品牌授权年底到期 统一9.5亿抛售健力宝100%股权

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 金晓岩 北京报道

曾经于可口可乐比肩的健力宝，经历跌宕起伏的三十年后，最终无奈屈居二线。近日，收购健力宝的统一集团发布公告表示，将以9.5亿元的价格出售其100%股权，改由中信集团旗下的一家投资公司接手。似乎健力宝的故事还远远没有结束，昔日“魔水”的走向又再度打上问号。

健力宝被卖

日前，有媒体报道称，11月11日，统一企业与广东健力宝集团签署股权转让合同，拟以人民币9.5亿元，将其持有“佛山市三水健力宝贸易”100％股权出售于健力宝集团，预估处分利益约人民币3.43亿元。

此事《华夏时报》记者也向统一方面获得了证实。

统一和健力宝的渊源由来已久。公开资料显示，广东健力宝集团于1984年成立，前身为国营三水酒厂，旗下拥有知名饮料品牌“健力宝”，2004年健力宝集团出现资金紧张债务风波，在当地三水政府的支持下成立贸易公司，将所有权和经营权分离。几经波折，在原股东、三水区政府的共同认可下，统一集团于2007年取得健力宝贸易99.91％股权，随后通过收购小股东股权统一持有健力宝全部股权；同时，健力宝集团也同意将“健力宝”全部品牌的中国专属授权授于健力宝贸易。至此，统一将“健力宝”揽入麾下达十年之久。

而对于此次统一出售健力宝贸易全部股权，统一方面表示，此次出售健力宝贸易股权主要是因为健力宝集团方面希望回收健力宝品牌经营权。“由于健力宝集团授于健力宝贸易在中国地区品牌专属授权将于2016年12月到期，而健力宝集团大股东计划将健力宝品牌生产、贸易一致化，所以才有了此次统一的出售行为”。

至于健力宝方面的意见，健力宝相关负责人对《华夏时报》记者表示会有一个官方的信息，但现在还没出来。对于健力宝方面的进展，本报记者也将及时关注进展。

中国食品行业研究员朱丹蓬则表示，统一此次剥离健力宝是较为正常的市场行为，从营收和利润来说，健力宝给统一带来的贡献不大。“统一近年来一直在剥离不良资产，从之前的今麦郎到如今的健力宝，统一集团正在开始逐步聚焦自己的主业”。

据了解，此次健力宝集团收购健力宝贸易的9.5亿元资金全部来自为“中信资产管理”旗下的“北京淳信资本管理有限公司”。资料显示，中信资产管理成立于2002年，为中国中信集团旗下成员，而中国中信集团为国务院直属国家授权投资机构，其2016年《财富》世界500强企业排行榜排名第156位，业务涵盖金融、资源能源、装备制造、工程承包、房地产等多个领域。

按照双方的规划，此次交易后，健力宝集团将会与中信集团旗下的专业投资平台公司合作，负责“健力宝”品牌及产品的生产推广。

但朱丹蓬并不看好此次交易，其指出，由于健力宝目前没有核心产品，其全国销售范围也较为狭窄，健力宝品牌目前已经失去了全国品牌的地位。“中信接盘健力宝品牌对于后者帮助并不大，反而健力宝对于中信来说将是一个烂摊子”。

昔日魔水跌宕的一生

健力宝是70后、80后一代人的回忆，与可口可乐比肩，因为经常亮相各大体育赛事，被外界奉为“魔水”。虽然现在不常在市场上活跃了，但每年在成都的春季糖酒会上，还是能经常看到健力宝的展位。1984年创立的健力宝怎么在这些年的光景中逐渐陨落了呢？

健力宝达到辉煌的顶峰是在1997年，当时年销售额突破55亿元。虽然其后国内软饮料市场以年均20%的增速狂飙突进，但健力宝这个昔年老大却走上漫漫熊途。三年后销售额下降到31亿元，比1997年下降43%。究其原因：改制困局、管理混乱、盲目多元化。

1997年广州健力宝大厦落成。作为地方最大的财政收入来源，健力宝大厦的建设并没有三水市政府的批准，政府怀疑健力宝有迁出的想法。同年，H股上市、管理层购买股份被三水市政府否决。1998年政府收紧健力宝资金管理权。

1999年，三水市政府换届，一批与李经纬熟悉的老官员退休。管理团队提出4.5亿元MBO方案被三水市政府否。

2002年李经纬人大代表职务被免。2011年广东省佛山法院判定李经纬贪污，有期徒刑15年、并没收个人财产15万元。同时，三水市政府向浙江国投转让健力宝75%的股权，作价3.38亿元，健力宝进入张海时代。两年后，北京汇中天恒受让张海、祝维沙和叶红汉股权，间接持有91.1%股权。政府查封公司账户，成立健力宝贸易公司。

直到2005年10月，统一集团收购健力宝贸易公司，获得健力宝品牌。健力宝进入了很长一段时间的寂静期。

不过，此后健力宝并不是就此气馁。此前，有相关媒体报道，2005年统一派出的首任掌舵人吴福章到任之初曾表示，一年后健力宝的销售目标要达到20亿元，2008年的销售目标是40亿元，但是最终未能实现该目标。2008年，“少壮派”李文杰接任总经理，把健力宝从碳酸饮料的定位转为运动饮料，又订下2009年业绩目标锁定18亿元和实现扭亏目标，但是李文杰不久后递交了辞呈。

目前，健力宝贸易的总经理为2009年到任的李世政。2014年，李世政发布了健力宝未来五年的品牌策略，为坚持走“专注运动饮料”的道路，并在目前适合运动员的专业运动饮料基础上，逐步扩展至适合普罗大众的休闲型运动饮料，努力成为休闲运动饮料销量“领先者”。

然而，如今统一也放弃了健力宝，健力宝又将何去何从？

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