优衣库遇冷！第一财季在华业绩大幅下滑，中国市场被谁抢走

（张瀚文 摄影）

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张瀚文 黄兴利 北京报道

优衣库在华业绩大幅下滑毫无征兆。

1月13日，优衣库母公司迅销集团交出了2022财年的第一季财报（截至2021年11月30日为止三个月），就是这份被官方认为是史上第一财季最佳业绩表现的财报，却揭开了大中华区业绩下滑的“窘境”：从几大市场来看，迅销主营品牌优衣库在日本和大中华区的收入及净利润双双下降。其中，大中华区是所有海外市场中唯一出现业绩下滑的销售市场。

或得益于财报表现的净利大幅增长，1月14日，迅销集团港股复牌后盘中涨超5.52%。但值得注意的是，在大中华区市场均营收和利润同降后，此前宣称将在中国开更多门店的优衣库又会如何布局？

大中华区“有点冷”

没有一个冬天不会过去，但优衣库在中国的这个冬天可不太好过。

过去的2022财年的第一财季，被迅销称为是历史第一财季最佳业绩表现，营收和净利双双高速增长被其归因于其东南亚、南亚及大洋洲地区、北美及欧洲地区的业务均录得大幅增长，业绩表现强劲。

但在优衣库的日本本土市场和中国市场，其第一财季的表现有些出乎意料。财报显示，日本优衣库分部在报告期内营收录得2264亿日元，同比下降10.8%，经营利润录得487亿日元，同比下降18.8%。营收和利润双双大幅下降，同店销售净额也同比下降7.7%。

除此之外，尽管在这一财季包括了双十一营销旺季，但优衣库在中国市场的下滑更加出人意料——要知道，过去几年的双十一，优衣库在服装领域的销售排名都有傲人业绩。在最新财报中，迅销表示，中国大陆录得收益下降及溢利大幅下降，是由于受疫情影响而面临严格的防疫措施，使得服装行业的整体消费欲望不振，加上去年销售强劲的高基数所致。

尽管没有在财报中直接披露中国大陆市场的业绩表现，但从迅销大中华区市场（包括中国大陆、中国台湾和中国香港）的表现也可窥得一二。迅销最新数据显示，2022财年第一财季，大中华区录得营收1516亿日元，占总营收的24.2%，依然是其海外最大市场；对比去年同期1529亿日元的营收，同比下滑0.85%。尤其值得关注的是，在最新财报中，迅销表示，中国台湾和中国香港市场录得营收和利润的大幅增长——在总体营收下滑情况下，侧面显示出中国大陆市场对大中华区业绩的拖累。

反观同期国产服装品牌交出的成绩单，可以说是十分亮眼。在1月14日特步发布的公告显示，截至2021年12月31日止三个月，零售销售同比增长20%至25%。今年三季度，安踏品牌的相比上年同期录得10%至20%的正增长，安踏体育旗下的FILA品牌则录得单位数正增长。李宁则在三季度整个平台录得同店销售额20%至30%的正增长。

在华运营策略仍积极

在1月13日召开的记者会上，迅销集团CFO冈崎健表示，“对我们来说，在中国减收减益是非常特殊的情况”，但同时表示“最大原因是采取的严厉的防疫措施”。

曾公开表示将在中国开更多门店的优衣库第一财季在华业绩表现不佳，是否会影响其在华的运营策略，1月14日，《华夏时报》记者致函优衣库相关人士，但截至发稿，未获得回应。

不过，大体上看，优衣库在华正实施积极的运营策略。2021年11月，优衣库在北京三里屯开了北京首家全球旗舰店；今年1月，传出迅销集团正在全球主要市场建设可使商品分拣和出入货实现自动化的最先进仓库的消息。预计在2022财年（截至2022年8月）内在中国启用这样的仓库，总投资额为1000亿日元。选址在上海近郊，将覆盖沿海地区的大城市圈。

至于建造自动化仓库对优衣库的影响，1月14日，易观新消费资深分析师李应涛在接受《华夏时报》记者采访时分析，智能物流目前虽然不太成熟，但是大势所趋，短期内对于建造自动化仓库的系统采购成本将会远远大于人力成本，但在3至5年后，技术成熟的情况下其成本会逐渐递减，从而直接实现人力成本的减少。

在华投资建厂也从侧面表现了优衣库对中国市场的长期看好。此前迅销集团会长兼社长柳井正曾表示：“幸亏在全球拓展业务，做生意必须汇聚全世界的智慧”。而志向在世界盈利的优衣库还能否继续打动中国消费者？

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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