T70：相由“新”生

■金雪

    小体量、新品牌之下，隐藏着启辰的“冠军心”。
    2014年广州车展上，东风日产旗下合资自主品牌启辰再添新兵——定位于“技术派智享SUV”的启辰T70全球首发亮相，并正式启动预售，预售价为9.88万元起，计划于2015年1月份正式上市。在东风日产乘用车副总经理任勇看来，有着领先技术带来的全方位产品优势，启辰T70志在问鼎10万元级SUV王者宝座。
    随着启辰T70的正式发布，启辰品牌在2014年一举完成了新车“三连发”——从今年7月入门级车启辰R30上市，到今年9月纯电动车启辰晨风上市，再到启辰T70在11月20日正式发布，启辰品牌在此前的D50、R50、R50X三款型组成的“50家族”基础上，再度强力扩充。
    至此，刚过完4岁生日的启辰，已经形成了涵盖小型车、紧凑级车、SUV车型、新能源车型等各个细分市场的完备产品矩阵。“以启辰T70为开端，启辰2015年的进击号角已经吹响。”任勇信心满满。而在明年启辰品牌20万辆的年销量目标中，启辰T70将成为主力冲量车型，预计承担任务比重高达30%-40%。
    在品牌建设方面，继今年2月启辰品牌与广州恒大联合正式确立战略合作伙伴关系，斥资1.1亿元将启辰品牌logo印在恒大球衣胸前后，2014年广州车展上，东风日产再度宣布与欧冠结为战略联盟，国际足球巨星欧文也化身东风日产欧冠宣传大使现身发布会现场。
    加之热播栏目《我是歌手》第二季的产品植入，不得不说，大打足球营销、娱乐营销、校园营销、体验营销等多元化营销手段，已经开始为启辰赢得更加广阔的市场。2013年，启辰品牌年销量105425辆，超额完成年度10万辆挑战目标，成为产品上市后最快跨越年销10万辆门槛的中国汽车品牌。而进入2014年，启辰仍在稳定冲量。据统计，今年前十月，启辰品牌销量接近9万辆，不过，要完成曾经定下的2014年15万辆、保持年均增长50%的年销量目标，仍有一定差距。
    在渠道方面，截至目前，坚持独立建店的启辰品牌已建成超过180家专营店和2000多家二级网点，遍及151个地级市，实现了对“百城千县”网络覆盖的预期。“虽然独立建店，但与东风日产品牌‘双网互联’，也在很大程度上为选择启辰的车主减少了后顾之忧。”东风日产启辰事业部副部长颜宏斌认为，“启辰品牌与东风日产两品牌采取销售渠道独立，售后服务联动的模式，共享经销商和投资主体，不仅节约营销及售后成本，也为启辰消费者提供了依托于东风日产网络的服务保障。”
    作为东风日产双品牌战略重要组成部分，合资自主品牌启辰的持续壮大，已然成为东风日产向前迈进的新生力量，而拥抱年轻、追逐激情，恰也正是东风日产“新势代行动”战略的第一步。启辰品牌加入后，已拥有600万车主的东风日产也开始尝试年轻化——2014广州车展上，东风日产推出专为时尚精致女性消费者打造的新玛驰车型，及性能锋尚跑车2015款NISSAN 370Z 车型。与此同时，任勇还透露，2015年东风日产还将推出至少四款更能展现年轻化诉求的全新重磅车型。
    对于即将到来的2015年，启辰品牌也做好了打“硬仗”的准备。“2014年，是启辰品牌2.0时代的第一年，也是我们的厚积薄发之年。”东风日产市场销售总部专职副总部长叶磊表示，“我们的事业根基前所未有的坚实，为2015年的突破式发展打好了基础。”面向新的一年，启辰正式发布“突破2015”事业计划——“2015年，启辰将在产品、渠道、品牌三个方面创变前行，推动启辰事业实现突破式发展。启辰将以上述三方面为突破点，用强大的体系能力推动启辰事业再攀新高。”叶磊说。
    “四年的积淀，让我们储备了更强的体系实力。2015年，是启辰蓄势而上、实现突破式发展的关键一年。”任勇期望着年轻的启辰品牌进一步发展壮大，能够为东风日产注入更多新鲜血液。

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