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手机降速,IoT放缓:海外疫情考验小米“双引擎”

作者:郑婷婷 黄兴利

来源:华夏时报

发布时间:2020-04-02 15:48:52

摘要:4 月1日晚,罗永浩的抖音直播首秀吸引了众多目光。在直播过程中,罗永浩为曾经的友商小米带货成为焦点之一。小米集团副总裁兼中国区总裁卢伟冰也出现在直播现场。据统计,半个小时的直播中,小米10系列手机卖出了3000 台。

手机降速,IoT放缓:海外疫情考验小米“双引擎”

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 郑婷婷 黄兴利 北京报道

4 月1日晚,罗永浩的抖音直播首秀吸引了众多目光。在直播过程中,罗永浩为曾经的友商小米带货成为焦点之一。小米集团副总裁兼中国区总裁卢伟冰也出现在直播现场。据统计,半个小时的直播中,小米10系列手机卖出了3000 台。小米10是小米正式进军手机高端市场的首款产品。2020年,5G和高端市场已成为小米发力的主战场。

2019年,小米全年总收入2058亿元,同比增长17.7%,首次突破2000亿大关;经调整后净利润115亿元,同比增长34.8%。其中,2019年第四季度总收入565亿,同比增长27.1%,经调整后净利润23亿,同比增长26.5%。虽然小米收入的近60%来源于智能手机,但手机业务营收只增长了7%。

自2019年初小米实施“手机+AIoT”双引擎战略已一年有余,IoT业务成为小米收入增长的主要动力,增长幅度在40%以上,但同比2018年87%的增幅已有所放缓。小米高管在电话会上透露,此次新冠肺炎疫情影响在初期让小米的中国市场面临大幅度下滑,目前供应链产能已恢复到80%以上。不过,目前疫情正在海外蔓延,小米的海外市场也占比40%以上,尤其是印度和西欧等市场造成的冲击尚未可知。

Q4手机收入环比下降

小米年报显示,2019年智能手机收入达到1221亿元,同比增长7%。其中,四季度智能手机收入308亿元,环比减少4.6%;四季度手机销售量为32.6百万部,而第三季度售出32.1百万部。可见,虽然第四季度小米手机销售量有所增加,但收入反而下降了。

对此,小米解释称,一是由于中国市场处于4G到5G的过渡期,小米继续保持稳健经营策略。此外,小米在中国大陆和海外市场进行季节性的销售活动,导致与前一季度相比手机均价下降。

由于手机市场竞争激烈,2019年初,小米手机推出“双品牌战略”,将旗下产品分为小米和Redmi品牌,让小米品牌专攻高端市场。不过,目前来看效果并不明显:2019年小米智能手机的均价同比上升2.2%,提升20元;毛利率从2018年的6.2%提高到2019年的7.2%,增幅微弱。

小米表示:“将着重发展5G手机市场,并在高端手机市场持续发力,使手机均价保持持续上升趋势”。今年2月13日,小米推出正式冲击高端市场的第一款手机,售价3999元起的小米10。3月底小米发布Redmi旗舰5G产品K30 Pro。值得注意的是,小米10国际版的价格和华为最新推出的P40以及P40Pro价格完全相同。业内认为,小米和华为的竞争从较低价位的Redmi和荣耀,已经扩展到高端市场。

“目前小米和华为还是有一定的差距。首先小米自己没有工厂,华为手机有很大一部分比例是自己工厂生产的重资产运营模式,更加接近于三星的全产业链模式。加上华为已经自主研发设计出手机芯片,而小米的手机芯片还没什么水花。”行业分析师梁振鹏在接受《华夏时报》记者采访时表示。

此外,2019年小米“IoT与生活消费产品”收入621亿元,同比增加41.7%,该业务已成为小米最主要的收入增长引擎。小米表示,这主要是由于智能电视、家电和小米手环等IoT产品需求的快速增长。不过,相比2018年的收入438亿元,同比增加86.9%,2019年小米IoT业务增长明显放缓。

对此,小米总裁王翔在电话会上解释称,因为小米电视和其他品类的产品已经做到一个非常大的规模,2019年小米电视在中国的销量已经突破1千万。所以,IoT业务增长放缓,主要是因为基数过大。

“今年小米电视和笔记本电脑等业务想要保持高速增长很难。主要的一个原因就是这个新冠肺炎疫情,使得全球的消费电子行业在今年上半年都会受到沉重的打击,包括中国乃至全球的消费者的采购需求、物流配送体系、出口和内销业务都会受到影响,小米也不例外。”梁振鹏表示。

海外疫情影响待评估

目前,新冠肺炎疫情正在全世界范围内肆虐,对于海外业务占有很大比例的小米来说,也将受到一定影响。此前,由于中国工厂的关闭,小米的供应链在2月和3月遇到暂时性的生产中断。小米方面表示,目前生产大部分已恢复,产能已回升到正常水平的80%到90%。

同时,由于中国大陆市场疫情高峰期间,大多数商店客流量大幅下降,影响到小米的线下销售,在线渠道影响则相对较小。小米称,3月下旬小米的手机出货量已经出现快速反弹。鉴于目前疫情在很多国家和地区蔓延,可能造成需求递延。目前正在密切关注和评估中。

王翔在电话会上表示:“目前我们还没有看到非常严重的供应问题,比如说高通以及最核心的供应商。前一段时间解决的最主要的问题是组装和生产制造的供应的问题。我们会持续关注全球的供应链的情况。”

据财报披露,2019年小米境外市场收入达到912亿元,同比增长30.4%,占总收入40%以上。四季度境外市场收入达到264亿元,同比增长40.7%,占总收入的46.8%。据统计,2019年四季度,小米手机在印度连续十个季度保持出货量第一,市场份额约为28.7%。2019第四季度,小米智能手机出货量在西欧同比增长115.4%。小米表示,2020年将继续在海外市场加大投入,包括加强和主要电信运营商的合作并拓展销售渠道。

不过,目前海外疫情发展正步入高峰期,小米的挑战还在未来。王翔提到,随着疫情的发展,未来可能还会有一些挑战,比如有一些第三层、第四层供应商分布在全球不同的国家和地区,如果那些国家和地区遇到了封城等问题,可能会对所有人都会有影响;比如最近印度的工厂就会遇到一些问题,小米会逐渐的处理这些问题。

值得注意的是,除了与高通和富士康等企业合作,供应链的投资也是小米的一个发展重点。据了解,2017年小米正式成立产业投资部,面对供应商及中国制造企业进行评估和投资。小米集团国际部总裁兼首席财务官周受资在电话会上表示:“我们投资的上游主要还是以战略目的为主。支持中国优质制造业在技术创新领域持续的强大,也为我们的供应链做出更多元化的选择。这个是我们总体战略的价值。未来几年时间还是会保持比较大的投资力度。”

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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