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短视频争抢流量池 抖音上新“谈艺术”

作者:郑婷婷 黄兴利

来源:华夏时报

发布时间:2019-12-06 21:19:58

摘要:“推出DOU艺计划是为了号召艺术机构、艺术家和艺术爱好者通过短视频这种大众喜爱的内容载体,传播和交流艺术、甚至创作艺术。而大众可以在观看这些艺术类短视频的过程中接近艺术、欣赏艺术、培育审美。”字节跳动副总裁张羽在12月4日的一场研讨会上说道。

短视频争抢流量池 抖音上新“谈艺术”

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 郑婷婷 黄兴利 北京报道

“推出DOU艺计划是为了号召艺术机构、艺术家和艺术爱好者通过短视频这种大众喜爱的内容载体,传播和交流艺术、甚至创作艺术。而大众可以在观看这些艺术类短视频的过程中接近艺术、欣赏艺术、培育审美。”字节跳动副总裁张羽在12月4日的一场研讨会上说道。

当日,中央美术学院与抖音联合举办了“DOU艺计划·短视频美术美育专场研讨会”,宣布双方将在短视频美术艺术传播和美术美育领域展开合作。此前,抖音联合各大院校和机构在今年8月推出短视频结合传统艺术传播计划,针对艺术类短视频创作者推出了长视频权限、定向流量池等激励政策。

根据抖音公布的最新数据,截至2019年12月1日,抖音艺术类视频播放量已超6344亿,其中美术类短视频播放量超815亿 。实际上,通过传统艺术和美术等方式提升短视频品类、扩大优质内容已成为抖音这类具有相当体量的短视频平台的发展趋势。

据了解,截至2019年7月,抖音日活用户数已经超过3.2亿,呈现出爆发式增长趋势,抖音平台上艺术类相关的短视频已达到了1.09亿条,累计播放量超过6081亿。短视频已成为信息传播和社会交往的重要传播形态。

除了艺术等泛审美领域,抖音也进一步对在线教育领域有所布局。根据9月抖音发布的数据,今年上半年,抖音文化教育领域1万粉丝以上的创作者增长了3倍多,累计粉丝数达54.2亿,成为平台上成长最快的内容领域。

今年3月,抖音还率先对部分知识科普类账号开放5分钟长视频权限,并推出了“DOU知计划”短视频科普知识比赛,其中就出现了“教育榜”。近期,抖音还上线了“海豚知道”小程序,帮助教育类抖音号实现知识变现。不仅是国内,抖音海外版TikTok也在今年10月份发布了Edu Tok项目,宣布进军知识教育领域。Sensor Tower 数据显示,TikTok在全球的下载量达到12亿次。其中,美国地区的下载量达1.05亿次,多次占据美国苹果应用商店下载量前三。

公开数据显示,教育行业整体移动端活跃用户规模已经接近5亿,其中K12教育用户在2019年6月的活跃规模达2.19亿人。在移动端众多细分领域中,教育工具的月活用户增长最快,2019年6月同比增长了2.68倍,呈现快速增长趋势,市场前景广阔。

实际上,无论是DOU艺计划还是在线教育相关活动,这些项目的推出,从平台资源、商业变现等各个方面,给予了专业创作者大力的扶持。

“泛娱乐领域的沉淀厚度不深,随着内容的不断深入和平台竞争,用户开始出现对内容的刚性需求,所以对于跟泛娱乐最为接近的艺术等深度文化的东西,平台用更有趣的方式进行演绎,就会形成深度用户粘性,也形成一种与其他平台不同的表现方式。”产业时评人张书乐曾对《华夏时报》记者分析道。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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