跨境电商上演蓝海大战

      今年3 月，国家提出要扩大跨境电子商务综合试点，“随着政策的倾斜，跨境进口电商进入集中爆发期，消费者对海淘这块业务的需求会越来越多，跨境电商将成为新的增长点。”中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示。

      莫岱青指出，2014 年在“跨境交易”与“电子商务”双引擎的拉动下，跨境进口型电商风生水起，天猫、亚马逊中国、苏宁、聚美优品等纷纷挤进跨境电商2.0 时代，拉开品牌国际化战略的序幕。

      海关总署之前发布的数据显示，截至2014 年底，中国跨境电子商务试点进出口额已突破30 亿元人民币。2013年7 月至2014 年12 月，上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州、深圳先后开展了跨境电商进口业务，共验收包裹411万余件，价值约10.1 亿元人民币。

      2015 年3 月3 日，湖南本土最大的电商平台步步高云猴网正式上线“全球购”业务，跨出湖南直接向全国消费者售卖海外商品。

      云猴全球购首先打出了一场母婴专场的“价格战”：将国内售价为269 元的德国爱他美(Aptamil) 二段奶粉拉低到199 元的跨境电商目前的最低价，将一般跨境电商售价179元的日本花王(Merries) 纸尿裤拉低到也是市场最低的139元，而德国奶粉、日本纸尿裤是目前国内所有跨境电商平台主打母婴用品的“爆款”。

      作为一家区域的实体零售商，上线仅一年的步步高电子商务商城敢于和天猫国际、亚马逊全球购等浸淫互联网的电子商务巨头直接“叫板”，并且敢于将价格压得比被资本热钱“裹挟”的洋码头、蜜淘、蜜芽宝贝等一干垂直跨境电商企业更低，一家传统企业的勇气在昭示中国电子商务行业的风变——风口转向了跨境进口电商。

      虽然一路价格战杀将过来的实体零售商并不惧怕价格竞争，但零售业微薄利润的实体经济现实又使得他们不会和互联网企业一样靠资本狂烧流量。实体零售商可以凭借实体门店的品牌和体验优势，抢占线下店市场所在地区全球购，线下实体店供应链资源整合也将给实体零售商的跨境电商带来更多优势。

      在新兴跨境电商各自国际化为2015 年“天字一号”的战略下，两大巨头天猫国际和亚马逊海外购都已是举全集团之力在全力加速跨境电商的布局，对新进入的垂直跨境电商发起正面狙击。

      据悉，目前全球排名前三十大保健品品牌也都与天猫国际签署了入驻协议，保健品品类是天猫国际除母婴用品、美妆洗护用品、服饰鞋包、生活数码用品之外的第五大重点品类。

      顺应“海淘”大势，亚马逊海外购也不甘落后。 从2014 年8 月牵手上海自贸区、10 月底推出六国直邮、11月在亚马逊中国网站上线全中文“海外购”商店、年底首次引入“黑色星期五”海外购物节，到近期在“海外购”商店增加更多男士服饰鞋靴、推出国际精品女包以及即将上线精品厨具等更多品类，亚马逊在跨境电商市场上可谓厚积薄发，获得业界及消费者的极大关注。

      “2014 年对于我们来说是忙碌充实的一年。”亚马逊中国总裁葛道远先生这么说。

      据悉，2015 年亚马逊海外购在百万选品的基础上，将与国际供应商团队、采购团队更切合中国消费者的需求来选品，同时优化用户的购物体验、支付体验以及尤其主流的移动购物体验。

      “2015 年是我们在中国下一个十年的开始。我们期待着‘长风破浪会有时’，迎接并引领电子商务的下一站。”葛道远在对2015 年的展望中这样说道。

      实际上，在步步高等本土零售商嗅到跨境电商的商机之前，一度因百思买、万得城、百安居、家得宝、TESCO、易买得等外资零售巨头的相继折戟而被外界视作集体变衰的外资零售商早整装成了新一批的“集团军”重归中国市场——他们切入中国市场的通道无一例外都选择了跨境电商。

      他们是美国第二大超市Costco( 好市多)、新西兰沃尔沃斯集团旗下也是澳洲最大连锁超市Countdown、日本广岛第一连锁超市Freta、德国麦德龙总部集团、韩国易买得超市、乐天玛特超市、中国台湾大润发总部、美国西雅图的全球最大在线珠宝商Bluenile、美国知名母婴用品零售商Bebe Wonderland、意大利本土美妆品牌店KIKO、日本最大网上药妆店Kenko、日本第一内衣专卖店Shirohato、韩国综合购物网站NO.1 的Gmarket、泰国最大的免税超市King Power、中国台湾最大女性购物网站Payeasy……

      这批“外资零售集团军”的共同特征包括他们都是来自美、英、法、德、加、新、澳、日、韩、泰、中国香港、中国台湾等世界零售主流地区的25 个集中的国家或地区，他们都是各个国家或地区排名比较靠前的“零售霸主”，他们都选择了将自己和国内市场份额最大的电商平台天猫国际“捆绑”到一起。

      在巨大的市场蛋糕面前，快递公司已不甘心只做“跑腿”的角色，国内快递企业想要的更多。在去年出台的税收优惠及其他政策的鼓励下，包括顺丰速运、中外运在内的物流公司正寻求在跨境电商市场占得一席之地。今年1 月，顺丰正式上线电商网站“顺丰海淘”；2 月初，韵达快递低调上线了自己的跨境电子商务平台——优递爱（UDA）网上购物商城平台。

      “海淘”的兴起和国内市场竞争加剧及利润摊薄使国内快递公司开始瞄准跨境业务这一高端市场。中通快递上线“中通国际”之后，国内前七名快递公司均已上线跨境业务。

      此前，跨境业务主要由中国邮政和国际“四大”快递公司提供，跨境电子商务的热度不断升温，国内快递公司看到了其中巨大的市场空间。“四大”和邮政旗下的EMS 主要瞄准的是高端商务件和定制化服务，价格较为昂贵，邮政小包价格虽然便宜但时间过长，且清关程序复杂。自去年初开始，包括顺丰、申通、韵达在内的多家国内快递公司纷纷开展境外转运业务，在不到一年的时间内，各家纷纷进入欧美等主要市场。据申通相关负责人介绍，去年申通国际件高峰期日均业务量超过4万单。CM