全国1万元以上冰箱销售占比超17% 长虹美菱拼“薄”杀入高端市场

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

四川长虹电子控股集团有限公司董事长赵勇手中的电锯，凸显了长虹美菱（000521.SZ)杀入高端冰箱市场的决心。

2月28日，赵勇用电锯锯断了美菱M鲜生“全面薄”冰箱和普通冰箱的箱体，以展示新产品“薄”的特点。随着房价增长与消费升级，冰箱被要求兼具小体积和大容积。长虹美菱方面对《华夏时报》等媒体记者介绍称，“全面薄”冰箱通过将机身、箱体和门体做薄，使之较常规冰箱容积率增加20%、少占地38%，两侧预留1cm的距离便可使用。

“全面薄”冰箱面向高端市场。据《华夏时报》记者了解，当天长虹美菱推出的5款全面薄冰箱，包括四门、五门、六门等大容积产品，定价均在1.6万元甚至2.5万元以上。

在长虹美菱通过新技术发力高端市场背后，房地产不振等因素致使2018年的冰箱市场面临着上游成本居高不下，换购需求释放缓慢的低迷局面。

奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年冰箱市场上半年市场运行良好，但进入第三季度后便急转直下，其中12月的销售规模遭遇大幅下降。2018全年冰箱零售量规模为3272万台，同比持续负增长。当期零售额达958亿元，同比增长2.0%。

而2019年冰箱市场面临的压力并未减轻。奥维云网预测，2019年冰箱市场零售量为3164万台，同比下降3.3%，零售额规模达954亿元，同比下降0.4%。

但在整体市场增长放缓的同时，冰箱的高端市场增长明显。中怡康的数据显示，从2016年到2018年，1万元以上的冰箱零售额占比已从10.9%提升至17.2%。1.5万元以上的冰箱零售额占比则从3.8%提升至5.9%。而有数据显示，在8000元以上的市场，M鲜生冰箱推动美菱的市场份额同比增幅高达320%。

需要提及的是，长虹主导的内部黑白电深度整合正在进行。据《华夏时报》记者了解，随着2019年一系列人事任命及部门调整的到位，美菱与长虹在市场、技术、渠道、研发等多方面将全面资源互通。

2018年10月27日，赵勇在长虹60周年庆祝活动上宣布，长虹将推进落实控股集团层面混改和控股集团整体上市，并依据已有的多个上市公司平台对现有产业进行重组，他当时还宣布2025年长虹控股的销售规模将在2020年1500亿的基础上增长到2000亿元。

2018年，长虹旗下一系列美菱电器和华意压缩的证券简称也改名为长虹美菱和长虹华意（000404.SZ）。从财务数据来看，A股三家上市公司中，四川长虹去年前三季度实现营业收入578.39亿元，同比增长5.48%。长虹美菱当期营业收入为132.5亿元，同比微增0.53%。长虹华意去年前三季度营收则为67.57亿元，同比增长8.31%。

2月28日，长虹美菱收盘价为3.71元，微降1.6%。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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