“十一”国内4.22亿人次出游, 游客反向打卡旅游业“黑马”频出｜黄金周观察

（王潇雨 摄影）

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 王潇雨 北京报道

在多重外部因素作用之下，2022年的“十一”黄金周对于旅游出行行业来说是新冠疫情爆发以来最困难的一个传统利好周期。

这一点从长假期间的统计数据就有所体现，根据文化和旅游部（下称“文旅部”）数据中心测算，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%。实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至2019年同期的44.2%。

疫情及其带来的一系列连锁反应，不仅深深改变了人们旅游出行的模式和消费特征，更使得整个行业为了顺应市场需求和环境的剧烈变化，开始呈现出诸多完全不同于以往的新特点，这其中有不少对于行业长远发展而言可称为良性的改变。

本地周边旅游主导

“疫情前的国庆长假一般都会出境游，2007年开始从近一些的日韩东南亚，到远一些的欧美和非洲等，十多年的时间里跑了三十多个国家。疫情之后虽然无法出境游，但也会选择像去西藏、云贵川之类的地方自驾游或是登山徒步这类深度游，”在2022年国庆节长假的最后一天，长居北京的一位业余旅游博主吴先生在与《华夏时报》交流时表示，“这个假期最远就去了一趟京郊，而且因为堵车和景区限流压根就没玩就回家了，其他时间基本都居家，偶尔在周边骑行或者散步。已经记不清上一次像今年这样整个长假连北京都没出的情况是什么时候了。”

由于在长假之后有一系列重要的工作安排，为了避免出游带来的防疫问题对工作造成影响，吴先生在长假前一周无奈取消了所有定好的出行计划，而像他这样选择在今年最后一个大型公共假期“原地不动”的旅行爱好者为数不少。而对于更多只能在长假才会出门旅行的上班族以及需要照顾老人和孩子的家庭来说，即便是城市周边的景点必然人满为患，酒店民宿价格飙升，但其实也并没有太多选择，这也是自疫情以来短途和城市周边游越来越成为旅游消费主要市场的重要原因。

根据国内最大的在线旅游服务平台携程在10月7日发布的携程发布《2022年国庆假期旅游总结报告》中相关数据显示，今年国庆各地倡导居民“就地过节”。本地游、周边游、短途游主导国庆假期旅游市场。国庆7天，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。

阿里巴巴旗下在线旅游服务平台飞猪发布的报告也表示，今年国庆旅游消费呈现小半径特征。飞猪数据显示，国庆周边游订单量较春节增超80%。旅游方式上，私密安全且时间自由的租车自驾游需求较为活跃，飞猪平台上国庆租车类产品的预订人次较春节增长超50%。

文旅部发布的数据显示，本地游、周边游仍是广大居民出行首选，国庆假日期间选择跨省游和省内跨市游的游客比例分别下降了14.4和9.5个百分点。前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园的游客占比居于前三位，分别达23.8%、22.6%和16.8%。

错开出行高峰，本地人开启了假期出游计划。由于今年众多城市周边酒店民宿一房难求，当天去、当天回的一日游旅行产品也成为主要选择。在去哪儿旅行App上，本地游相关旅行产品的搜索量从10月2日起持续猛增，“国庆不出城玩法”板块关注人数达百万。

今年十一，本地游客把国庆长假拆分成若干个“微度假”，当天去、当天回。在去哪儿旅行App上，十一期间一日游的旅行产品中，有21%用户连续预订，每天一种新体验。

继“美食旅游”后，“运动出游”正在成为年轻人的新旅行方式。在去哪儿旅行App上，骑行、徒步、划船、滑雪、骑马等运动游玩攻略，搜索量环比增长200%。

中国旅游研究院院长戴斌在10月7日发布的署名文章中表示：2022年可能是过去三年受疫情影响最深，旅游市场景气最弱的一年，2022年的国庆节假期也是过去十年旅游出游/接待人数最低的一年。面对前所未有的压力和挑战，越来越多的业者认识到：旅游业经济属性强、市场化程度高，面对前所未有的挑战，躺平不可取，躺赢不可能。只有锚定旅游新需求、培育产业新动能，才能以产品研发、业态创新和系统化改革推动旅游韧性复苏和可持续发展。

