端午数据暗藏暑期旅游业密码：出境游加速复苏，中转航线热度飙升

（王潇雨 摄影）

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 王潇雨 北京报道

在旅游市场持续复苏的背景下，端午小长假出行市场重回稳步增长区间。经文化和旅游部数据中心测算，端午节假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。

出游人数与消费的持续增长，也为今年旅游市场后续的几个“热点”周期定调，在各地文旅部门、景区以及旅游企业持续不断“把脉”游客喜好，并通过“宠粉”式迎合需求，拓展更多新场景和新业态，终于开始显现出文旅消费市场被进一步激活的趋势。

品质成竞争力

“端午假期利用调休一共凑了五天假期，一家三代共八口人从陕西出发走了一段青甘环线，因为之前去那边玩曾经报过当地团，体验很一般，这次就特意在几个OTA上选了很久挑了一个口碑看起来不错的包车团，虽然价格不便宜但体验下来确实比之前要好太多了，”一位居住在西安的私营业主叶先生在刚刚结束端午假期出游之后与《华夏时报》记者谈到此行体会时表示，“感触最深的是以前出去玩选旅行社或是地接团体验差不多，价格贵一点可能一路条件好一些，玩的内容差别不大，也没什么选择。但这两年出去玩发现同样的线路游可供选择的内容太丰富了，除了景点之外还有各种适合大人或者孩子的体验，比如短途的徒步、划船、钓鱼等，还能根据需求定制适合老人和小孩的游玩项目，导游还一路帮我们拍照片视频，水平也不错，甚至还为我们这段旅程做了电子相册和视频小短片留念。”

伴随着国人旅游的需求从“上车睡觉，下车拍照”逐渐过渡到如今更加讲究“情绪价值”的满足，旅游景区和旅游企业的竞争也进入了一个新的阶段，以前那种“圈块景卖票”或是“凑个团按线路走”的简单模式早已开始被游客们所抛弃，这也使得旅游资源提供方需要想出更多“花样”来赢得更多注意力。这样的趋势也在近几年来无数个大小假期和周末的出游市场更鲜明地显现出来。

阿里巴巴旗下旅游出行平台飞猪在6月2日发布的《2025端午假期出游快报》显示，人均旅游消费在去年的基础上继续增长，其中包含门票、露营、包车游等在内的“轻度假”型商品人均消费同比增长8.8%。品质旅游需求继续上扬。

和三两亲友相聚在主题乐园或度假村，畅玩上一整天，也是这个端午假期备受人们喜爱的度假方式。飞猪数据显示，仅端午节当天，平台上大型景区与主题乐园门票预订量同比增长25%，其中“一价全包”、囊括吃喝玩乐服务的套餐商品预订量同比大涨超140%。

在线旅游服务商同程旅行方面透露，端午假期本地及周边的高星酒店、精品民宿和度假别墅需求占比上升明显。以苏州为例，在端午假期各类住宿产品中，本地及周边居民的入住间夜量同比增长31%，“家门口住酒店”的趋势明显。

由于今年端午节“撞期”六一儿童节，亲子出游比例大幅攀升，国内最大的在线旅游服务平台携程上，亲子家庭旅游订单占比达35%，端午期间国内亲子酒店搜索热度同比去年同期上升45%。按照携程方面的说法，亲子出行进入品质化阶段，亲子酒店中高星供给超过一半。

同程旅行数据显示，今年端午假期，同程旅行平台上的亲子跟团产品预订热度同比增长80%，同程旅行旗下艺龙酒店科技平台上的亲子房预订热度同比提升超过200%。早在端午假期前，部分热门IP亲子房就已达到满房告罄的状态。

根据《华夏时报》记者对超过十个带娃出游家庭的简单调研数据显示，在所在城市中心或周边住酒店休闲放松，或是到主题乐园疯玩一天，不仅在小长假，也更延伸至日常周末成为亲子游的一种重要方式。

去哪儿旅行大数据研究院分析，多孩家庭、有娃家庭结伴出行成为小长假出游新趋势。越来越多的酒店和景区开发“多孩友好”产品，满足精细化需求。有酒店为多孩出行的家庭打造双层儿童床、小帐篷和独立游戏空间等；有些景区还推出双排儿童车租赁、多孩优惠等政策，有效拉动了消费。

除了亲子游，携宠出游也正在成为旅游行业一个“新赛道”，携程方面表示，毛孩子家长们选择在端午带萌宠出游，它经济在端午出行市场再次展现了出巨大的潜力，携程酒店数据显示，端午期间宠物友好酒店热度同比去年增长超过20%，可携带宠物酒店占比近20%，且相较普通酒店，宠物友好酒店平均房价溢价近30%，折射情感附加值对旅游消费的撬动效应。

细分市场精准“切割”

作为传统的民俗大节，沉浸式旅游过节，感受地方民俗成为今年端午文旅消费的核心亮点。去哪儿旅行数据显示，截至6月2日，平台标签或描述含“龙舟”、“粽子”等关键词的搜索量环比上月增长2.5倍，民俗体验类目的地预订增幅超四成。

