这一年，我们一起看奥迪

寇建东

“小蛮腰”下，四个熠熠生辉的白色圆球暗喻着奥迪的“四环”；在11月21日拉开帷幕的广州车展上，奥迪独占7.1馆。从广州塔到琶洲展馆，奥迪以国内豪华车市场霸主的身份，向业界传递出自己与众不同的2013年。这一年，我们一起看奥迪。

四环来袭

进入5月，影迷们恍若进入了奥迪时节。5月1日随着《钢铁侠3》上映，旨在展现奥迪多元产品和品牌形象的“2013 奥迪影像季”正式展开了大银幕之旅。

而作为“影像季”的另一组成部分，在此之前，由陈国辉导演的微电影《双城记》，以及由奥迪英杰汇进取先锋、著名导演孙周执导的微电影《爱·飘移》早已正式登陆中国各大视频网站。影片将奥迪Q3 的精致、灵动，以及它所倡导的“潮流重塑”的时尚生活态度完美融入了剧情。

作为国内第一个由汽车品牌发起的主题影像季，2013 奥迪影像季共包括6 部国内外不同类型的电影作品，奥迪品牌A 系列轿车、Q 系列SUV、R 系列跑车的代表车型也在不同时代、多种题材、多元形式的6 部影视作品中充分展现，从各个维度展现了奥迪“进取、尊贵、动感”的品牌魅力和积极进取。

在《钢铁侠3》中，奥迪以科技担当未来，小罗伯特·唐尼的贴身座驾将从奥迪R8 变为新能源动力车型R8 e-tron，与主人公风流倜傥、但不失责任感的形象相得益彰；而美丽的女主角格温妮丝·帕特罗则驾驶一辆激情动感又不失优雅的奥迪S7 Sportback。此外，影片中还出现了A8L、A6、S5 Coupé和Q5 的身影；在陈可辛导演，黄晓明、邓超、佟大为主演的《中国合伙人》中，四代奥迪A6 的进化不仅演绎了中国高档车发展史的变迁，更见证了中国改革开放后第一批“吃螃蟹者”的梦想起航；6月，中国首部3D 时尚动作大片《天机·富春山居图》更是融入了奥迪多款顶级车型，包括奥迪R8 spyder、Q7、TT、A1 等，与片中的极限场景和精彩情节巧妙融合，成为影片中不可或缺的“动作明星”；而奥迪第三代SUV 奥迪Q7 则在房祖名、郭采洁主演的清新爱情电影《意外的恋爱时光》中亮相。

情感诉求

区区6部影视作品，几乎涵盖了所有奥迪车型。尽管没有透露为此投入了多少资金，但可以想见的是，奥迪为此一掷千金。

事实上，奥迪在诸多影视作品中的“强制”输入，并非单纯对产品的炫耀，其背后是奥迪所追求的以愉悦客户为宗旨的新的用户形象战略。11月19日，广州车展开幕前，奥迪正式发布了这一战略。

“无论是奥迪的现有科技还是未来科技，奥迪的产品从根本上满足了用户对人生的驾驭、对环保的承诺、对极致的追求以及对创新的渴望。正是这些，才让奥迪品牌在精神和情感上与其他品牌相区隔。”一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石表示。

按照这一战略，奥迪将其用户归纳为“三者”：思想者、创造者和领导者。

与此对应的是，这三者又能高度概括奥迪从A/B级、C级、D级和R/RS级各高档车细分市场的用户，展现出他们不同人生阶段的追求：奥迪A/B级车用户处在人生奋斗阶段，是时代与社会进步的原动力；奥迪C级车用户则大多事业有成，是时代与社会进步的中坚力量；奥迪D级车用户已走向事业巅峰，不再只关注自身，而是富有远见、关怀社会，成为时代与社会进步的风向标；而奥迪R/RS级用户充满个性，他们富有品位、引领潮流，仿佛时代与社会进步的催化剂。

在技术层面，奥迪用户也正是通过选择这样的产品向社会表达着自身的价值观：不喜欢乖张外形或陈旧设计风格？奥迪Less is more的设计理念带来的简洁线条，实现着用户富有品位的自我表达；想追求驾驭和急速的快感？以quattro为代表的奥迪领先科技和奥迪R/RS系列车型充分满足用户对激情人生的追求；注重细节决不对品质妥协？奥迪精确到0.003毫米的卓越品质征服最挑剔的眼光；以社会责任完成自我价值实现？以utlra技术为代表的奥迪高效环保技术表达了用户追求可持续性生活方式。

以“未来”作为沟通客户的桥梁，以影视作品为载体，奥迪影像季的大幕实际上刚刚开启。

（作者为本报汽车周刊执行主编）

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