旅游消费多元化

“今年国庆虽然以本地周边游为主，但市场上随之也兴起众多本地游新玩法。例如酒店+X系列套餐，景区+X套餐，都是在景和酒的基础上叠加丰富的娱乐因素，匹配高质量服务，为消费者带来多层次的旅游新体验，迎合旅客不远行也有新探索的假日旅游需求。此外，短途高铁游、郊野露营、到地参团、当地一日游、轻户外等新玩法，也逐渐成为大众假日旅游的高频选择。” 携程研究院行业分析师方泽茜认为。

为了省时省力，在城市周边通过报团的形式尽享管家服务安排，也是众多用户的新选择。携程报告显示，国庆假期报名一日游的用户，平均购买频次是1.5次，多次一日游可拼凑一整个黄金长假。南靖云水谣古镇+永定高北土楼群、北京古北水镇、长白山北坡、武夷山九曲溪竹筏漂流、桂林漓江游船等一日游产品在国庆广受好评。

此外，选择到一地报名2-3日当地参团的方式，也为国庆不知去哪周边游的人群，提供了轻松逛吃新体验。报告显示，今年目的地参团订单在国庆跟团出行总订单中占比高达43%，同比增长17个百分点。国庆假期，2-3天的目的地参团产品最受欢迎，北京、张家界、舟山、德清、桂林等地最受欢迎。

此外，今年国庆还流行短途“轻户外”旅行。2-3天的周边登山、轻徒步线路广受户外热爱者的追捧。今年国庆期间，浙江、北京、广东等地周边户外旅行订单量同比去年分别实现222%、100%、70%的增长。云南、安徽、江西、湖南和四川的周边轻户外旅行最火热。此外，飞盘、皮划艇、骑行等城市新运动玩法，国庆销量同比增长425%。

飞猪发布的旅游消费观察显示，黄金周长假期间，“酒店+下午茶”、“酒店+景点门票”、“酒店+SPA”、“酒店+健身/瑜伽”等多元化组合类商品更受青睐。分区域看，浙江、福建、江苏、上海、北京、广东、重庆、湖南等省份的高星酒店预订增速较快。

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁分析，今年国庆由于全国疫情仍具有多点散发的特点，长途游活跃度有限，周边游需求仍是主流。城市休闲活动较为火爆，剧本杀、密室、特色街区、餐饮娱乐、市集看展等活动等热度明显回升。亲子游学产品及露营产品仍然需求旺盛，1-3天户外、游学类产品供不应求。自驾游和小众旅游线路受到青睐，避开密集人群已成为目的地选择的重要考量。

“相比人挤人逛景点，一价全含的目的地型酒店更受垂青，”杭州开元森泊旅游投资有限公司数字营销负责人葛慧敏表示，“9月30日至10月4日，森泊两家酒店的入住率均超85%，平均房价超过2200元，莫干山森泊推出了稻田后备箱市集、乐队live秀、矿坑露营派对等活动，禅意音疗会的沉浸式音乐疗养受到年轻客人的欢迎。”

根据戴斌发布署名文章中的数据显示，2022年中秋节假期的游客平均出游半径117.4公里，同比下降5.0%；游客目的地平均游憩半径7.8公里，同比下降20.6%。国庆节假期的游客平均出游半径118.7公里，同比下降16.0%；游客在目的地的平均游憩半径9.6公里，同比下降26.5%。

北二外旅科院副院长邓宁表示，今年的十一黄金周伴随着各类旅游业态的升级，以及各地倡导 “就地过节”的号召，人们的出游半径在缩短，决策也越来越多地呈现“碎片化”、“灵活化”等特征，这一方面说明了旅游目的地的宣传方式变得更加全面、多元和立体，可以在很多生活场景触达到用户，另一方面也是周边游、微度假的旅游方式越来越成为主流的体现。从旅游消费水平来看，消费分级的特征越发明显，特别是在一线城市表现尤为突出，一边是高星酒店、高端民宿、度假村一房难求，另一边是露营产业热火朝天，人们可以根据自身的情况来选择不同的消费方式。

文化和旅游部数据中心监测显示，国庆节假日期间选择跨省游和省内跨市游的游客比例分别下降了14.4和9.5个百分点。前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园的游客占比居于前三位，分别达23.8%、22.6%和16.8%。受疫情散发和谨慎心理影响，新疆、青海、宁夏、四川、陕西、贵州、安徽、广西、湖南等中远程旅游目的地游客接待量同比降幅明显。相对而言，广东、江苏、山东、河南、四川、湖南、湖北、河北、浙江、安徽等传统客源地和人口大省，有本地游客和内生消费的支撑，游客接待量居前。

