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专注女性市场 欧拉势做全球爱女人第一品牌「2021上海车展特别报道」

作者:王瑞斌 翟亚男

来源:华夏时报

发布时间:2021-04-22 21:01:35

摘要:不久前,欧拉品牌正式官宣,要成为全球爱女人的第一汽车品牌。爱女人不仅仅是一种强烈的情感表达,更是一个决定,需要用行动来不断注解。从这个角度出发,欧拉品牌总经理董玉东在现场解读的多种前沿技术,无一不是在构建欧拉行动派的丰满画像。

专注女性市场 欧拉势做全球爱女人第一品牌「2021上海车展特别报道」

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 王瑞斌 上海报道

随着“低碳化”和“清洁化”趋势的全面袭来,打造全新一代电动汽车也被各大车企提上日程,而在4月19日正式开幕的上海车展上,新能源汽车更是全场的焦点所在。

不久前,欧拉品牌正式官宣,要成为全球爱女人的第一汽车品牌。爱女人不仅仅是一种强烈的情感表达,更是一个决定,需要用行动来不断注解。从这个角度出发,欧拉品牌总经理董玉东在现场解读的多种前沿技术,无一不是在构建欧拉行动派的丰满画像。

在此次上海车展上,欧拉迎来三位喵系家族新成员——首款纯电超跑闪电猫、首款A+级纯电SUV,以及全新复古车型朋克猫,实现了从A00级到B级的完整覆盖。

欧拉品牌营销副总经理欧拉余飞表示:“欧拉今年很明显的一个变化是我们的品牌定位,今年3月我们很明确的站位在全球最爱女人的汽车品牌的定位上,并在车展上再次强调了这一定位。其实我们考虑的更多是从一个品牌的价值观讨论这个问题。”

为什么要做女性第一汽车品牌?余飞告诉记者,“中国有20-60岁女性消费者总量达到4亿,每年的消费潜力高达10万亿量级,相当于德国、法国、美国的零售市场总和。随着女性地位的提升,这一数字还在不断扩大,反映在汽车市场也是如此,数量庞大的新生代女性用户正在集中在近年来进入车市。她们对中国车市的销量贡献,占比或将突破35%,销量将超过每年700万辆。”

欧拉提供的一组数据表明, 在其本身已购车主中,女性用户的比例逐渐上升,2020年第一季度,欧拉持续热销,其中70% 黑猫用户为都市女性;而在好猫已购车主中,一线城市75%、二线城市62%为女性。

应对这种变化,欧拉是国内最早引入女性友好理念推出一系列女性定制产品的纯电品牌。比如,通过全球征名,把好猫的车色命名为高跟红、原谅绿、万人迷。如今,随着欧拉产品矩阵逐步完善,产品矩阵涵盖从A级到B级,从轿车到SUV,不同的产品满足不同年龄、个性、收入的女性群体的需求。

根据乘联会提供的数据显示,长城汽车旗下的欧拉品牌单月销量达到了13049辆,仅次于五菱宏光MINI EV和特斯拉,同比上涨了1038%。截止3月底,欧拉在今年累计销量达到了30683辆。

在谈及销量目标时,余飞认为,欧拉的产品布局将会从A00级覆盖到B级,每个级别下面都会有两款到三款产品,2023年实现全球销量100万辆!

责任编辑:于建平 主编:王大勇


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