与杜蕾斯同门 美赞臣在华反转存悬念

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 金晓岩 北京报道

传闻已久的美赞臣被收购的消息终于落实，2月10日，《华夏时报》记者从美赞臣官方获得消息，其以179亿美元的价格被杜蕾斯的母公司利洁时收购。这意味着已经在美成立100多年的老牌奶粉企业终于有了自己的归宿。

此前，因为反垄断等事件影响，美赞臣在华销售出现下滑，市场份额也有所下降，因此，美赞臣对于这次收购抱有很大希望，称收购后将有助于扩大双方规模和多元化。

达成收购协议

据了解，美赞臣2月10日宣布，董事会一致通过，与利洁时集团达成协议，利洁时将以总价约179亿美元，每股90美元的价格收购美赞臣。双方将强强联合。

只是，目前交易仍需要通过美赞臣与利洁时的股东及相关机构的批准。预计相关交易将于2017年第三季度完成交易。

收购方利洁时首席执行官Rakesh Kapoor表示：“美赞臣在全球的布局能显著地增强利洁时在发展中市场的布局，合并后，中国将会成为我们的第二大‘超级市场’。”

外界其实对于这次提出收购的利洁时比较陌生。据了解，利洁时公司年销售额超过1004亿美元。目前在利洁时旗下的品牌超过100个。

目前，利洁时公司已陆续在广州、北京、上海、湖北等地设有工厂和公司。利洁时之所以能在中国出名，则是因为利洁时斥资25.4亿欧元（约合39亿美元）收购消费者健保公司SSL International PLC，后者旗下品牌包括杜蕾斯避孕套以及爽健(Scholl)足部护理。

值得注意的是，美赞臣一直传出被收购的消息已久。对于这次收购，业内认为，收购美赞臣可以帮助利洁时进入利润更高的消费者保健市场。

外媒报道显示，第三季度利洁时的收益受到重创。它在韩国市场售卖的消毒剂导致部分消费者肺部严重受伤和某些疾病，所以不得不拿出一大笔赔偿金。同时，俄罗斯的需求增速缓慢，也影响了这个快消品公司的收益。这笔收购也将会提升利洁时集团对快速增长的亚洲市场的掌控力。

能否在华销售反转？

据美赞臣方面介绍，作为全球第二大乳品市场，至今，中国已经成为美赞臣最重要的市场之一。在2016年，美赞臣中国业务表现强劲，全年销售额稳定增长，高于市场平均水平，第四季度同比上年同期更是突破双位数的增长。

美赞臣中国认为，中国乳品市场现正进入到一个更成熟的阶段，必然会带来产品的高端化和细分化，相信收购后，双方将一如既往地持续投资与发展中国市场。

“中国乳品市场拥有巨大的潜力，相信并购将能为双方在多方面发挥协同作用，通过资源整合、区域互补让包括中国在内的重点市场能更快速地成长，更好地服务全球万千家庭及婴幼儿。同时，相信美赞臣的加入也会有效地补充及完善利洁时集团在中国乃至亚太市场的布局。”美赞臣高级副总裁及大中华区总裁游佩瑜表示。

虽然美赞臣表现很乐观，但实际上中国的奶粉市场的事实是竞争很激烈。

据了解，美赞臣目前是全球主要的奶粉生产商，位居雀巢、达能之后，美赞臣在欧美市场，亚太的中国内地、中国香港和台湾等市场都占据主要的市场份额。其中，在中国市场美赞臣占据第三的位置，位列惠氏、达能之后。

数据显示，在中国市场，美赞臣每年的销售额也能达到10亿美元左右。尤其是最近几年销售额一直处于徘徊中，最高峰时曾接近70亿元人民币，后来被竞争对手达能、惠氏超越，之间的差距越来越大。

不过在中国市场，美赞臣正遭到国内奶粉企业的奋力直追。值得注意的是，美赞臣在中国市场从曾经的老大下降为排名第三，原因在于2013年时国家发改委发起反垄断调查，多家奶粉企业被认定为存在价格垄断行为，其中美赞臣也遭受重罚，此后，美赞臣变得越来越保守，没有像达能、惠氏激进。

对此，美赞臣也不断发力追赶，2016年，美赞臣希望进行改变，在中国市场推出高端奶粉蓝臻，欲补齐产品线，但是由于惠氏、雅培等巨头在高端市场已经形成布局，发力较晚的美赞臣想在高端奶粉市场实现突破胜算有多大？

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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