因此，在戴斌看来，相对于远程、低频的观光旅游目的地，近程、高频的休闲客源地更有可能成为产品迭代和业态创新，也为市场复苏和产业振兴提供稳定的市场基础。

“黑马”涌现

一些传统热门旅游景区在这个假期频出状况，比如黄山景区因游客剧增，超过景区承载能力，不得不宣布“限流”。一些博物馆在长假前到假期中间在“正常开放”与“暂缓开放”的状态间“反复横跳”，导致游客无所适从。

此外还有一些顶级景区受到所在地防疫政策的影响， 游客寥寥。比如去年黄金周接待游客总量近十七万的九寨沟景区，由于所在地防疫部门要求旅客抵达九寨沟县之后必须落实“三天三检”，相当于假期近一半时间需要用在等待检验结果而无法出游，因此从景区门票预约系统上来看，长假期间每天只有数十张门票被预约，相比于景区每天开放超过四万张门票的预约而言可以说几乎成为“空城”。

日接待能力最高超过十万人次的北京环球度假区核心景区北京环球影城，根据目前公布的非官方统计数据显示，在长假期间除了首日近三万人次之外，其他时间每天都不超过两万人次，最低时只有一万出头。对比去年国庆长假前四天入园人数就超过十万落差明显。

相比之下，一些“意料外”的目的地和旅游项目却异军突起，成为这个国庆期间部分游客“反向打卡”新尝试的受益者。

飞猪方面表示，得益于体验独特的亮点，今年国庆一批黑马目的地的旅游热度悄然上扬，值得一提的是，这些目的地均以别具特色的民俗文化和艺术、恬淡的田园风光见长，展现了千姿百态的中国美。飞猪平台上，泉州、莆田、南平、漳州、汕头、龙岩、柳州、景德镇、丽水、绍兴等城市意外蹿红。其中，泉州、莆田、南平、漳州等福建多个城市的酒店预订量同比去年国庆增长2倍。

去哪儿网数据也显示，不少年轻人从大城市涌向小城市，以低价享受高星酒店服务。去哪儿平台上，十一期间，“冷门”旅游城市酒店预订间夜量同比2021年同期增长超三成，其中高星酒店预订间夜量增幅明显，同比2021年同期增长四成。甘肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、四川遂宁酒店四星、五星酒店十一预订量同比2021年增长均超10倍。

随着周边旅游经济不断被深挖，福建、广东、安徽、浙江等地涌现出一批周边新晋小众旅游目的地。根据今年周边订单的增幅，携程报告公布了国庆十大“本地游新锐目的地”，分别是泉州（增长463%）、莆田（增长415%）、南平（增长228%）、揭阳（增长100%）、汕尾（增长55%）、延吉（增长32%）、潮州（增长30%）、黄山（增长20%）、安庆（增长20%）、温州（增长15%）

海岛游也逐渐成为更受旅行者青睐的选项，尤其是在夏秋之交的国庆长假，特别是一下小众和新兴海岛目的地成为很多游客“告别夏天”的选择。根据民宿平台途家民宿的数据显示，十一民宿热门商圈TOP10上榜的一半地区都和海岛有关。除了福州平潭的海坛古城之外，还有汕头南澳岛、舟山朱家尖、上海崇明岛、漳州马銮湾。

在小岛上住民宿，以岛民的身份过十一，是今年十一民宿出游的新风向。“推开窗户就是星辰大海，出门走两步就是沙滩，海边大排档绝对是大排档中的顶级。平潭有一大特色是海里的夜光藻，偶尔会在夜晚出现蓝眼泪现象，10月份可是最后的观赏期。”刚刚在平潭岛结束十一长假旅行的途家用户在评价中写道。

相比其他热门内陆城市，海岛旅游并未显得格外突出，如今福州平潭的出现，一下打破原有的格局，也让民宿出游有了新的攻略。一些具有海岛天然优势的小城在十一期间的表现也同样亮眼。例如福建省的漳州，广东省的汕头、潮州，十一民宿预订量同比去年均增长一倍，三个地级市又正好是近邻，且各自拥有特色的海岛旅游，例如漳州马銮湾景区、汕头南澳岛、潮州西澳岛。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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