贫保障农户的合法利益，促进当地经济不断发展壮大。2019年，重庆华侨城巫溪巴渝民宿项目一期示范区建成开放，通过旅游带动当地精准脱贫，实现可持续发展。

在云南红河谷，华侨城旗下云南文投集团选址规划荒山荒地5000多亩作为扶贫基地，引进适合当地水土的世界各地优质热带水果进行培育，同时努力把项目建成集水果种植、旅游观光、水果采摘、水果科普、休闲度假为一体的红河谷水果小镇，创造“热带水果+文化旅游”的百果公园田园新模式，另外，通过推行“公司+合作社+农户”的运营模式，促进建档立卡户劳动力就业稳定收入，为元阳县脱贫攻坚打下基础。未来，华侨城还将继续追加投入，以产业扶贫基地带动红河干热河谷地带水果产业转型升级，助力挂钩贫困户脱贫致富，从根本上增强扶贫的“造血”功能。

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