不调休的三天假期，短途自驾、周边度假等轻量化的旅游方式成为出行首选。飞猪数据显示，端午期间国内租车服务的预订量同比增长约30%。飞猪方面表示，今年端午假期，包含住宿、玩乐、餐饮等权益的国内酒店套餐同比大增约20%，定制游预订量同比增长超50%。

从植入端午元素的无人机表演，到非遗龙舟体验和龙舟漂移竞技赛，再到主题公园、水上乐园推出的端午主题活动，丰富的娱乐活动掀起了端午“非遗旅游热”。同程旅行数据显示，今年端午假期前两天，同程旅行平台上与“端午”、“非遗”等相关的关键词搜索热度同比增长近1倍。

除了各地举办的龙舟竞技赛和表演赛，云南保山市昌宁县的碱水粽、火腿粽，贵州铜仁石阡县新华村的茶香姊妹粽，新疆乌鲁木齐、和田等地夜市上现包现卖的酸奶粽子等，也成为异地游客“到此一游”的必吃美食。同程旅行数据显示，端午假期，国内非遗集市相关的攻略访问量同比增长超过300%。

去哪儿旅行大数据研究院认为，民俗体验正在成为文旅消费的新流量密码。非遗+民俗、地方特色文化活动+民俗，助力越来越多的“非主流”目的地走向大众视野，吸引了越来越多游客。

出入境热度不减

经过去年一年我国各项免签政策的逐步落地，老外们逐渐尝到了来华旅游的“甜头”。携程平台上，今年端午假期入境游酒店搜索热度超1倍，再次凸显China Travel对海外游客的吸引力。

国家移民管理局发布的最新数据显示，端午假期期间，共有590.7万人次出入境，日均196.9万人次，同比增长2.7%。入境外国人中有23.1万人次适用免签入境，较去年同期增幅高达59.4%。

携程数据显示，端午出境游热门目的地前十位分别为日本、韩国、中国香港、泰国、马来西亚、美国、法国、意大利、西班牙、中国澳门。受签证便利度和飞行时长影响，上海-大阪、上海-香港、上海-首尔多条飞行时长在 3 小时内的出境航线受到欢迎。埃及、俄罗斯、越南等特色目的地酒店热度涨幅领先，分别上涨193%、133%和119%。相比五一和暑期档，端午节的捡漏目的地选择较多，以上海为例，端午节首日飞往曼谷、济州岛等目的地不仅享受免签便利，部分单程机票仅500多元。

在本地游和周边游成为端午假期旅行“主基调”的背景下，国内和国际机票均价在节中出现了不同程度的下调。同程旅行数据显示，端午小长假首日，国内机票均价（不含机建燃油，下同）相比前一日下降超过20%，在假期最后一天价格反弹后，保持动态上涨的势头。国际机票均价（不含税，下同）在端午假期的第二天也出现小幅下降。

同程旅行数据显示，端午假期，同程旅行平台上的出境联程中转机票预订热度同比增长近20%，相比出境机票的整体预订热度增速高出5个百分点。同程研究院分析，选择端午假期通过空空中转出游的用户，有三大特征，一是出行周期长，二是价格敏感度相对较高，三是主要集中在非一线城市。

同程旅行数据显示，在端午出境空空中转预订热度最高的十大热门航线中，以非一线城市为始发地的航线占比达8成。哈萨克斯坦首都阿斯塔纳位列端午出境空空中转目的地第一名，热度甚至超过大阪、曼谷、新加坡、首尔等众多热门目的地。

上海机场发布的数据显示，5月31日至6月2日的端午假期，上海浦东、虹桥两场共保障航班起降0.6万架次，保障进出港旅客104.4万人次；小长假中，上海两场出入境旅客达33.8万人次，同比去年端午假期增长16.6%。

端午假期全国机场客运起降架次8.1万架次，同比增长1.8%，较19年增长6.1%；完成旅客吞吐量1115.5万人次，同比增长1.0%，较19年增长5.9%；境外航线客运航班量同比增长17.3%，恢复至2019年同期的82.4%；旅客吞吐量达108.5万人次，同比增长15.3%，恢复至2019年的77.7%。

端午节的尾巴是暑期游的开始。大学生躲避小学生，提前抢跑暑期档，他们的出行高峰从端午后持续到7月10日左右。毕业旅行已在路上，尤其是暑期出境游预订已明显增多，热门出境游城市酒店预订同比增近七成。

端午过后，暑期研学预订也已启动。相比往年的“学府”研学热，今年暑期“自然派”研学更受欢迎，如川西徒步、贵州探洞、呼伦贝尔草原等线路热度高。出境研学市场看，日本、新加坡、英国比较受欢迎。

此外，更多准备暑期出国玩的游客已经开始买票预订。去哪儿旅行数据显示，截至6月2日，暑期出境游预订开始明显增多。旅客酒店预订已覆盖全球1788个城市，较去年增加375个城市，部分热门出境游目的地酒店预订同比增长近七成。值得一提的是，随着更多新航线的开通，“一带一路”国家旅游热度增速最快，卢森堡、哈萨克斯坦、黑山、格鲁吉亚、埃及预订量同比去年增幅超10倍。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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