“双11”健康品订单爆表，“健康红利”还能燃多久？

陈岩鹏

体温计订单量同比增长了6倍，在线问诊订单量同比增长了6倍，流感疫苗订单量同比增长了7倍，口罩订单量同比增长了11倍，跨境药品成交额同比增长15倍……这是京东健康公布的一组“双11”期间（11月1日至11月10日）在线消费的数据，健康消费成了这个“双11”最大的亮点，没有之一。

健康品消费之所以能够如此火爆，背后是全民健康意识的觉醒和升级。

“健康不是第一的而是唯一的”，“保你一生平安的不是学历、能力而是免疫力”，这些段子在新冠疫情期间刷屏，民众的健康意识又提升了一大截：健康虽然不是万能的，但没有健康是万万不行的——健康是促进人全面发展的必然要求，健康是人民“美好生活”的内容和基础。

人们对健康、有品质生活的追求转化成了实际的行动，所以才会有“双11”健康品订单的爆表。

我国有14亿人口，人均国民收入突破1万美元，中等收入群体超过4亿人，内需市场不仅广阔，消费力还很强劲，这是支撑健康产业大发展的基础。毕竟，中国人不再是上世纪八九十年代的中国人了，已经跨越温饱，即将实现全面小康，现在追求的是更加美好的生活，而美好生活的前提就是健康。

笔者注意到，2013年健康产业增加值还只有2.1万亿，此后一年上一个台阶，2018年达到了6.4万亿，今年突破8万亿是大概率事件，8年翻了4倍！说健康产业呈爆发式增长，从数字上看一点也不夸张，而且这种增长势头还远未结束。2016年发布的《“健康中国”规划纲要》提出，2030年健康服务业总规模达到16万亿，把健康产业培养成为国民经济支柱性产业。也就是说，未来十年健康产业增加值还有翻一番的上升空间。去年全年房地产业增加值也就6.96万亿，健康产业代替房地产成为国民经济第一支柱的目标任务，提前10年完成了。

“健康红利”还会伴随人口老龄化加速而不断释放。

2019年底，我国60岁以上的老年人口达2.54亿，占总人口的18.1%。中国已经是老龄人口数量最多的国家，同时也是老龄人口增速最快的国家。“十四五”期间，全国老年人口将突破3亿，占比21%，将从轻度老龄化迈入中度老龄化，并将在2027年进入深度老龄化社会。根据世界卫生组织的预测，2033年前后中国老龄人口将翻番到4亿；到2055年，中国老年人口将达到峰值，增至4.87亿，超过总人口数的1/3。

再从人口结构看，1962年至1973年高达3亿的婴儿潮人口，陆续进入退休阶段。这群60后、70后是缔造近几十年来中国经济腾飞的主力，他们有钱又闲，还具有超前消费理念。

随着人口老龄化的迅速推进和老年人口数量的不断累积，银发消费对消费支出以及经济增长的影响将越来越凸显。据全国老龄工作委员会预测，2014年至2050年间，中国老年人口的消费潜力将从4万亿元左右增长到106万亿元左右，占GDP的比例将从8%左右增长到33%左右。这是什么概念？去年中国的GDP总量还不到100万亿，相当于又造了一个全球第二大经济体！

（作者为《华夏时报》编委）

责任编辑：方凤娇 主编：陈岩鹏

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