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零食不香了?良品铺子三只松鼠“同是天涯沦落人”:频遭资本减持一年股价跌幅超三成

作者:姜艳鑫 黄兴利

来源:华夏时报

发布时间:2021-10-22 18:40:31

摘要:在中国,一年有价值几百亿的零食被“消灭”,几百亿销售额的背后是零食巨头们的“斗智斗勇”。其中,休闲零食两巨头——三只松鼠与良品铺子,无疑是行业中最有竞争力的两家。

零食不香了?良品铺子三只松鼠“同是天涯沦落人”:频遭资本减持一年股价跌幅超三成

见习记者 姜艳鑫 华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 黄兴利 北京报道

在中国,一年有价值几百亿的零食被“消灭”,几百亿销售额的背后是零食巨头们的“斗智斗勇”。其中,休闲零食两巨头——三只松鼠与良品铺子,无疑是行业中最有竞争力的两家。

截至10月22日,三只松鼠与良品铺子两家均已发布2021三季度财报,其中,前三季度,三只松鼠营收为70.7亿元,同比增速为-2.23%,出现放缓,为三年来三季报首次,归母净利润4.42亿,同比增速为67.35%;良品铺子实现营收65.69亿元,同比增速为18.78%,归母净利润约3.15亿元,同比增速为19.57%,发展较为稳定。

截至10月22日收盘,三只松鼠报39.36元/股,涨1.44%;良品铺子报38.8元/股,涨6.31%。但与去年同期相比,两只股票跌幅均超三成。

三只松鼠减速

在之前的较量中,三只松鼠一直较有优势,营收领先良品铺子,但从三季度报来看,良品铺子营收同比增速已经赶超三只松鼠。

其实,三只松鼠的营收增速放缓早有迹象,详细来看,三只松鼠2020年营收为97.94亿元,同比增速为-3.72%,此时较2019年同期已出现负增长;从今年一季报、半年报及三季报来看,三只松鼠当期营收分别为36.71亿元、52.61亿元、70.70亿元;增速分别为+7.58%、+0.17%、-2.23%,营收增速连续放缓。

对于三季报营收增速出现放缓,三只松鼠相关人士表示:“报告期内,公司延续始自2020年基于‘互联网去中心化’环境变化做出围绕‘规模与利润’的调整。主品牌‘三只松鼠’以利润产出作为战略调整期的导向,持续缩减SKU,聚焦坚果品类,导致短期内营收承压。”

来看老对手良品铺子的表现,2020年良品铺子营收增速为2.32%,从今年一季报、半年报及三季报来看,当期营收同比增速分别为34.83%、22.45%、18.78%, 本年度一直保持着双位数增速。

其实二者的比拼不止单在业绩上,网络上随处可见的广告宣发也是二者的“较量”的战场。前脚三只松鼠通过网红宣传、明星活动进行营销,后脚良品铺子赞助综艺《披荆斩棘的哥哥》,邀请明星进行代言。

数据显示,从今年一季报、半年报及三季报来看,三只松鼠当期的销售费用率为18.22%、21.04%、20.74%,与良品铺子进行对比,今年一季报、半年报及三季报,良品铺子当期的销售费率分别为21.09%、21.91%、19.05%,整体来看,本年度二者相差不多。

对于这两大企业来说,三只松鼠靠线上起家,良品铺子则在线下靠“铺子”的方式。不过,后起之秀三只松鼠也在悄悄的补全线下战场。

2021年半年报中,三只松鼠投食店新开8家,累计163家,实现营收5.73亿元,较上年同期增长21.7%,占总营收的10.9%。 联盟店新开191家,累计941家,实现营收3.63亿元,较上年同期增长131.7%,占总营收的6.9%。联盟店+投食店共1104家。

在财报中,三只松鼠也再次表示将以利润产出作为战略调整期的导向,主品牌三只松鼠持续缩减SKU,聚焦坚果备战分销。通俗来讲,三只松鼠将要展开与线下的合作,为达到多渠道进行销售的目的,以此提高收益。

据了解,三只松鼠新分销业务已于第三季度搭建共230名优质经销商的团队,与80%以上的中国百强连锁商超系统确立经销合作。良品铺子也没有停下发展的脚步,半年报中,良品铺子线下直营门店和加盟门店一共有 2726 家。

均遭资本减持

不过在二者争分夺秒发展的情况下,两位巨头在今年已遭受不同程度的减持,并且二者减持计划均要持续到明年。

以良品铺子为例,9月30日良品铺子发布公告称,在2021年10月29日至2022年4月7日期间,股东珠海高瓴、香港高瓴、宁波高瓴将计划减持公司股份合计不超2406万股,即不超过公司总股本的6%。这代表良品铺子的减持或要持续到明年。

对于高瓴方面最新的减持,良品铺子相关人士在曾在接受《华夏时报》记者采访时表示:“股东根据自身资金需求作出减持计划,是市场常规行为。本次股东减持计划不会对公司治理结构、持续性经营产生影响。公司会持续做好经营管理,以更好的业绩回报投资者。”

三只松鼠股东的减持也是一波又一波。三只松鼠在2021年1月29日发布公告称:2020年7月8日至2021年1月28日,NICE GROWTH LIMITED及其一致行动人GAO ZHENG CAPITAL LIMITED合计减持公司股份约1249.79万股,占总股本的3.12%,减持均价最低为50.33元/股。2021年2月2日至2021年9月2日,上述二者又合计减持公司股份约1341.54万股,减持均价最低为41.53元/股。粗略计算,IDG资本套现已快达12亿元。

值得注意的是,IDG资本对于三只松鼠的减持仍要继续。9月30 日,三只松鼠发布公告称;再次收到NICE GROWTH LIMITED及其一致行动人GAO ZHENG CAPITAL LIMITED的减持告知函,据悉,上述两者已经多次减持三只松鼠,截至9月30日公告发布日,上述二者持股比例为17.38%、0.99%,合计持股7366万股,占公司总股本比例的18.37%。

对于股东多轮减持,三只松鼠相关人士对《华夏时报》表示:“股东减持系正常市场行为,满足自身资金需求或者回收利益,是否减持,减持数量多少,根据市场情况而定。优质的上市公司,特别是流通盘较小的,往往需要股东减持,释放一定流动性,有助于引入更多有意向的机构投资者。”

股东的多轮减持,或动摇了投资者的心,今年以来,三只松鼠与良品铺子股价均遭遇滑铁卢。截至10月22日收盘,良品铺子股价较2020年10月22日收盘价跌超40%、三只松鼠股价较2020年10与22日收盘价跌超33%。

对于股价的下降,是否有新的应对措施三只松鼠相关负责人表示:“影响股价浮动的因素很多,如宏观经济环境、资本市场动态、企业经营状况等等,需辩证长远理性看待。”

对于零食两巨头被接连减持,中国食品产业分析师朱丹蓬分析认为:“资本的属性是短平快,在最短的时间获取最大的一个利润,最高的收益。资本的属性决定了它的操作,资本的思维决定行为,套现出来的资金,又会投入到一个新的项目里面,去获取最利润。并不是企业经营不行。”

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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