乱读2012中国式奢侈
摘要：奢侈品并非必需品，生活中不能没有油盐柴米，但可以没有奢侈品，奢侈品是什么？
管理咨询公司贝恩发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》显示，2012年中国内地奢侈品市场增速从2011年的30%放缓至7%左右。“这是自2006年以来中国奢侈品市场增速最低的一年。”贝恩大中华区消费品、零售及奢侈品业务主席布鲁诺·兰纳说。
奢侈品并非必需品，生活中不能没有油盐柴米，但可以没有奢侈品，奢侈品是什么？从最本质来说，奢侈品是资本市场泛出的浪花，是经济局势高扬时散发的芬芳，一旦通货膨胀不可避免，人们最先避免的就是这些浪花与芬芳：守好钱袋子，可买可不买的奢侈品，先不加入购物计划。当一盘鱼香肉丝从20块涨到38块的时候，当一碟沙拉从30块涨到50块的时候，奢侈品，是第一个受害者。资本市场自顾不暇，PE与VC们在电商、光伏等领域血本无归；鄂尔多斯的老板们纷纷抛售豪车，以十分之一的价格尽快出手；山西煤老板们的煤压在大连、秦皇岛等港口无人接手……经济局势烂到金币掉下时也听不到叮当的响声，这时候，奢侈品消费也只能在衰退时唱一曲挽歌。
贝恩的报告称，按国籍划分，中国人已成为全球第一的奢侈品消费群体，2012年中国人奢侈品消费总额达3060亿元。而从市场区域划分来看，包括香港、澳门在内的大中华地区已超过日本，成为全球第二大奢侈品市场，仅次于美国。但我敢肯定，这个统计出来的数字肯定不包括对假货的交易在内，在经济低迷的情况下，如果奢侈的欲望无法刹车，只好用假货来替代真货，爱马仕CEO帕特里克·托马斯自爆，互联网上80%以爱马仕之名贩卖的商品都是假货。而许多假货商，都能拿出“香港店铺所开具的真货发票”。连大名鼎鼎的“走秀网”所售的Gucci，经常被购买者控告是假货。如果将假货的交易额也统计进来，中国人的奢侈消费更可观，但这“可观”也不过是经济在晃荡时摇出的啤酒泡沫……
贝恩的统计中，2012年中国消费者在海外的奢侈品支出占中国消费者奢侈品总支出的60%以上。这一年，中国人仍旧表现出“买光全世界”的架势，就像当年日本经济在破产之前所表现出来的肾上腺愚蠢冲动一样，购买奢侈品成为欧美地区中国游客的主要目的，他们在法国戴高乐机场附近住垃圾小旅馆，但一巴士一巴士地冲入香榭丽舍大街的奢侈品店。到美国拉斯维加斯的中国客人，赌钱是第一位，到各大平价奢侈品店扫货是第二目的。而香港地区，持深圳户籍通行证的水客们，一日数次通关走私奢侈品……所以，奢侈品31%的海外购物涨势中，受益者更多的是欧美与中国香港。
回顾2012年中国奢侈品消费，场面上还在纸醉金迷，富人们还在鲜衣怒马，但高达23%的跌幅，无异于一声响亮的警钟：奢侈品只是经济的晴雨表，在它的收缩之下，每个人的生活都发生了改变，你必须付出更多努力，才能应付扯淡的不断下降的生活质量。而你的努力，所换来的回报，未必是那7%的增长，也有可能是那九成以上的假奢侈：“烧包门”女主角的故事，正是这些年头的寓言——陪睡出镜强装欢颜换来价值近千万的奢侈品，近九成是假货，于是，一把火将之烧尽。
有时候，泡沫不一定是解渴之水，也可能是毁灭的火焰。
（作者为诗人、专栏作家）
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