燕京留给继任者的难题

作者:李蕾

来源:华夏时报

发布时间:2020-11-06 16:56:10

摘要:太多喝酒的场合,服务员问喝点什么,回答喝“普京”。是的,普通燕京已经深深嵌入北方人的生活,无论如何还是盼着它能顺利度过吧。近期,第一个爆炸性的消息就是:燕京啤酒(000729.SZ)发布公告,公司董事长赵晓东因涉嫌职务违法,近日被有关部门立案调查并采取留置措施,不能正常履职。公司工作暂由副董事长、常

燕京留给继任者的难题

太多喝酒的场合,服务员问喝点什么,回答喝“普京”。是的,普通燕京已经深深嵌入北方人的生活,无论如何还是盼着它能顺利度过吧。近期,第一个爆炸性的消息就是:燕京啤酒(000729.SZ)发布公告,公司董事长赵晓东因涉嫌职务违法,近日被有关部门立案调查并采取留置措施,不能正常履职。公司工作暂由副董事长、常务副总经理谢广军主持,各项经营活动正常开展。

说起燕京啤酒,绝对属于北京人的骄傲。这家成立于1980年小厂,厂区位于北京顺义。40年间,燕京啤酒从一个年产啤酒1万吨的郊县小厂,成长到如今年产超过140万吨的啤酒巨头。1993年,燕京啤酒产量达到18.5万吨,位居全国第三;两年后,燕京啤酒与青岛啤酒并列第一;1996年,燕京啤酒在全国率先突破50万吨,拿到首个单项冠军。

1997年燕京啤酒在港股和A股上市,次年就创造了1.87亿元的净利润,连续多年领跑中国啤酒行业,成为中国啤酒行业的绝对老大哥。

2008年,奥运圣火进入北京顺义的燕京啤酒集团,作为北京奥运会赞助商,燕京啤酒在世界面前展示了一个响当当的民族品牌的风采。同时,燕京啤酒也迎来了自己的高光时刻,一直到今天,燕京依然是中国市场占有率前五名企业中唯一没有外资进入的“血统纯正”的民族品牌。

然而盛极而衰,缺乏持续的创新能力和拓展精神。让燕京啤酒有了一些疲态。资料显示2014年-2018年,燕京啤酒销量分别为532.11万千升、483万千升、450.36万千升、416.02万千升和392万千升,同比减少分别为6.88%、9.23%、6.76%、8.96%和4.39%。而在2019年上半年中,啤酒销量仅为257.85万千升,同比减少0.67%。

尤其今年,燕京啤酒受疫情影响较为严重,主要的收入来源啤酒已经成为拖累业绩表现的板块。2020年上半年,啤酒产品实现营业收入51.78亿元,同比下降13.63%,营收占比为93.04%,毛利率同比减少1.44个百分点至41.77%。

由此也拉低业绩表现,整个上半年营收下降13.88%至55.65亿元。归属净利下滑47.46%至2.69亿元,主要业绩数据已经不如六年前。

如何扭转不利的局面,其实燕京啤酒一直在求新求变。2018年燕京啤酒持续优化普通酒以清爽为代表、中档酒以鲜啤为代表、高档酒以纯生为代表、个性化产品以原浆白啤为代表的产品结构。

从2019年开始,燕京啤酒陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品,同时尝试了瓶装定制,为的是摆脱中低端标签。

燕京U8采用了8°P小度特酿技术——动态低压煮沸技术、纯种酿造风味质量控制技术、智能瞬杀无菌灌装等技术,完美保留了啤酒原有的营养物质,使酒中的乙醛含量更低,从而让燕京U8具备了"好喝不上头"的特质。

京东超市销售数据显示,燕京新品U8热爱罐10号零点开售,2分钟成交额即突破百万,5分钟售出2万箱,平均每秒售出800听,摘取京东啤酒品类销量桂冠,创下了京东啤酒品类最短时间破百万销售额的记录。不仅如此,开售2小时,燕京啤酒京东自营旗舰店销售额同比增长400倍,环比增长550倍。新产品与顶流小鲜肉的组合,威力无比。也让人看到了燕京啤酒力争上游的不错成绩与非凡用心。

说起出事儿的董事长,也是一位老燕京人。

1972出生的赵晓东,毕业于北京工业大学,硕士研究生学历,高级工程师。1998年11月,赵晓东进入北京燕京啤酒集团公司,主要负责集团的设备管理工作以及燕京饮料有限公司的产品研发工作,已然服务燕京啤酒20多个年头。

他历任各个岗位,北京燕京啤酒集团公司总经理助理,本公司董事、副总经理、副董事长、总经理,北京燕京饮料有限公司总经理,北京燕京啤酒投资有限公司(公司控股股东)董事、副董事长,北京燕京啤酒集团董事长、总经理。

因为出色的表现,赵晓东也是获奖无数。

2004年,获第二届北京市优秀青年企业家银奖;2005年被授予北京市劳动模范称号;2006年获北京市青年知识分子称号;2009年被评为顺义区十大杰出青年,荣获2009年度北京优秀创业企业家称号,获北京市第二十四届企业管理现代化创新成果一等奖,中国轻工业联合会科学技术进步三等奖;2010年获北京市第二十五届企业管理现代化创新成果一等奖。

赵晓东最后一次公开露面是在9月17日主持公司的临时股东大会上,在那次会议决议中,其顺利连任。

这些年燕京啤酒转型虽在摸索中,但品牌价值却始终保持着较快的增长,1997年至2015年,平均增长率达25%以上。 根据数据显示,燕京啤酒品牌价值2016年882.75亿元,2017年980.18亿元,2018年1106.65亿元,2019年1216.97亿元,2020年1325.82亿元,品牌价值连年攀升,自2018年起已连续3年跻身千亿企业阵营。

如今的啤酒行业的竞争已经不是当初雪花、青岛、燕京之间的竞争,竞争对手是百威、嘉士伯和喜力这样的外资品牌。据公开数据显示,2019年百威占高端市场份额达46%,青岛啤酒占25%,华润啤酒占13%。

董事长出事,燕京股份的股价应声而跌,对于正值“2025年前完成蜕变”和“五年增长与转型战略”施工期的燕京啤酒来讲,更加增加了不确定性。

燕京啤酒转型高端战略受到百威、华润等国内外头部品牌围剿,实际上已经陷入行路难的局面,而依靠中低端啤酒撑起的销量,本身利润就被压低了。而小长假之后的这个绝对坏消息,更加让喜欢燕京啤酒的朋友为它捏了一把汗。还是希望这个品牌能浴火重生愈战愈强吧。毕竟,大夏天的高喊一声“再上两瓶普京”已然是生活。

责任主编:任冠群 主编:寒丰


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