一汽丰田发轫SUV
摘要：“自RAV4诞生之日起，就将‘突破’二字融入血液。自去年RAV4改款上市以来，实现了销量上的突破和飞跃。”
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 金雪 北京报道
近6000公里长途跋涉，历经近20天艰难行程，6月10日，一汽丰田“重生日记”突破之旅中，三对选手各自驾驶全新RAV4通过重重考验终于抵达拉萨。
“每对选手只有一辆车，一箱油，3000元钱，路上的一切开销和状况都要自己想办法去赚，去解决。”一汽丰田公关总监马春平说。而在这场一汽丰田发起的“重生日记”营销活动中，选择RAV4作为营销活动的主角的背后，更是一汽丰田意欲通过RAV4重振SUV版图的期望和蓝图。
“自RAV4诞生之日起，就将‘突破’二字融入血液。自去年RAV4改款上市以来，实现了销量上的突破和飞跃。”马春平告诉本报记者，之所以选择RAV4作为重生日记的主角，也正因为突破精神的高度契合。“本次活动正是RAV4‘敢于挑战’这一品牌精神的延续。”
2013年8月26日，一汽丰田全新RAV4正式推入市场。而“突破领悟全新境界”，就是彼时在珠海中国国际航空航天博览中心举行的上市仪式的主题。更值得一提的是，全新RAV4对其本身来说也是一场突破与重生。
2009年，第一代RAV4上市后，历经三代改款。而作为丰田的全球战略车型，全新RAV4与前三代RAV4不同的是，彻底摒弃了此前沿袭三代的硬朗外观设计。“全新的RAV4是一次颠覆性的改变，从外观、内饰、动力总成到底盘技术，各个方面都有所革新。并且，全新RAV4是首次为中国市场量身打造的中国专属车型。”一汽丰田内部人士表示。
简单的“专属中国市场”几个字，背后是全新RAV4研发团队针对中国市场消费需求做出的大量调查、调研。“今年年初，全新RAV4荣获C-NCAP车型碰撞五星安全评价。”重生日记的启动仪式现场，马春平分享了这一份喜悦之情。
幸运的是，全新RAV4进入市场之后，迅速为一汽丰田SUV市场布局带来了新的生命力。根据一汽丰田官方数据，全新RAV4 去年8月26日珠海上市后，9月份单月销售订单高达15000辆，紧随其后，10月份全新RAV4销量也接近14000辆。在马春平看来，全新RAV4的表现超出预期。“RAV4来到中国后，凭借全球市场的良好口碑，销量始终不错，但这一次是我们针对中国市场全新打造，使得RAV4销量有了进一步拉升，消费者对于RAV4的认可度非常高。”马春平说。
而在一汽丰田的SUV市场布局中，全新RAV4带来的新气象，也使得其SUV版图更加充实。
今年5月，全新丰田RAV4销量高达13522辆，前五月销量78826辆，仅次于哈弗H6、途观及东风本田CR-V位居全国SUV车型排行榜第四位。相比之下，前五月销量6255辆的中级SUV车型一汽丰田普拉多位居第50位，而大型SUV兰德酷路泽前五月销量仅为1772辆，月均销量不足400辆，位居第63位。毫无疑问，全新RAV4正是一汽丰田SUV市场中国的冲量利器。
但在一汽丰田的产品矩阵中，以RAV4专攻城市SUV细分市场，普拉多应对中级越野型SUV细分市场，而兰德酷路泽则主攻大型、豪华型SUV市场，也已形成全产品布局。
2013年，城市型SUV实现了240万的销量，同比增速高达53%，占SUV市场的份额高达86.8%。增长速度和发展潜力远高于越野型和豪华型SUV市场。也因如此，正在飞快上升的城市型SUV热度，将为RAV4孕育更多可能。
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