全网创新营销发起“挑T节” 双11销售破6亿 TCL“双+”转型成果凸显

来源：华夏时报

发布时间：2015-11-16 16:20:23

摘要：为深化“双+”战略转型成果的有效落地，TCL集团结合互联网+时代的需求，正在加大建立O2O平台体系。

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者黄兴利北京报道

双11正成为全国消费者和厂商的狂欢节。在这场电商大战中，今年，电子消费行业巨头TCL也发起“挑T节”，成绩斐然：10分钟成交额超过千万、1小时46分破2亿、10小时13分破4亿……据记者了解，在双11期间，TCL保持持续增长态势，销售额已突破6亿，销售量较去年增长达到135%。

销量猛增

据CMM中怡康数据显示，TCL电视销量增长达到75%，大幅超出行业42.7%的平均增长，其中观影王4K电视爆品获得破1亿的成绩，总成交额达到4.44亿。冰洗、空调则成为黑马，分别实现230%、333%的销售增长。

2014年，TCL为适应互联网+时代的需求，开始实施“智能+互联网”、“产品+服务”为核心的“双+”转型战略，以用户为中心，努力打造极致体验的产品与服务。“挑T节”则体现了TCL战略转型的成果。

在“挑T节”中，TCL推出七大科技产品。今年双11，TCL在服务上更是加大力度，据TCL官方消息披露，双11当天物流出库率88.16%，其第一份订单在58分钟内就完成出库、送货，并顺利到达了客户家中，体现出TCL出库和送货反应快速的优势。

据了解，为确保优质的产品与服务体验，TCL提前三个月就开始着手双11的营销活动， TCL旗下的酷友电商协同各产业进行大作战，从营销、运营、销售三大方面进行全面布局。“挑T节”的种种营销策略，得到了良好的反馈。据数据显示，在短短几天内，“挑T节”仅在百度平台的推广便斩获超820万曝光和14万点击，双十一期间，传播曝光总量达5.07亿人次。

“双+”转型有效落地

为深化“双+”战略转型成果的有效落地，TCL集团结合互联网+时代的需求，正在加大建立O2O平台体系。

TCL2015年三季报显示，TCL的O2O平台体系以用户为中心，采用统一入口管理，形成线上线下融合的营销服务体系，融合了天网、地网、物流网和服务网在内。并以三屏互动为界面，构建了以“产品+服务”为核心的生态系统。截至2015年9月30日，O2O业务平台累计用户数量达到3525万，注册会员37.7万人。

TCL“挑T节”实现了良好的业绩，“双+”战略转型是其成功背后的有力支撑。自实施 “双+”战略转型的一年多时间以来，TCL的技术创新、工业能力和运营能力均持续提升。

数据显示，2014年，TCL投入的研发费用是39亿，全年专利申请量达到2900多项，其中发明专利2100多项，2015年上半年TCL预计研发总投入为16.2亿元，同比增长22.1%。在技术快速迭代的互联网时代，TCL“双+”战略转型体现了一种传统制造业寻求转型与突破的发展方向。