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上海首店经济领跑全国:去年新增1078家,国际消费中心城市建设加快

作者:赵奕 胡金华

来源:华夏时报

发布时间:2022-01-21 19:51:51

摘要:2021年1-11月,全市实现社会消费品零售总额1.65万亿元,同比增长15.7%,分别高于全国、北京2.0和5.3个百分点。其中首店、首发活动相对集中的服装鞋帽、化妆品、金银珠宝等高附加值商品品类,拉动全市社零6.0个百分点,明显高于全国增长贡献效应。

上海首店经济领跑全国:去年新增1078家,国际消费中心城市建设加快

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 赵奕 胡金华 上海报道

“过去这一年,上海率先培育建设国际消费中心城市,举办‘五五购物节’等重大促消费活动,新增首店1078家、保持全国第一,社会消费品零售总额增长13.5%。”1月20日,上海市市长龚正作政府工作报告时表示。

同天,上海市商务委员会发布的数据显示,从首店量级来看,全球首店或者亚洲首店14家,中国及内地首店167家,上海首店880家。其中,巴黎世家全球首店零售概念店、施华洛世奇亚洲首家旗舰店等一批重磅首店登陆上海。从业态分布来看,零售业态307家,占比28.5%;餐饮业态649家,占比60.2%。

“首店具有稀缺性,物以稀为贵,首店需要落地区域身份对等才能彰显高贵身份。从显示情况看,无论是城市治理、疫情管控、还是抢人大战等,都凸显了上海的治理水平,同时展示出了其市场能力。各消费企业的首店首选上海是强强联合,相互成就。”独立经济学家王赤坤向《华夏时报》记者表示。

上海“首店经济”领跑全国

首店经济的发展、首店品牌的入驻与城市的文化有着紧密的联系,品牌首店的落地是品牌与城市的双向奔赴。

上海市商务委员会发布的数据显示,2021年1-11月,全市实现社会消费品零售总额1.65万亿元,同比增长15.7%,分别高于全国、北京2.0和5.3个百分点。其中首店、首发活动相对集中的服装鞋帽、化妆品、金银珠宝等高附加值商品品类,拉动全市社零6.0个百分点,明显高于全国增长贡献效应。

中商数据发布的《2021年中国首店经济发展报告》显示,从2018年启动“全球新品首发地”行动以来,上海已经成为国际品牌首入内地,国内品牌孵化新品牌、尝试新业态的首选地。

记者了解到,2018年上海启动“全球新品首发地”行动,在中国城市中首次提出“首店经济”的概念。与此同时,上海也是“新消费”品牌制造地,2020天猫TOP500新品牌上海独占90家,位居第一;2019年天猫老字号销售额亿元俱乐部上海占比达三分之一。

2021年7月,经国务院批准,将在上海、北京、广州、天津、重庆,率先开展国际消费中心城市培育建设。作为城市消费能级及商业活力的象征,城市间的首店争夺战将愈演愈烈。

对此,王赤坤表示,从需求角度看,“首店经济”利用“首先”“第一”等概念,制造先睹为快的感觉,吸引消费者注意,成为一种营销爆款的商业模式;从供给角度看,“首店经济”首选商业繁华、客户流量大的区域;从区域角度看,营销爆款带来的激增流量通常可以为所在区域引流。

中商数据发布的《2021年中国首店经济发展报告》指出,首店经济发展至今,引进难度已不可同日而语,但引入数量仍在不断增长,首店竞争愈加激烈,尤其是“全国首店”。一部分国际国内知名品牌开始打造创新首店,以差异化场景为消费者制造更多惊喜。知名品牌“概念风”层出不穷,旗舰店、主题店、概念店、城市店、黑标店等成为品牌布局首店的重要方式。

大力推广本土品牌

上海始终是国外品牌进驻中国市场的第一站,日本、美国、法国是海外首店品牌三大来源国。南京西路、淮海中路、徐家汇、陆家嘴、南京东路、新天地6个超级商圈包揽了全市三分之一的首店。2021年9月18日市政府办公厅印发《上海建设国际消费中心城市实施方案》,将“打造全球新品首发地,建设首发经济示范地标”作为重要任务。

据不完全统计,2021年,有超过3000个国际国内品牌在沪举办新品首发、首秀、首展活动。据了解,国际一线品牌纷纷将新品首发、首秀、首展选在上海,在艺术引领指数、前卫指数上,几乎与纽约、巴黎趋于同步。2021年4月,全球规模最大的高级钟表展之一“钟表与奇迹”,从瑞士日内瓦移师上海。著名设计师Kim Jones芬迪首季作品全球发布、蒂芙尼2021全球高级珠宝展、爱马仕“和马史诗”主题2021春夏新品系列发布,纷纷选择上海。

进博会是让世界读懂中国的最佳窗口。记者了解到,在2021年第四届进博会期间,路威酩轩、开云、历峰三大奢侈品集团以及欧莱雅、雅诗兰黛等10大化妆品企业集团依托进博会,携旗下众多品牌大批新产品、新技术、新服务实现“全球首发、中国首展”。

记者注意到,上海的首发经济,并不仅仅是洋品牌的舞台,国货品牌也在上海大放异彩。

2021年,上海市政府印发了《“十四五”时期提升上海国际贸易中心能级规划》。规划指出,上海国际贸易中心建设进入加快提升能级的新发展阶段,要加快建设全球新品首发地,支持国内外名牌新品、老牌新品等设立首店、旗舰店、体验店;培育本土品牌,推动“上海制造”品牌建设。

记者了解到,在2021年上海“五五购物节”期间,共有200个老字号推出1168款新品,大白兔、杏花楼、回力等本土品牌大显身手。

《2020新国货之城报告》显示,上海出品的永璞咖啡、拉面说、薄荷健康、布鲁可等新品牌,均拿下天猫销量细分品类第一,注册地为上海的新锐品牌贡献了全国近六分之一的销售额。不少源于国内其他城市的“新国货”,也纷纷选择在上海首发。

武汉大学客座教授唐大杰向《华夏时报》记者表示,消费量大、目标消费者聚集、广告效应,为首店提供了市场机会。政府应该持续优化营商环境,为商家创造良好的经营环境,维持市场秩序,这样才有利于更好地吸引优质商家的进驻。

“但同时,非首店、经营不佳的商家也不应该歧视,很多世界著名商家因为水土不服、经营理念不同、管理团队不合适等等原因而退出,这不代表任何一方的错误。良好的营商环境应该保护每一个市场主体的合法权益。”唐大杰如是说。

责任编辑:徐芸茜 主编:公培佳

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